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美国禁令阴影下
TikTok在韩国逆势增长
TikTok
尽管TikTok在美国面临“不卖就禁用”的威胁，但依靠短视频内容的流行，在韩国的用户数量已经超过了脸书（Facebook）。尤其是TikTok Lite（极简版）的爆炸性增长成为这一趋势的主要推动力。
根据移动应用统计分析平台Mobile Index于22日公布的数据，去年12月TikTok的月活跃用户数（MAU）约为467万，而TikTok Lite的MAU约为465万。两款应用的总MAU达到932万，首次超过脸书的864万，领先约68万用户。
特别值得关注的是，TikTok Lite的增长势头尤为显著。从去年1月MAU仅约31万，到12月增长了15倍以上，成为TikTok生态系统扩展的核心动力。
TikTok Lite的迅速崛起得益于其数据节约和支持低配置设备的差异化战略。TikTok Lite专注于内容消费，是TikTok的极简版应用，提供与TikTok相同的推荐算法，同时以轻便的应用大小和最低的数据消耗吸引了大量用户。而原版TikTok应用则因高级编辑工具和直播功能，维持了稳定的用户基础。
TikTok和TikTok Lite形成了互补关系，共同推动了TikTok生态系统的扩张。TikTok成功的关键在于其基于人工智能（AI）的个性化内容推荐功能。这一功能持续为用户推荐符合其偏好的视频，提高了用户的沉浸感，并让用户能够轻松发现每日新内容。尤其是短视频内容凭借其短小精悍且极具吸引力的特点，在以MZ世代为主的年轻人中迅速普及。
另一方面，长期统治社交媒体市场的脸书，其MAU从去年1月的991万下降到12月的864万，减少了约13%。业内认为，这主要是由于10至20岁年轻用户的流失，以及未能适应短视频为主导的内容趋势变化。
去年4月，美国国会曾通过一项法律，指控TikTok母公司字节跳动（ByteDance）大量收集美国用户的个人信息，可能对国家安全构成威胁。美国政府表示，若字节跳动不出售TikTok在美国的业务，将禁止其在美国运营。受此影响，TikTok近期在美国一度暂停服务。
尽管在当地时间1月20日新上任的特朗普总统通过行政命令暂时恢复了TikTok服务，但该平台的全球运营仍处于不稳定状态。特朗普当天指示司法部，将TikTok禁令措施延缓75天，以寻找解决方案。
据《华尔街日报》报道，特朗普表示，若TikTok的美国业务出售谈判未能达成，他将行使权力禁止或关闭该服务。
业内人士担心，美国对TikTok的不确定性可能波及其全球市场。由于TikTok的大部分运营系统和数据中心是以全球范围管理的，美国的监管措施可能对其他国家的服务产生间接影响。
一位平台行业人士表示：“TikTok引领了短视频内容的潮流，迅速蚕食了像脸书这样的传统平台的市场地位。然而，美国的监管风险可能对TikTok的广告收益和运营系统造成冲击，也可能威胁到其在韩国的服务稳定性。”
