升昌百年大集年货节
1月27日中午，随着主舞台上最后一个节目精彩谢幕，为期两天的第二届三亚升昌百年大集年货节圆满落下帷幕。本届年货节汇聚了丰富多彩的年货商品、文化展演以及民俗体验活动，搭建起一个兼具采购、观赏、体验于一体的年货盛宴平台，展现了升昌村独特的乡村百年大集文化和丰富的农产品资源。活动吸引了大量的市民和游客参与，不仅为三亚文化旅游事业注入新活力，也为即将到来的春节增添了浓厚的喜庆氛围。
百年大集年味浓 新春消费焕活力
走进升昌百年大集，浓厚的新春氛围瞬间扑面而来。延绵两公里的国道两旁，摊位鳞次栉比，各类年货商品琳琅满目，令人目不暇接。处处涌动着消费热潮，彰显出浓浓的烟火气。“像小时候过年的感觉。”正在挑选着新鲜瓜果的游客杨女士说道，“今天带着我的家人和朋友一起来凑热闹，想买一些三亚本土的农产品。”
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年货节上，演员们身着绚丽的少数民族服装，伴着欢快的民歌跳起了竹竿舞，雀跃的身姿和动感的节奏引来众多市民游客的阵阵喝彩；舞台下，金蛇投壶、好运乒乓球、投币祈福、新年猜灯谜等妙趣横生的游戏同样备受青睐，大人孩子争相参与其中，欢笑声喝彩声此起彼伏；小吃摊前排起了长队，孩子们举着蓬松的棉花糖，捧着香甜的薏粑，眼睛又瞄向了铁锅里的炒栗子、烤炉里的大红薯……现场处处洋溢着一派祥和、喜悦气氛。据不完全统计，为期两天的集市，现场交易总额超过640余万元，再创新高，展现了升昌村年货大集的繁荣与活力。
非遗民俗齐上演 燃旺春节烟火气
乙巳蛇年新春是我国首个“非遗版”春节，欣逢盛景，海棠区本土的非遗文化也焕发出了新的生机与活力。作为本届年货节的一大亮点，活动现场设有黎锦、藤编互动展示区、椰雕互动展示区、竹木乐器和黎陶体验区，吸引了众多市民游客驻足观看和体验。在非遗传承人的专业指导下，参与者可以进行简单的制作和试奏，让大家近距离感受到了黎锦、藤编、椰雕、黎陶等非遗技艺的魅力。来自北山村的黎锦编织老师吉菊莲表示：“很高兴能在这样的活动中展示我们的非遗技艺，希望更多的人能认识和喜爱黎锦，并参与到非遗文化的保护与传承中来。”
“这次活动让我对非遗文化有了更深入的了解，特别是黎锦和藤编，真是太神奇了！”一位年轻的市民张女士兴奋地说，她在黎锦编织老师的指导下，亲手尝试了一把织锦，虽然只是简单的几个动作，但她已经感受到了这项技艺的复杂和精细。
“我做的是一个杯子，这还有一个把手。”“我想捏一个碗，回家送给我最好的朋友。”黎陶体验吸引了许多小朋友，非遗传承人现场操作做示范，手把手指导小朋友将揉好的泥团放入转盘内，使用转盘一步一步地将它拉坯成型。小朋友们发挥着自己的想象力、创造力，认真仔细地“捏”成自己想要的器皿造型。
除了观看和体验非遗技艺，来自三亚传媒影视集团的多位主持人还在现场担任非遗讲解员，为市民游客介绍各个非遗项目背后的故事和文化内涵。游客黎女士表示，“这个年味特别浓，氛围感也很好，不仅仅是限于买菜、买肉、买鱼，更多的还有文化上面的创意和展示，还是觉得蛮新奇的。”
主办方还组织迎春接福活动，邀请多位当地书法老师连续两天在活动现场铺开红纸、挥毫泼墨，按需手书春联、福字赠送给市民游客，把浓浓的“年味”送进千家万户。
传统大集火“出圈” 乡村振兴显成效
作为一项传统民俗活动，“赶大集”承载着丰富的地域文化和乡土记忆。随着“非遗版”春节的临近，本届升昌村年货大集火爆“出圈”，不仅成为四方游子与乡土的深切联结，人们对传统年俗的深情回望，更是观察乡土变迁的一扇窗口。
两天的年货大集得到了众多主流媒体关注。在前期筹备阶段，三亚传媒影视集团就统筹采制了多条“探店类”“探索类”图文短视频，通过媒体矩阵全面推送，不断拓展信息触达的广度。
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大集举办期间还进行了现场直播，三亚传媒影视集团旗下三亚日报、快看三亚、三亚广电天涯之声、三亚广电三亚之声等平台均进行了实时报道，三亚传媒影视集团主持人出镜为活动打call，活动两天共吸引了2万人次在线观看。此外，活动还得到了省内外众多主流媒体的广泛关注。1月25日，央广《新闻进行时》和《全国新闻联播》栏目对活动进行了报道；1月26日，新华网客户端、今日头条等发布开幕盛况，相关小视频也在海南广播电视总台等省内媒体多平台转发，进一步扩大了活动的影响力。
“赶大集”的回归，是传统民俗与现代生活的结合，也是乡土文化与乡村经济的碰撞。随着乡村振兴战略的深入实施，地方政府和社会各界加大了对“赶大集”的支持和推广力度，通过举办各种民俗文化活动、农产品展销等，带动人气和流量，促进农旅深度融合，推动“赶大集”向更高层次、更广领域发展。三亚市农业农村局副局长解光增表示，近年来，三亚通过不断优化市场环境，提升服务质量，努力拓宽农民增收渠道，探索出了一条“四市驱动、富民增收”的乡村振兴新路径。“赶大集”不仅有助于保护和传承当地的非物质文化遗产，丰富市民和游客的文化生活，更促进了农产品的销售和农村经济的多元化发展。去年全年，升昌大集商户出摊摊次达4万余次，销售总额达4200余万元。“升昌百年大集”已经逐渐成为展示三亚乡村文化、传承乡土情怀的重要平台，成为推动三亚乡村振兴的一股动力。
