首发经济耀进博 “新”力驱动大市场

11月3日，首个中国国际消费中心城市精品消费月正式拉开帷幕。作为实施“提振消费行动”的标志性活动和“消费促进年”的重头戏，消费月把打造精品首发季摆在突出位置，提出依托进博会等重要展会平台集中组织新品首发，大力推进首发经济，为消费者提供更多优质商品供给和消费体验。

当精品消费月遇上汇聚首发精品的第七届进博会，众多消费品品牌都希望在这个参与首发经济的首选之地，以“新”添彩大市场，以“进”共享新机遇。

让创新科技绽放更多“美力”，携更多品牌进入中国大市场，一直是进博会消费品展区最引人关注的部分。本届进博会，世界500强和行业龙头企业齐聚，再次唱响“首”旋律。

作为曾在第四届进博会“首秀”、今年再度回归的全球百年护肤集团拜尔斯道夫，今年参展可谓亮点十足。旗下高端护肤彩妆品牌香缇卡、始于瑞士的护肤殿堂级品牌莱珀妮、德国百年创口及疤痕护理品牌汉莎都将首次登上进博舞台。同时，由拜尔斯道夫创新中心专为亚洲消费者定制的妮维雅全球首款多重淡斑透白精华、优色林品牌全新升级的第二代光引精华、莱珀妮生机焕活臻研面霜等将在进博会首次亮相或首发。

“进博会历来是全球新品和前沿科技的首发地和聚集地。”拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇表示，此次亮相进博会，拜尔斯道夫不仅带来了众多首发首秀，还打造了“拜尔斯道夫创新实验室”，设置了核心科技和可持续发展特别展区，将进一步展示创新产品和前沿科技，并为观众呈现引人入胜的互动体验。

四届参展的高丝集团一直把进博会视为向世界展示其最新研发成果的首选平台。今年，贴合进博会“开放、合作、创新、共享”的理念，高丝将全球首发应用iPS细胞研究成果开启定制美容商品服务的项目。这一前沿科研成果的发表，也意味着个人定制化美容品具有了商业化的可能。同时，雪肌精Blue系列也将在中国首度亮相，并将于2025年5月在中国市场上市。

“花王此前在进博会上首秀的许多新品，莉婕泡沫染发剂、碧柔水膜防晒等都已在中国上市并成为人气产品。进博会为花王深化中国市场布局、提升品牌影响力注入了强劲动力。”花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦说道。

本届进博会，花王旗下碧柔、乐而雅等品牌带来了多款进博首展的新品。“随着中国经济的发展，人们对高质量生活需求的不断提升，对个性化、多样化、高品质及高附加价值产品的需求也在进一步扩大。”住谷敦说，花王希望提供多样化的产品和解决方案，扩大与消费者的“触点”，为人们的美好生活和地球可持续发展作出切实贡献。

作为参展商联盟的创始成员之一，联合利华也再度携丰富的品牌和产品组合亮相进博会。联合利华大中华区总裁、美妆与健康事业部总经理陈戈告诉记者，今年，联合利华携旗下十个品牌的近百款产品参展，其中有不少“新面孔”，比如美国西海岸的品牌Liquid I.V.和头皮护理专业品牌清扬是今年首次亮相，凡士林推出的全新特润修护精华霜也将首秀进博舞台，随后计划推向东南亚等市场。

耐克、亚瑟士带来全球首发鞋款；乔山集团智能跑步机全球首发和高端商用品牌系列中国大陆首秀；露露乐蒙不仅将首秀进博，带来一众首发新品，更为进博上新特别活动……自2020年进博会首设体育及户外用品专区以来，这里一直是最让参观者大汗淋漓但流连忘返的展区。第七届进博会的运动秀场，在活力上新的同时也燃动着更多消费新潮流。

“今年是亚瑟士连续第五年参展，借助进博会，不仅能让中国消费者深入了解我们的创新产品与优质服务，同时也能帮助亚瑟士精准掌握中国市场趋势和消费者的需求，从而运用更前沿的科技，打造更高水平的品牌服务与产品体验，为未来继续深耕本土市场做好功课。”亚瑟士中国总裁高凯对记者说。

据悉，今年亚瑟士不仅加大首发力度，全球首发全新升级的品牌回弹性跑鞋代表产品NOVABLAST 5，中国首发可回收利用的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI，同时在展区内也设有多个互动区域，通过3D裸眼视觉装置、缓震科技实验室、虚拟现实体验以及丰富有趣的手工活动，为消费者提供全方位、沉浸式的品牌体验。

展出专为瑜伽而设计的早期产品及版型，展示瑜伽、跑步、训练、网球以及高尔夫等多系列产品，发布《2024年中国大陆幸福感报告》，在展馆中首创“一起好状态·热汗瑜伽”互动体验活动……运动生活方式品牌露露乐蒙的进博首秀可谓又吸睛又有料。

“进博会鼓励创新、促进合作，彰显了中国的经济活力，成果斐然。”露露乐蒙中国区董事总经理黄山燕对记者说，中国大陆市场已成为露露乐蒙全球业务的增长引擎。随着体验型消费的兴起，中国消费者越来越重视健身、户外等能提升幸福感的消费体验和活动，在寻求兼具性能与型格的同时，希望运动服饰更能满足多元化的场景。对此，露露乐蒙持续洞察“未被满足的需求”，将陆续为中国消费者打造更契合本土文化、定制化的产品。

14亿多人口、超4亿中等收入群体，庞大的市场和消费潜力，不仅是助推中国经济增长的主引擎，也是各国品牌寻求发展确定性机遇的所在。尤其是随着民众愈加注重生活品质，多元化需求也不断增多，这也让更多品牌坚定共“进”向未来。

“我们希望把德国精工品牌打造成国际化品牌,需要借助具有全球影响力的进博会,提升品牌知名度。同时，中国市场拥有巨大的潜力，消费者对高品质产品的需求不断增长，也促使我们决定参展进博会，以更好的了解中国市场、满足消费者需求。”GoSol品牌经理张鲜人表示，作为进博会的新朋友，今年德国Goddert Group携美妆个护工具品牌GoSol、高端美妆个护品牌 Niegeloh、厨房用具品牌Topinox参展，也是三个品牌首次共同亮相进博会。

加入进博大家庭，三个品牌也带来了拳头产品首发首秀。张鲜人介绍，GoSol的玻璃矬使用了捷克蚀刻技术，锉面不易磨损，颜色时尚美观，也是GoSol在技术和设计上全新的尝试；Niegeloh的个护工具组套是品牌的王牌产品，产品整体设计精细，从外观到使用体验都彰显质感；Topinox的剪刀和厨刀产品采用了先进的镀钛工艺技术，具有极高的硬度和锋利度，同时外观设计时尚美观，符合现代消费者的审美需求。

“针对中国消费市场的新动向,我们进行了一系列本土化创新，在产品设计上更加注重中国消费者的使用习惯和审美需求。同时，通过社交媒体、兴趣电商、线下活动等积极与中国消费者建立联系，了解他们的需求和反馈。未来，我们将进一步加大在中国市场的投入，开发更多适合中国市场的产品，统一标准化品牌国际形象，拓展销售渠道，提高市场占有率。传承德国工艺匠心品质的产品，将为中国消费者带来更高品质的产品体验。”张鲜人对此信心满满。

松下全球首发人居实验室成果、宜家全球首发2024 F·SSTA弗斯达新春系列、BWT倍世全球首发钻石矿化净水器、骊住集团全球首发德国高仪丝悠美泡沫淋浴系统……品质生活上新不断的同时，渠道则是其打开大市场的有力帮手。

本次进博会上，李宁绝影3.0溯之东方主题款跑步鞋、大英博物馆“东方梦境”系列摆件等在进博进行展示的同时也将在得物App同步首发，通过“线上+线下”链接更多消费者。

“我们持续推动海外好物进入国内市场，让国内外的品质商品走近中国年轻人的生活。”得物App相关负责人介绍道，蔻驰入驻后，经典包款销售额过亿元；北面相关户外功能鞋三季度销售额同比增长60倍；羽毛球品牌川崎前三季度销售额比2023年全年翻了近3倍。“今后我们将与品牌展开合作，扩大优质消费品供给，以科技创新持续优化消费体验，推动时尚和品质消费为全球消费者带来更美好的生活体验。”