关注江苏股市的朋友，最近一定关注到一只来自连云港的爆发股——日出东方，在短短一个多月时间里实现了火箭式上涨。
今年10月底以来，日出东方成了资本市场的宠儿。截至12月16日收盘，日出东方总市值达121.99亿元，而近期市值高峰时曾突破140亿元，股价大涨近4倍。徐新建作为公司董事长持股53.36%，近期股价高峰时期，他的身家一度大涨50亿元。
然而，公司前三季度归母净利润才6726万元。这不禁让人发问：日出东方到底是一家什么样的企业，为何会忽然大爆发？
成功打造双品牌
或许你对日出东方感到陌生，但提到“太阳雨”和“四季沐歌”，很多人就再熟悉不过了，作为太阳能热水器领域的双雄，这两个品牌的母公司就是日出东方。其董事长徐新建的创业故事也是充满传奇。
1964年8月，徐新建出生于江苏连云港，大学毕业后就被分配到东辛农场供电所做技术工作。几年后，又跳槽到一家大型国有制药厂。
可以说，这样的工作在那个年代都是让人艳羡的“铁饭碗”。可是，内心燃一把火的徐新建不甘心这样平淡安稳的生活，按照他自己的话说：“在办公室再也坐不住了，就是想干些事。”
1993年，已过而立之年的徐新建，不顾众人的反对毅然从国企辞职，开启创业之路。起初，徐新建涉足的是水电安装、设备安装等个体生意。
直到1996年，在一次朋友家的聚会上，徐新建看到朋友家装的太阳能热水器，颇感新奇的他在研究热水器时被突然涌出的热水烫到，让他发现了这个市场的巨大商机。后来他便戏称：“这是一份被烫出来的事业。”
1999年，徐新建从银行贷了20万元，加上自己之前的积蓄，开启了太阳能光热的创业征程。从一家占地不到十亩的小作坊起步，伴随着太阳能热水器市场的兴起，开启了快速发展的大门。
公司最初命名为“日出东方太阳雨”，象征着借助太阳冉冉升起的新生力量。由于太阳能热水器市场竞争激烈，为了防止品牌的侵权和老化，徐新建又注册“四季沐歌”品牌。
2008年，国务院出台促进家电下乡的政策，徐新建成为太阳能热水器下乡的首位助推者，太阳能热水器也随之迎来终端销售大爆发。
与此同时，深谙营销之道的徐新建花费重金在央视砸广告，连续数年夺得央视黄金时段广告权，渠道下沉到各个县级乡镇网络，鼎盛期总代3000家，二级分销超30000家，行业内无人匹敌。这也让日出东方“双品牌”运作成为业内佳话。
经过20多年的发展，日出东方已经成为了国内太阳能热水器行业的领军企业，并于2012年5月成功登陆A股市场，成为太阳能光热产业第一股。
凭借强大的渠道优势和融资能力，日出东方后来又涉足了厨电市场，收购老牌厨电品牌“帅康”，并且大力布局光伏储能赛道。
爆发源于搭上“华为概念”
虽然身为行业龙头，但随着房地产等行业景气度的影响，日出东方的股价一直在6元/股左右徘徊，为何却在短时间最高涨至23元/股？这一切都源于搭上“华为概念”。
11月1日，“华为超充中国行·连云港站”日出东方全液冷超充站上线仪式在日出东方连云港总部基地举行。这是集成了华为全液冷超充技术和日出东方“光储充”一体化解决方案的示范充电站，也是苏北地区首座光储超充示范电站。
该电站由光伏车棚、日出东方储能柜以及华为全液冷充电桩组成。其中，光伏车棚由日出东方旗下品牌四季沐歌建设。正是因为这个项目，让日出东方与华为及光储有了关联，被市场定位为储能超充方面的“潜力股”。
11月4日，日出东方公布牵手华为后的首个交易日便收获一个涨停板。以后便一发不可收拾，股价被投资者哄炒，持续走高。
面对市场的狂热，徐新建显得尤为冷静。
一个月时间内，以徐新建为首的董事会，接连发布多次异动公告，炙热的炒作依然停不下来。
12月3日，他在业绩说明会上强调，“全液冷超充站”仅系采购华为超充充电桩产品，处于内部试用阶段，并未形成收入。他还指出，暂无大规模推广这类充电站业务的计划，短期内对业绩无影响。这才让狂热的势头有所减退。
其实，早在11月1日的项目上线仪式上，徐新建就表示，“为员工提供新能源车充电设施，已然成为未来企业的标配，是必备的基础设施。”
这就表明，这个电站的建设实际上是用来给员工的新能源车充电的，牵手华为建超充站，更像是打造一个样板工程。至于为何能在市场掀起一场哄炒的热潮，可能连徐新建本人也想不明白。
“双百亿”目标能否实现？
虽然此次股价的拉升为日出东方和徐新建带来了一波流量，但掩藏在股价背后的企业发展问题也不容小觑。
今年前三季度，日出东方实现营业收入32.69亿元，同比下降6.28%，归母净利润0.67亿元，同比下降60.40%，扣非净利润0.12亿元，同比下降90.22%。
事实上，日出东方的净利润均表现不佳已有多年。2012年，公司净利润曾达4.27亿元，一时风光无限。但此后，净利润不是在2亿元左右波动，就是间或亏损。
2023年，公司营业收入超过48亿元，是2012年的1.44倍，但净利润为2.09亿元，甚至不到2012年的一半。
这主要还是由于太阳能热水器市场的饱和，在电热、燃热产品的挤压和房地产市场疲软的双重打击下，作为主业的热应用板块已经后继乏力。
好在，面对主业的盈利能力下滑，徐新建并未消极躺平，而是积极寻求新出路，将目光放在清洁能源上，并以此定下“一纵一横”战略。
一纵，是指为工商业和园区提供低碳系统解决方案；一横，则是为家庭用户提供低碳生活解决方案，包括太阳能热水器、空气能热泵、厨房电器等产品。
此次牵手华为推出的充电站，属于“一纵”类供热及光伏工程业务。这类业务瞄准B端市场，增速较快，2023年，供热及光伏工程业务，营收约6亿元，同比增长超9倍。
“公司的核心竞争力，主要体现在清洁能源应用的工程化能力、光储充热一体化运营能力。”徐新建表示。
值得关注的是，在今年2月召开的2023年度总结表彰大会上，日出东方举行“双百亿”目标启动仪式。
此前，徐新建曾在公开场合提及“奋斗五年双百亿”目标，即国内市场收入100亿元、国际市场100亿元。
有报道称，10年前，日出东方就曾提出百亿营收目标，但未能实现。此次不仅重提百亿目标，还打出了出海的雄心，可见徐新建对公司清洁能源等新业务的看好。
我们也期待这位在光热赛道奋斗半生的创业老兵再创新的辉煌。
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