背景
母乳因其相较于配方奶粉具有诸多优点，例如富含更多的必需营养素和抗体、更易于消化且口感更佳，被广泛视为对婴儿和母亲来说最健康的选择。世界卫生组织在 40 多年前通过了《母乳代用品国际营销守则》，以减轻婴儿配方奶粉营销对女性哺乳决策的影响。然而，商业配方奶粉行业仍然通过日益增多的社交媒体渠道进行激进的营销。本研究旨在探讨配方奶营销对卫生系统特定组成部分的影响，了解原本为支持和维持母乳喂养而设计的系统如何被行业营销策略所影响和改造。
方法
作为“婴儿早期喂养决策多国研究”的一部分，本定性研究于 2020 年在中国两个具有代表性的城市——北京和济南开展。研究采用便利抽样和滚雪球抽样法招募参与者。通过 40 次深度访谈及 10 次焦点小组讨论收集数据，参与者包括卫生专业人员、孕妇和配方奶粉营销从业者。研究采用主题分析法，对配方奶营销的特点及其对中国卫生系统影响的主要主题及次主题进行了深入分析。
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结果
本文研究结果确定了配方奶粉行业通过卫生系统接触卫生工作者以及母亲及其家庭的最常见做法。这些做法包括：（1）面向医疗渠道的营销：通过赞助学术活动（如研讨会、会议和研究项目），针对医疗服务提供者和医疗机构，推广专业婴儿配方奶粉，从而影响医疗专业人员为母亲和家庭提供的健康咨询和建议；（2）面向消费者的营销，针对中国妇女，在产前期间通过医疗机构提供孕期教育和讲座，在产后护理期间在医疗机构外组织健康促进活动，增加营销曝光率。
结论
配方奶营销通过直接影响卫生专业人员和医疗机构，以及间接影响母亲，试图改变中国卫生系统内的实践和服务。这些营销策略不仅影响了医疗服务提供者对配方奶的认知，还试图进一步影响和削弱母亲继续母乳喂养的意愿。需要对配方奶行业的营销行为实施更严格的监管，为母乳喂养创造更有利的环境。
期刊简介
BMC Public Health 是一本经同行评审的纯OA期刊，主要发表有关疾病流行病学和公共卫生各个方面的文章。该期刊特别关注健康的社会决定因素，健康和疾病的环境、行为和职业相关因素，以及卫生政策、实践和干预措施对社区的影响。
2023 IF：3.5
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The characteristics of formula milk marketing on health system: a qualitative study from Beijing and Jinan in China
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