「玩具业务」是另一个需要关注的业务，因为玩具业务的受众群体不局限于「儿童」，「童心未泯的成年人」（Kidult）在玩具行业兴起，这一词是kid（儿童）+adult（成年人）的合体。「Kidult」群体指的是爱好收藏玩具和购买力高的成年人，购买玩具以满足自己童年时的需要，或用于收藏，在未来赚取收入。包括艺术玩具（Art Toy）的流行，在全世界玩具行业掀起了一股热潮。商业部贸易政策与战略办事处公布数据显示，2023年全球玩具和游戏销售额回升，尽管存在通货膨胀和经济不确定性方面的压力因素，但全球市场数据调查公司「欧睿国际」（Euromonitor International ）的数据显示，2023年全球玩具和游戏销售额为2730亿美元，与2022年相比增长3.1%，预计在2023年至2028年期间，平均每年将增长2.4%，直到2028年销售额将达到3480亿美元。![]()
对于按地区划分的市场份额，发现2023年亚太地区拥有最大的市场份额，达到995亿美元，占比36.48%；其次是北美地区840亿美元，占比30.80%；欧洲地区611亿美元，占比22.40%。欧睿国际数据还指出，目前，「Kidult」和「潮流文化（Pop Culture）」群体购买者对推动全球玩具和游戏市场的增长具有巨大的影响力。Kidults群体大部分是有购买力的成年人群体，他们倾向于购买玩具或收藏品，以唤起童年的怀旧。与许多国家领先的玩具和游戏公司一致，使用潮流文化是另一个吸引买家注意力的策略，将自营产品与品牌、电影、卡通人物或娱乐媒体连接起来，在过去很受欢迎，现在正受欢迎，它不仅满足Kidults的需求，而且也是一种为各类消费者快速创造广泛意识的方式，并创造增加销售的机会。贸易政策与战略办事处主任普蓬称，玩具和游戏市场也有机会持续增长，Kidult和Pop Culture是值得关注的因素，展现出玩具市场已经不再局限于儿童群体，而是正在受有购买力的成年人群体推动。因此，企业应该与各品牌建立合作关系，利用Pop Culture，创造出与童年记忆相关的产品，以激发Kidults的兴趣和满足其购买需求。同时，使用知识产权强化品牌，创建差异化，提升市场价值，创造长期价值的产品，特别是在收藏市场。泰国「玩具业务」有显著的增长，商业部商业发展厅发现，「玩具业务」在生产线和销售方面都很突出，过去两年的数据显示，2022年至2023年期间，成立玩具企业数量达到120家，较2022年的49家企业，增长69.01%，注册资本为27亿3661万铢，较2022年的4090万铢，增长31.52%。2023年玩具业务创造收入共计196亿7721万铢，实现跨越式增长，利润为4亿6762万铢。商业发展厅厅长奥拉蒙称，从目前的情况可以看到，玩具市场在泰国和国外的交易非常活跃，2023年泰国玩具出口到许多国家，出口价值高达87亿7624万铢，并有望持续增长。泰国在木材和橡胶等原材料的丰富和质量方面具有优势，这些原材料通常用于制造玩具。这些数据表明，「玩具业务」并不是小业务，因为该业务创造的收入每年都在增长。Kidults和Pop Culture群体吸引需求和高购买力，使玩具业务为贸易世界创造经济价值。
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UDNBKK 世界日报 หนังสือพิมพ์สากล
文：罗粟粟
编辑：苏晴
图片来源：网络
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