彪马2024年第四季度营收同比增长15.5%，大中华区增7.4%

时尚 2025-01-26 21:05 江苏

1月22日，德国运动品牌PUMA彪马公布2024年第四季度及全年初步业绩：第四季度营收同比增长15.5%至22.89亿欧元，经汇率调整后同比增长9.8%；EBIT为1.09亿欧元（2023年同期：9400万欧元），净利润2400万欧元（2023年同期：100万欧元），均高于去年同期，但低于预期。

2024全年，总营收同比增长2.5%至88.17亿欧元，经汇率调整后同比增长4.4%，符合预期；EBIT达到6.22亿欧元，与去年持平，对应EBIT利润率为7.1%，符合目标；净利润为2.82亿欧元，低于去年的3.05亿欧元，主要受更高的净利息支出和非控股权益影响。

PUMA首席执行官 Arne Freundt 表示：“尽管我们在2024年实现了稳健的销售增长，并在战略举措上取得了显著进展，但我们对盈利能力仍不满意，” “我们将更加注重将收入增长转化为盈利能力的提升，并已启动’nextlevel’计划，这是一项全面的效率提升计划，旨在优化成本和改善运营。结合我们已经采取的果断措施，我们将在2025年进一步实施成本控制措施。尽管我们仍处于充满变化的环境中，但2024年取得的增长让我们备受鼓舞，我们预计2025年的增长将强于2024年。”

PUMA在2024年第四季度的销售增长（经汇率调整后）得益于所有地区的贡献，批发业务（+6.9%）的强劲改善以及直销渠道（+16.1%）的持续增长是主要驱动力。

就地区来看，第四季度中，与2024年前九个月相比，各地区的增长趋势更为强劲，包括EEMEA（+14.3%）、欧洲（+10.3%）、大中华区（+7.4%）、其他亚太地区（+19.0%）和北美（+2.6%），而拉丁美洲的增长相对较缓，涨幅为7.0%。

就品类而言，PUMA的鞋类业务增长了9.2%，服装业务增长8.8%，配件业务增长14.5%。

在2024年全年，所有地区、产品类别和销售渠道经汇率调整后的销售额均较去年有所提升，同时毛利率提高了110个基点，达到47.4%。

近期，PUMA启动了“nextlevel”成本效益计划，目标是通过优化直接和间接成本，包括通过更合理的资源分配降低人力成本，从而在2027年实现8.5%的EBIT利润率。PUMA 的长期目标是实现 10% 的息税前利润率。

PUMA表示，该计划将寻求在人力成本等领域实现节约，但一位发言人表示，PUMA计划保持员工人数稳定，并且没有全球范围的裁员目标。“我们将确保将资源分配到推动增长所需的领域，”这位发言人在一封邮件中表示。

公司将于2025年3月12日发布最终财报及2025年展望。

｜消息来源：官方新闻稿、路透社

｜图片来源：PUMA官网

｜责任编辑：LeZhi

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