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随着春节的临近，高端名酒的价格有了起势。其中，“蛇茅”生肖酒的涨幅尤为亮眼。1月20日，据多个网络酒价平台披露的批发参考价显示，“蛇茅”（原箱）报2830元/瓶，较前一日上涨80元-90元。
“茅台时空”从山东、四川、湖北、江苏、湖南等地了解到，“蛇茅”市场热度持续升温，销量和终端价格涨幅在茅台酒系列产品中尤为明显，在江苏等全国多个省份还出现了缺货情况。
“与平时相比，茅台各系列产品在节前的销量和价格都有所增长，销量涨幅为18%-20%，价格涨幅在5%左右。”一名四川酒商表示，销量和价格涨幅最明显的产品是“蛇茅”，销售占比明显提升。
1月5日，“蛇茅”正式发布，为过去十二年来茅台持续在生肖文化上的深耕做一个漂亮的小结，热度已现端倪。
1月1日至1月5日，i茅台首次启用“预售”模式，5天时间投入近50万瓶“蛇茅”吸引了895万人次的申购，且多数申购者选择2瓶的数量。自1月8日起不到半个月的时间里，“蛇茅”终端价格已涨200元。
尤其是1月16日，随着“蛇茅”终端价格上涨，飞天茅台酒及生肖酒系列已经出现连续多日保持终端价格上涨的趋势，这种持续的终端价格增长态势在白酒市场中极为罕见。
一名山东酒商分析道，蛇年凑齐一套茅台生肖酒，是“蛇茅”备受生肖酒收藏者、爱好者关注的原因。
他说，自“蛇茅”上市以来，消费者到店咨询数量明显增多，“他们对于蛇年茅台酒评价极高。i 茅台首批放量申购满足了更多消费者尝鲜、补齐收藏的需求”。
据行业媒体报道，来自浙江的茅台酒经销商徐先生透露，自“蛇茅”发布以来，每天都有不少消费者在门店进行购买，很多消费者都选择1-2箱，“蛇茅”收藏、礼赠属性非常突出，“按照目前的进度来看，春节前预计销售掉本月‘蛇茅’配额的80%-90%”。
行业媒体引用酒业观察人士的观点认为，在i茅台已经投放了50万瓶的情况下，“蛇茅”仍展现出强劲的市场需求，且市场表现稳中有升，说明“蛇茅”在满足消费者需求的同时，还在持续激发消费者需求，这也是茅台生肖酒产品力、品牌力的集中体现。
“‘蛇茅’上市半个月，在消费者中引发了热烈讨论。”一位山东酒商表示，消费者普遍反馈认为，“蛇茅”的包装设计美观，具有很高的收藏价值，还带动其他生肖酒，比如马年、羊年和猴年生肖酒的销售随之水涨船高。
美观的包装主要是“蛇茅”在瓶身上应用了2025年度东方主题色——“绛纱色”，这是2025年中国东方传统色彩计划的第一批应用产品之一。
有观点认为，“蛇茅”的设计庄重而又时尚，可以满足消费者的审美需求，也会带来一定的购买和收藏需求。
在四川等区域的酒商反映，“蛇茅”大都是自饮或年节送礼，更寓意着“腰缠万贯、财源滚滚”，兆示未来生活的幸福吉祥。
因为在中国传统文化中，蛇象征着智慧、灵动与神秘，在民间信仰中还是财富的使者，如“腰缠万贯”便被很多网友捧为祝福佳语。
据全国多地酒商反馈，从目前来看，“蛇茅”的消费者中，自饮、送礼和收藏的需求差不多，随着终端价格不断上升，在江苏等全国多个省份区域出现“蛇茅”断货的情况，市场热度还会持续升温。
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