240亿美金！狠人张一鸣，绝地反击

创业 2024-11-20 19:55 广东

这两个月，张一鸣的得力干将周受资有点忙。

10月底，周受资出席了在利雅得举行的第 8 届未来投资倡议峰会，并进行了一场现场对话，畅聊Tik Tok的前景与使命。

上周末，周受资又参加了全球瞩目的2024年APEC峰会，并高调强调了Tik Tok平台对美国经济的影响。

全球超10亿＋用户，贡献240亿美金GDP、25万个工作岗位，再加55亿美元的税收——数据不会说谎，2024年，Tik Tok在美国交出了一份堪称惊艳的成绩单。

而大约7个月之前，美国会通过了有关TikTok“不卖就禁”的议案，强硬要求字节跳动必须在270天内剥离对TikTok的控制权。

此后，周受资便鲜少出现在国内主流媒体视线中，直到最近参加上述两场峰会。

从蛰伏到高调，是谁给了周受资底气？Tik Tok公关风格的悄然扭转，又传递了什么信号？

纳税超55亿美金

500万美国企业“爱上”Tik Tok

即便遭到美国的打压，但Tik Tok在全球范围内依然星光不减。

2024年APEC CEO峰会上，TikTok首席执行官周受资被安排在第一个上台演讲。在这个最具全球影响力的高端峰会的舞台上，周受资的演讲主题之一，是强调Tik Tok对全球商业的经济影响。

其中，周受资以Tik Tok在美国的发展和贡献为例，亮出的一组关键数据，尤为引人瞩目。

周受资介绍称，每天有不少企业家借助TikTok的平台、工具和支持来启动他们的想法、建立业务并突破成功的界限。美国有500万中小企业使用TikTok，他们为美国各地的社区提供了近25万个工作岗位。

▲图源：微博@Ruptly国际新闻视频通讯社

而且仅去年一年，Tik Tok就为美国增加了超过240亿美元的GDP，以及近55亿美元的税收。

▲图源：微博@Ruptly国际新闻视频通讯社

此外，周受资还透露，亚洲也有超过5000万家企业使用TikTok来推广他们的产品，在许多情况下使他们的销售额增加了50%。

实际上，周受资还是太低调了。Tik Tok很可能是截至目前，中国最成功的国际性互联网平台之一。

据Statista及QuestMobile数据，截至2024年4月，TikTok MAU（月活数量）高达15.8 亿人，是全球第五大社交应用，在全球（除中国外）的渗透率高达41.6%！

在商业化方面，Tik Tok也展示出强悍的竞争力。eMarketer的数据显示，2023年，Tik Tok营收约为180亿美元，其中全球广告收入约132亿美元，电商收入也有约48亿美元。

去年，Tik Tok就曾公布美国“黑色星期五”的大促战报。官方数据显示，活动周期内（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%，“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长，商城支付SKU单量增长达到1212%，直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度均超过160%。

▲图源：新浪@News快报

种种信息均表明，虽然这两年遭受了罕见的打压，但Tik Tok依然在全球范围内表现出巨大的影响力与竞争力。

特朗普二进宫

Tik Tok“轻舟将过万重山”

回到文章开头的话题。周受资近期两次在国际舞台上露脸，与此前很长一段时间的蛰伏，形成了鲜明对比。

Tik Tok良好的发展势头，固然是其最大底气。但另外一件载入史册的大事，或许也是Tik Tok转变公关策略的原因之一。

这便是11月6日，美国前总统特朗普击败民主党候选人哈里斯，成功当选新一届美国总统。

没错，美国总统的更替，是足以影响Tik Tok未来走向的X因素。

或许很多人都忘了，Tik Tok最早遭遇地缘政治的压力，恰恰出自特朗普之手。

2020年7月31日，时任总统特朗普宣布准备禁止Tik Tok在美国运营。一周后的8月6日，特朗普又正式签署了两项行政命令，称将于45天后（即2020年9月20日）封杀Tik Tok和微信。而其理由，是莫须有的、所谓的“威胁信息安全”。

对此，Tik Tok果断给予反击，并运用法律武器维护自身合理权益。最终，特朗普的禁令在生效前4小时，被美国华盛顿 DC地区法院判决叫停。Tik Tok逃过一劫。

到了2021年，现任总统拜登还签署行政令撤销了特朗普对Tik Tok和微信的禁令。

然而，世事无常，不久后特朗普与拜登对Tik Tok的态度均发生了180度的转变。

2022年12月，拜登签署法案，禁止联邦政府员工使用Tik Tok。今年4月24日，

拜登变本加厉，签署另一项法案，蛮横要求字节跳动在未来270天内剥离 TikTok，否则Tik Tok将被禁止在美国上架。这便是著名的“不卖就禁”的法案。

有趣的是，作为打压Tik Tok始作俑者的特朗普，此时却明确表态称“反对Tik Tok禁令”。同时他还在开设了Tik Tok社交账号，以示其对Tik Tok的支持。

▲图源：FOX Business

超级大国政党博弈的一粒尘埃，落到任何一家企业身上，都是不可承受之痛。

显然，Tik Tok的遭遇是美国无端打压和针对中国科技公司造成的结果，这几年的发展与正当权益不可避免的受到干扰与损害。

所幸的是，Tik Tok在周受资的领导下没有屈服，而是竭尽全力证明了什么叫“得人心者得天下”。

其中，周受资在美国国会接受咨询，被各方刁难却始终坦然应对的名场面，更是受到了全球各国民众的同情。

▲图源：环球网

而在美国连番针对的情况下，Tik Tok仍为美国创造了超240亿美金的GDP，实属不易。

如今，随着特朗普的二进宫，外界普遍倾向于认为，“不卖就禁”法案有可能在2025年1月正式生效前解除，特朗普或会报3年前的“一箭之仇”，撤销拜登对Tik Tok的法案。

11月8日，国泰君安相关报告认为，若2025年1月前美国解除对Tik Tok的禁令，后者很可能迅速在欧美市场取得新的突破。

同时，国泰君安推算，2029年Tik Tok整体收入规模有望达到2682-4534亿美元，Tik Tok MAU（月活数）将达到30.1-38.1亿人，体量望比肩Facebook；TikTok广告收入望达1177-2224 亿美元，Tik Tok电商收入则有望达到1506-2310亿美元。

▲图源：国泰君安报告截图

也就是说，5年后Tik Tok的营收相比2023年，有望增长近15倍！

虽然这份报告略显乐观，但也反映了各界对Tik Tok在特朗普第二个总统任期内迅猛发展，抱有极大的信心。

反过来说，周受资此时主动出击，让全球用户看到Tik Tok的价值，也不失为明智之举。

中国巨头出海

或重新上演三国杀！

大家对Tik Tok的信心，并非盲目的乐观，而是基于中国各大巨头当下出海或跨境业务发展迅猛这一现实，做出的理智判断。

除了字节跳动的Tik Tok，阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的Temu，都已吃到了国际电商业务的红利，三者均是国际电商贸易中的重量级玩家。

11月15日，阿里发布的最新一季财报显示，阿里国际营收已达316.72亿元，同比大增29%。

其中，阿里国际零售业务营收256.18亿元，同比增长35%，增长主要来自于速卖通Choice业务；而阿里国际批发业务营收60.54亿元，同比增长9%，主要源于跨境业务相关的增值服务收入增长。

图源：阿里巴巴财报

相比之下，淘天第三季度营收为989.94亿元——阿里国际已接近淘天的1/3体量。

11月18日，阿里国际旗下“速卖通”，力压Temu、SHEIN，登顶英国市场购物App下载榜第一名。

▲图源：微博

与此同时，拼多多旗下Temu的表现，同样不遑多让。

用户增长方面：数据显示截至2023年12月，Temu的独立访客数量达到4.67 亿，仅次于亚马逊排名全球第二，略领先于速卖通的4.22亿，远超 SHEIN 的 1.723亿。

▲图源：观点网

另据报道，至2024年8月，Temu的用户数量已接近亚马逊的91%。日本经济新闻网甚至预计称：2024年底，Temu的用户数量有望超过已成立30年的亚马逊。

营收方面：香港《南华早报》今年中曾报道称，Temu今年上半年的销售额已达到约200亿美元（约合1450.04亿元人民币），超过了2023年全年的180亿美元（约合1305.04亿元人民币）。

毫无疑问，当国内电商大盘逐步见顶之际，“出海”早已是兵家必争之地。

目前来看，阿里、拼多多、字节跳动这三家国内电商巨头已经在国际上形成“三足鼎立”之势，唯独京东稍显落寞，落后了。

现下，Tik Tok能否彻底摆脱禁令的干扰与限制，则是各方关注的焦点。同时，轻装上阵的Tik Tok，会不会打破现有的格局，也令人期待。

而谜底，或许将在明年1月之前揭晓。

扫码加入高质量交流群

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

↓↓↓

全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。

本文首发于电商天下（ID：DSTX355）

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDA3MTc4Ng==&mid=2651089800&idx=2&sn=14a59e02af808cce14c84b9e3f696657

财经三分钟

4 亿中产财经资讯平台，专注深度财经商业报道。由财经媒体人杨瑞团队执笔，出品《广州租售同权》、《北京学区房多校划片》、《国家抢占人工智能制高点》等多篇千万级刷屏文章。

最新文章

英伟达暴跌9000亿后，黄仁勋现身大排档！

「守护美好计划·金牌守护家」活动收官：让内容促活生态，激发品牌新可能

“擦边”体操冠军被禁，重演猫一杯剧本？

跌破40万的保时捷，再遭舆论重击！

1万亿拼多多，又“崩”了

全网催雷军做的生意，竟压垮了湖北首富

小米卫生巾爆了，雷军要撑起全体女生？

全部下架！肯德基向“预制菜”低头了

胖东来，不能真给员工当“爹”

暴涨500%！被立案的国货百雀羚反转了！

禁止彩礼的胖东来，遭全网批判

新信号！5700亿居民存款大转移

中国首富杠上了！钟睒睒喊话张一鸣道歉，平台下跪

涉黄的母婴APP，绑架男男女女

顺丰控股，彻底爆了！

宣布破产！500亿折叠屏手机鼻祖崩了

240亿美金！狠人张一鸣，绝地反击

总投资5600亿！最重要的高铁大动脉，来了

雷军不用华为！小米1516亿，输血超级智驾

退货率飙升，「中产玩具」成双11第一个牺牲品

高学历，正在集中下沉县城！

比恒大更雷！“金融大佬”卷走70亿，彻底凉了

停播60天，小杨哥“出走”海外

汉堡王，有点难

81万的小米跑车爆火，雷军在广州车展杀疯了！

“MCN第一大案”全剧终，“浪胃仙”创始人获刑8年

“男人的衣柜”，暴降64%！

15亿黄金被抢光！中国巨头遭海外贩毒集团洗劫了

郑钦文的天价代言，奥迪已经下手了！

比入编还爽！胖东来员工薪资、福利曝光了！

60万的豪车捷豹，一路降到15万了！

非洲之王，遭雷军偷袭

暴跌94%、裁员9000人！中国汽车的劲敌崩了

又一电商巨头倒下！官网已打不开，曾红极一时

佛山首富何享健父子，暴涨350亿

大反转！被撞的劳斯莱斯女车主遭到举报了

大学生“夜骑开封”惹争议，KFC成了最后大赢家！

500亿快递巨头，被资本“抛弃”

台积电，悄悄“拉黑”了中国大陆企业

被撞女车主发声，劳斯莱斯迎来泼天富贵

富二代浙商出逃日本，公司内1000斤黄金下落不明

年入700亿的娃哈哈，正在被悄悄转移！

汽车厂商“批量生产”大模型

暴涨600亿后，赛力斯遇上大麻烦！

单飞100天，董宇辉干了15亿！

告急！鼓励生育，大招来了

马斯克豪赌特朗普，特斯拉爆了！

郭晶晶，打响华为第一枪

富豪败光家产，曾拿下4.6亿豪宅，法拍时就剩下一瓶雪碧？

1000亿！“金融帝国”鼎益丰，崩塌！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉