2024年上半年，中国社会消费品零售总额小幅增长3.7%。
尽管消费者信心降至历史低点，但服务业和旅游业增长强劲。
误读1：中国消费面临危机：实际上，中国GDP增速保持在5%左右，部分行业和地区表现强劲，经济并非全面下滑。
误读2：中国消费者已对奢侈品失去兴趣：奢侈品海外消费超过2019年水平，表明中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买。
误读3：外企正在撤出中国：尽管有部分企业减少投资或退出市场，但不少公司尤其是欧洲公司正在加大对中国市场的投资。
尽管总体消费数据增长缓慢，但部分细分行业如运动服装、城市户外装备和健康消费品实现两位数增长。
不同消费群体信心存在显著差别，部分低线城市消费者信心水平较高。
中国消费者信心在全球范围内仍位居前列，有59%的中国消费者预计经济将在未来2-3个月出现反弹。
2024上半年德国对中国的外商直接投资达到73亿欧元，超过2023年全年。
外国品牌在中国市场，尤其是高端和奢侈品领域，仍拥有巨大吸引力。
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