最近想买一辆10万元以内的纯电车,用于上下班,周末看看周边的市县,看中了比亚迪的海鸥和五菱的缤果plus。海鸥设计感更酷,科技含量比缤果更高。缤果plus胜在外观更容易讨人喜欢,空间更大,驾驶感受略胜。
我初步选中缤果plus。同两县一区的4S店沟通,均出现这样的情况:一开始说有,等会就说没车了,不产了,不过有一款准备新出的缤果SUV,差不多,推荐入手。
缤果SUV
比亚迪海鸥
吉利星愿
啥?今年三月才上市的缤果plus,在销量还不错的缤果基础上进化而来,怎么才半年时间就火急火燎地消失了呢?(五菱另一款大家不大知道的油混车,星云,刚上市不久就快速消失)
后来发现,不是缤果plus消失了,是五菱要把缤果plus再包装一下,重新上市,从四座变五座,加一条安全带,再做点其他方面的优化,更名为缤果SUV,计划于月底上市。
刚刚看了8月10万级别小车的销量,比亚迪海鸥完胜,4万多辆,缤果才2万多(具体数据记不清,大概),海鸥的一半,五菱早就失去宏光mini销量一骑绝尘的风光,变成不咸不淡的尴尬存在。
海鸥早就把宝座抢走,并稳稳占据。更要命的是,同样级别的小车,吉利星愿又来了,一款外观设计匹敌缤果plus,空间更优秀(有前置箱),还是多连杆的底盘,吉利在驾驶品质方面,比五菱和比亚迪都更好。老实讲,如果价格一样,我选心愿,哪怕我曾经对吉利的印象很不好,博越是个油老虎。
前有新大王,后有大追兵,五菱没办法,只能小步加更快跑,把市场前景还不错的缤果plus赶紧下线,再提高品质,生死一战。
被逼疯的五菱还搞了一招,跟顾客玩起了预售。想买缤果plus的顾客,比如我,车没有了,五菱说,你可以先下订单,交预售的全款,到时缤果SUV(实际上就是缤果plus)上市了,价格确定了,价格更高,你不用补,厂家补;价格低了,厂家退你钱。
有没有一种稳赚不赔的感觉?
注意,仅仅是感觉。更精明的顾客是很难接受的。
首先,新车上市,降价销售已经屡见不鲜,小米、小鹏、华为……很多车企都降低原来计划的价格进行上市,因此,不大会出现上市价格比预售价高的可能。不过,这一招确实是五菱回笼资金,同时也及时获取市场反应的有效一招。
其次,缤果SUV上市了,它的对手往往也会降价,或者提供其他权益。也就是说,假定一款预售价8万的缤果SUV,现在和同价位的海鸥比,有优势,但问题是,海鸥等对手不会坐以待毙,会反击,如果它再降价,或者给更多的权益,那缤果SUV就不那么香了。
在完全是买方市场的环境下,顾客往往不会接受五菱预售的这种模式,他们往往会默默观战,看车企打来打去,等车企拼得差不多了,他们就下手了。
市场真的很残酷,人生也很残酷。祝福五菱,祝福中国车企,也祝福我们自己。