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总观看量超1.4亿、8次上热搜，这档直播节目出圈了！

学术   2025-01-13 19:28   北京  
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2025年1月10日，是第五个中国人民警察节。

为充分展示全国公安机关2024年取得的新成效和广大公安民警忠诚使命、拼搏奉献的良好形象，公安部新闻宣传局首次联合中央广播电视总台央视频特别推出跨警种、跨地域的大型融媒体直播《好样的!你》。

节目以“你的平安喜乐，就是最好的节日礼物”为主题，从科技强警、特色警种、探秘港澳警队以及知识服务等多个维度，力图打破公众认知，展现警察队伍更鲜亮多层次的面貌，致敬公安群体和见义勇为的凡人英雄。


2025年中国人民警察节融媒体直播《好样的！你》于1月10日10时在央视频客户端、公安部新媒体矩阵同步播出，在微博、微信视频号、抖音、快手、头条、百度等11个平台推出，当天直播观看量端内外共计2775万次，节目各平台总观看量达到1亿4284万；13小时直播持续亮点不断，各平台图文和短视频发稿超过2400条，各视频总观看量4526万，短视频与直播登上多平台热榜热搜8次。

直播主话题#好样的你#登上微博热搜榜第三， 相关主话题总阅读量3080万。斩获B站热搜TOP8、百度热搜TOP30等多个热榜，并获百度、B站PUSH，以及B站首页banner、今日头条直播频道、百度直播推荐双列流、优酷资讯频道焦点位、腾讯视频直播频道推荐列置顶、知乎直播频道焦点位等多平台17项重点资源推荐。


本次大型融媒体直播标题《好样的！你》具有多重涵义，既蕴含人民群众为警察点赞之意，更取意好“young”的你，为所有认真工作、努力奋斗的人，以及热血青春、舍生取义的凡人英雄们点赞。13小时直播，16个不同点位，17名场内场外主持人 、记者、警界主持人及大V第一视角讲述，18名在不同地域不同警种发光发热的代表人物出镜，节目以交互、融合、平视的视角，让我们与真实的警察故事相遇，见证他们的平凡与不凡，交汇出一份带有时代印记的共同回忆。


突出互动    提升节目深度

节目以警察节为契机，深度整合总台知名主持人、记者，把央视主持人冯硕、胡蝶，@江宁婆婆王海丁，公安部治安局刘靖筠、北京市公安局郭涛、广州市公安局禁毒支队娜迪拉等警察大V、警官主持人“请进来”在演播室联合主持，从不同视角讲述2024公安故事，回顾盘点2024年高光时刻和精彩瞬间，对节目内容进行独到点评和升华，进一步提升了节目深度和权威。

另一方面，直播前节目组策划邀请总台记者和警察大V“走出去”，拍摄视频短片，如，总台记者庄晓莹制作《到温州要完成一件特殊任务》、主持人刘颢玥拍摄《“汪汪队”超能上线》视频，@孝警阿特制作《在珠峰当警察是一种什么体验》、@庐州老交周力赴重庆拍摄《硬核水警出动！一键解锁8D重庆的“安全密码”》，@海南警方王坤到哈尔滨制作《带你体验不一样的冰城“烟火气”》，@北京马拓拍摄《带你到杭州地铁感受人间烟火》，@厦门公安制作《王阳X周垚：为警察节带货》等预热大片。

为持续增强交互性，在演播室内，主持人线上开展趣味问答，在评论区与观众积极互动。在直播过程中，由主持人进行现场问答，与线下网友开展互动。


转换视角   激发共情共鸣 
 
节目始终坚持百姓视角，立足当下。体现权威态度，先后展示香港警队机动部队中式步操仪式、澳门横琴口岸边检便民举措、关注乌鲁木齐骑警工作。紧贴热点事件，连线西藏定日地震救援一线，直击哈尔滨亚冬会及文旅安保工作。主动回应网民关切，走近温州特警“黑科技”，探访警察好朋友“警汪”。关注百姓生活，走进杭州四季青派出所、网红街区坡子街派出所。介绍“冷门”警种，探访上海警察博物馆、四川王朗国家森林警察、重庆水警这些不常见的警察。让百姓真正走近警察，理解公安工作，让平安中国的宏大叙事变得亲切可感，拉近与观众的心理距离。

节目首次大时段直播态，多视角直击各个警务一线，将“新闻+知识+现实”融为一体，小切口进入，故事化表达，“沉浸式”带领观众感受守护背后的热血与责任。


打破壁垒   强化知识服务

本次直播以“你的平安喜乐，就是最好的节日礼物”为主题，持续13个小时，共涉及10个省市、2个特别行政区，以“警用黑科技”“警汪好朋友”“身边的派出所”“全民安全第一课”“警察博物馆探馆”“守护万家灯火”等主题篇章式呈现，分别确定了浙江温州特警智能化装备、湖州特警支队“警营发明家”，山东潍坊昌乐县公安局警犬基地、公安部昆明警犬基地，杭州四季青派出所、四川熊猫国家公园生态警察，盐城铁骑小卢交通安全课、广东张胜春禁毒课、四平警事反诈课，上海公安博物馆、香港机动部队和香港警察乐团、澳门横琴口岸，乌鲁木齐骑警、哈尔滨中央大街及冰雪大世界，湖南长沙坡子街派出所、重庆水警夜巡16个直播主题和内容，让来自不同地域不同警种的故事次第登场。

节目结合反诈、防范青少年药品滥用以及春运交通安全等热点和新闻点，策划推出“2025年安全第一课”的知识服务IP，邀请网络认知度高的警察大V@四平警事、@张胜春警官以及@盐城交警小芦（芦雪），以特色授课、巡逻演绎等方式传播和普及公共安全知识。结合亚冬会倒计时30天、熊猫警长巡山和重庆水警巡逻等新闻节点和网络热点，有意识设计和凸显当地最新服务举措、出行建议（《尔滨女交警教你-20℃防寒小妙招》《春运出行指南》）等，在课堂内外，强化警界知识服务IP，进一步提升公众对警务服务的认知，切实增强公众的安全意识和实用技能。

  
融合传播   扩大传播声量
    
节目策划之初，公安部新闻宣传局积极联合中央广播电视总台新媒体平台“央视频”，共同探索“节目+活动”的融合传播路径，通过节前预热，节后持续加热，力求长尾效应，在社会上形成广泛持久的影响力。从各个环节主题设置到具体传播手段整合，力求聚力齐奏，形成十指联弹、复调共鸣的公安宣传协奏曲。

直播前，紧贴节目插片内容，制作《好样的！你》融媒直播倒计时预热海报一组8张，及前期预热视频有序推出。#温州特警高科技硬核守护#列温州同城热搜第二、进入今日头条头条热榜。 #39年110从未缺席#位列广州同城热榜第16位。

直播当天，推出一组9张第五个中国人民警察节节日主题海报，央视频平台联合全国公安新媒体矩阵，利用垂类账号影响力，打造共情热点话题。

直播同时切发近40个精彩短视频，推出“有一种平安的密码是‘110’”视频专辑，精心挑选《180女交警教你-20℃防寒小技巧》《盐城交警小芦的春运出行安心指南》等爆点、燃点短视频在各平台获广泛的二次传播，#演员于和伟携节日大片《接着燃烧》#、#走近警用黑科技，致敬人民警察的守护#分别登上抖音热搜TOP9。从生命安全、法治思维等多个维度，充分展现公安基层民警敬业专业的形象。

    
第五个中国人民警察节《好样的！你》大型融媒体直播以多维度内容策划、创新传播形式，打造了一场兼具热血与温情、教育与娱乐的融媒体特别节目。节目以高品质内容和强互动传播，在提升警民共情、普及公共安全知识的同时，传递了人民警察守护人间烟火的无私精神，取得了广泛而深远的社会影响。


主编：刘娟

编辑：李磊

校对：李媛 毛洁

  END  


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