打破传统，金融品牌如何借小红书 “潮” 向青年
财富
2025-01-23 12:37
北京
这段时间小红书可谓迎来了跨文化狂欢，中国社交平台小红书在这场“社交媒体迁徙”中，成为不少人的首选，一场妙趣横生的跨境互动在此展开。中美人民“大对账”的同时，金融机构也纷纷加入这场对话热潮。多家商业银行、保险公司、券商等已在小红书发布中英双语笔记吸引关注。实际上，从去年开始，原本定位于年轻女性平台的小红书，就受到了不少金融机构的关注，例如广发证券、易方达基金等纷纷进驻，开始了达人种草和投资者陪伴。不少金融机构针对小红书平台的特性，还开展了针对性的品牌宣传活动。例如最近大火的A500“战役”中，南方基金就别出心裁地，在小红书平台通过携手深圳M500公交车，启动了“爱五百，就上车”的主题活动，也迎来了博主们的现场打卡，成为小红书上别具一格的风景线。银行也积极参与到小红书当中，例如招商银行在小红书的粉丝数已经超过45万，内容围绕着小招喵展开了一系列精彩纷呈的创意互动。招商银行借助小招喵的形象制作了许多生动有趣的漫画和短视频。比如，用小招喵的视角讲解指数投资、ATM实用攻略等，将金融科普知识形象化，让年轻用户在轻松愉快的氛围中了解金融。 这些金融机构在小红书平台的实践，成功在金融品牌和年轻用户之间，搭起了一座超有爱的情感桥梁，是金融品牌和年轻用户建立情感纽带的有益实践。越来越多金融机构也在加足马力，努力与年轻人“打成一片”，让金融品牌成为活力满满的青春新偶像，为开启金融圈的青春风暴一起努力冲冲冲！
