为积极响应习近平总书记“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，充分活跃我市冬季旅游市场，不断满足人民群众多样化、品质化、个性化的冰雪旅游需求，2024年11月18日，由鄂尔多斯市文化和旅游局联合北京保利剧院管理有限公司共同举办的“歌游内蒙古·暖城演出季”暨鄂尔多斯首届艺术马拉松在鄂尔多斯大剧院启动。鄂尔多斯市政协副主席提名人选张涛出席活动并宣布活动启动，市文旅局党组书记、局长李芸，市委宣传部副部长苏庆溥及北京保利剧院、市乌兰牧骑相关负责人参加活动。
本次活动既是鄂尔多斯市打造“歌游内蒙古”品牌，丰富冬季旅游市场供给的积极行动，也是持续打响“跟着演出去旅游”品牌，推动“冰雪+演艺”新产品发展的有力举措，在近2个月的时间内，将采取多种艺术形式展演的方式，为全市观众带来涵盖音乐会、舞台剧、演唱会、儿童剧、相声等众多门类的近30场精品演出。同时，在云游鄂尔多斯小程序和鄂尔多斯市保利大剧院微信公众号平台开展万张门票免费领取活动，让更多精品好剧走向群众，实现艺术与生活的“双向奔赴”。
活动现场发布了鄂尔多斯冬季旅游活动安排，开展了万张门票线上免费领取活动，全面启动暖城演出季，正式拉开鄂尔多斯冬季旅游序幕。
据介绍，今年冬季，“暖城”文旅将以“歌游内蒙古·冬日暖城行”为主题，统筹打好品牌活动、热点产品、宠客服务、宣传营销组合拳，组织开展冰雪旅游季、冰雪那达慕、冰雪嘉年华等50余项特色文旅活动，涵盖体育竞技、文化惠民、研学旅行、图书阅读、文博展览、文艺演出、非遗展示、冰雪运动、美食体验等领域，重点打造暖城冰雪畅爽之旅、暖城潮玩时光之旅、暖城古韵历史之旅、暖城村晚乡音之旅、暖城非遗民俗之旅、暖城旅拍印象之旅等六条冬季精品旅游线路，推出暖城志愿服务、交通暖行服务、餐饮服务、价格保障服务等一系列冬日暖心服务和“宠客”措施，以实际行动推动“冷资源”转化为“热经济”，让鄂尔多斯冬季旅游热起来、火起来。
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