抖音杀入千亿医疗赛道

企业 2024-12-25 17:09 河南

近期，一家名为北京宁和康瑞医疗管理有限公司的新企业成立，该公司由抖音集团(香港)有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币，业务范围涵盖了残疾康复训练服务等多个领域。

90亿收购，康复应用异军突起

谈到抖音集团和医学康复的关联，就不得不提几年前轰动业界的巨额收购。

2021年9月，字节跳动花费90亿元收购PICO，被认为拿到了当时通往热门技术元宇宙的“船票”。随后两年，字节跳动为其投入数百亿元。

Pico 是国内 VR 一体机的领头羊企业，致力于打造高质量的 VR 和 XR 产品，包括 VR 头显、控制器等，旨在为用户提供沉浸式的虚拟现实体验。

根据前瞻产业研究院援引IDC的数据显示，从市场出货量来看，2023年PICO占据了国内VR市场一半以上的份额，其次是大朋VR、NOLO、HTC、索尼，上述五家企业合计出货量的市场份额超过九成，市场集中度较高。

尽管在国内XR市场PICO一家独大，但在总体行业未处于大爆发且竞品各具优势的情况下，其销售规模并不理想。IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台，同比下滑37.8%。其中，VR出货量为2.2万台，同比下滑72.6%；MR出货量为3.4万台，同比下滑52.7%；AR出货量虽同比上涨119.2%，但基数却不大，为0.8万台。

2023年11月6日，Pico创始人周宏伟宣布Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、游戏、视频部门进行大裁员。

但查阅网络讯息器械之家发现，在行业销售低迷的情况下，PICO在医疗康复领域的应用在海外频频开花结果。比如近日，PICO合作伙伴来自德国的ICAROS推出了ICAROS Lightning新品，定价5830欧元，巧妙融合了PICO前沿头显技术。

其核心理念在于，通过游戏化的方式，大幅提升运动与治疗的趣味性和激励效果。

近期，SyncVR Medical在英国伦敦的圣乔治重大创伤服务中心成功部署了搭载PICO技术的创新方案，让医院的物理治疗师能够借助VR技术，为严重创伤患者开启别开生面的康复之旅。

若抖音全新布局的康复业务能与上述VR应用相联动，将打造出极具想象力的前沿康复场景。

单条医疗视频收看破5.8亿

背靠强大的媒体平台，字节跳动在医疗领域频频布局。

根据抖音集团今年8月发布的数据，过去一年，抖音医疗新增创作者1.3万人，新增医疗科普内容370万条，各类医疗视频共收获13.1亿次收藏、30亿次点赞。另外，这些短视频还被转发了19.3亿次，单条视频最高收看次数超过5.8亿。

这表明抖音已成为越来越多受众获取医学信息的渠道。过去一年，抖音医疗推出多项新规，吸引更多医学创作者。

首先，除了公立三级和民营三甲医院，具有中级职称以上的医师以外，抖音医疗鼓励符合条件的卫生领域专业技术人员以及医疗教育行业人员来平台发布专业内容。这其中包括了药师、技师、护师和高等院校的医学专业教师等。这些新开放的类目与医师一样，同样要求具有专业能力，且创作者需要满足“公立三级医院主管药师及以上专家”“民营三甲医院主管技师及以上专家”等严格条件。

其次，抖音医疗还联合中国医师协会健康传播工作委员会推出了“同行评议”的方式，通过权威协会组建专家组对科普内容的质量制定规则，评定、认定科普能力，鼓励更多优质创作者入驻。

此外，进一步布局医械销售。

2024年上半年，抖音更新医疗器械合作规则，开放旗舰店/官方旗舰店达人合作，意味着准许符合资质的达人以直播或短视频的形式销售特定医疗器械产品。这是自2022年以来，抖音相继通过邀请入驻制、品牌自主申请制布局医疗器械销售的又一重大举措。

目前，可以入驻抖音平台销售的医疗器械有43类，包括体外检测、呼吸机、制氧机、雾化器、听诊器、口罩、手套、胎心监测用品、养生器械、护理床、隐形眼镜、卫生/伤口/医用敷料等产品。

继续往前回溯，我们发现字节跳动在医疗领域已进行了多方布局。

比如，2021年9月，字节跳动出资2亿元领投精神心理健康互联网医疗平台“好心情”，创下精神医疗领域国内迄今为止最大一笔投资。“好心情”平台已注册精神心理科和神经科医生超过5万名，其中精神心理科医生3.8万名，占国内总数80%以上。

同年9月，字节跳动旗下医疗品牌“小荷健康”入股美中宜和，持股17.57%。美中宜和是一家知名的妇产科民营医院集团，拥有多家妇儿医院和综合门诊中心。

字节跳动还入股了宏达爱瑞，持股10.71%。宏达爱瑞的运营主体是美中爱瑞肿瘤医院，专注于肿瘤治疗领域。这一投资使字节跳动在肿瘤治疗领域有所布局...

中国康复医疗行业正搭乘社会发展的高速列车，步入一个迅猛增长的全新纪元。其市场规模以年复合增长率27.1%的惊人速度扩张，预计2025年将突破2207亿元大关。当前，我国约有三分之一的人群在病痛或伤害中，都能接受并享受到康复治疗的福祉，重获健康希望。

❖来源：器械之家

❖整理：59医疗器械网

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