近日，国务院国资委日前发布中央企业品牌引领行动首批优秀成果，共有45个品牌入选。
值得一提的时，通信行业四个品牌上榜，其中，中国电信的“天翼云”、中国移动的“咪咕”、中国联通的“联通智家”上榜。
此外，中国信科的“烽火通信”也进入榜单。
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过去几年，三大运营商的影响力正逐渐回归，其中较为显著的无疑是中国移动。
2023年，中国移动发布“品牌引领行动”，宣布升级品牌战略，正式推出“移动爱家”“梧桐大数据”“九天”三大新战略品牌。至此，中国移动对其原有品牌体系的进一步优化和完善——构建形成“1+4+4”全新战略品牌体系，中国移动为企业品牌，“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌，“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌。在当下竞争浪潮中，想重新建立起更具辨识度，影响力的品牌，其实难度非常大。我们看到中国移动有了一些不错的解法。丰富服务场景。在服务用户的过程中，不止提供通信产品，还不断拓展新的业务领域，覆盖更大的市场。如全球通打造马拉松体育赛事—“全球通•逐马计划”，以及蓝色梦想计划等公益活动，打造了更多服务场景，在传递品牌理念的同时，吸引了更多高端客户。智商和情商并重。在吸引年轻用户这件事，中国移动过去几年表现不错，除了提供更符合年轻用户需求的产品，也洞察了用户情感。以动感地带为例，其“内容+IP+网络+应用”模式，持续匹配年轻人需求；打造动感地带芒果卡，开展音乐、电竞、街舞等圈层活动，与年轻群体建立深厚的情感连接。数据显示，芒果卡迅速突破千万，受到不少年轻人追捧。2024年Brand Finance全球品牌价值500强榜单，中国移动以442亿美元的品牌价值位列全球第32位，品牌价值相较于上一年增长明显，获得全球市场的更多认可。在《2024年度中国品牌价值500强》中，中国移动以442亿美元的品牌价值排名第9，比上一年上升了2位，表明其在国内市场的品牌影响力持续扩大。在BrandZ的2023年最具价值中国品牌百强榜单中，中国移动从第11位跃升至第5位，位列央企品牌第1位，品牌价值同比大幅提升38%。一连串的权威榜单，显然是对中国移动过去几年在品牌认知度、市场表现、服务口碑等方面的体现，印证着中国移动的品牌影响力。3G、4G时代，三大电信运营商的品牌逐渐被弱化，被迫卷入一轮又一轮的价格战...未来，我们期待电信运营商能更重视品牌运营，真正成为世界一流品牌。
