Nike Dunk High「Wu-Tang」、UNDEFEATED x Air Jordan 4、Nike Air Force 1 Low「PlayStation」，以上每一款球鞋都是传奇之作，几十年来一直受到球鞋藏家的疯狂追捧。然而，这种不可触碰的地位很快就会成为过去式。这三双鞋款都将重新上架，因为 Nike 重新发售经典鞋款的策略将比以往任何时候都更深入地挖掘他们的 Archive 宝库。尽管「复刻回归」是球鞋世界见怪不怪的惯用把戏——每当原版 Air Jordan 1「Bred」回归时，没有人会抱怨——但当这些堪称「Grail」级的球鞋开始被剥夺光环萦绕的崇高地位，并面向大众发售时，这对品牌声誉意味着什么？
Simon “Woody” Wood
Sneaker Freaker
「当我在 2002 年创办《Sneaker Freaker》时，推出我们将近 20 年来都没机会穿上的鞋款是让人兴奋不已的想法」，全球历史最悠久的球鞋杂志创始人 Simon “Woody” Wood 分享道，「但现在我们陷入了一个奇怪的循环，20 年来一直如此，我已经数不清 Air Max 90『Infrared』拢共被复刻了多少次了」。
Gregory Lam & Perry Shum
Nick Llanton/Hypebeast
虽然资深人士对不断「重生」的球鞋感到厌倦，但球鞋转售店 IMAGE NY 的创始人 Perry Shum 对此持不同态度：「新一代的 Sneakerhead 们只能通过影像资料和古早文章才能接触到其中的一些鞋子。能够将这些故事带回大众视野，最起码对我来说是令人兴奋的。」
John Donahoe
Getty Images
Nike 近年来过度依赖过去的产品来拉动销售数字，从其复古款式中榨取尽可能多的利润，不放过任何一丝剩余价值。虽然该品牌正在企图通过各种努力与自己的创新根源重新建立联系（首席执行官 John Donahoe 最近被撤换就是最好的证明），但它似乎尚未从原有的惯性中抽离出来，还在想方设法将其档案库中最受推崇的生活方式产品再次摆上货架。
Nike
「商业圈层和球鞋领域的每个人都知道，Nike 近年来一直不被看好——没有任何创新——当他们推出『Cult Classics』系列，全部都是炒冷饭的时候，情况并不乐观」，Woody 补充道。
这种审美疲倦促使球鞋藏家转向其他方向——例如，Perry 是 Nike 的终身粉丝，但他指出，他经常穿 ASICS 和其他跑步鞋。与此同时，Woody 非常乐于「找到一双大家都讨厌的鞋子，然后尽情地穿它」。
Nike
狂热的收藏者可能会对自己曾投入大量资源获得的「瑰宝」在重新发售后价值大减表示失望，但以贩售这些球鞋为主要业务的 Perry 指出，即使从个人角度来看他并不喜欢这种做法，但他理解这种做法的价值。他坦言：「很多老鞋现在已经不能穿了，所以让它们回归对那些真正想穿它们而不是把它们当作投资的人来说很重要。」
Nike
然而，为什么过往异常吃香的联名合作会变得如此乏味，以至于 Nike 不得不重新发布经典产品？原因很简单，也很可悲：这些项目的规模越来越大，以至于品牌无法承担当初让合作变得过于特别的风险。「追溯到 20 年前，品牌每次合作通常只生产 500 双，这让人们得以突破界限。由于不必像今天这样考虑如何卖出 20,000 双，你可以在颜色或材料上做出大刀阔斧的更动」，Woody 评论道。曾经为某一特定款式注入活力的工具，如今已成为一项关键的业务指标。
Zach Boisjoly/Hypebeast
当合作的终极目的是为了利润时，它们往往会以「安全」告终，吸引最大众的消费者，而不是讲述故事、介绍新兴创意力量、引起人们对鞋款的关注或作为一种创造性的融合。过去十年的一个显著例子：Travis Scott 第一次在 Air Jordan 1 上翻转 Swoosh Logo，这个简单而聪明的举动在当时似乎震撼人心，但现在，随着数量高达两位数的发布，它已经蚕食了市场：粉丝们几乎没有理由花费大把时间与金钱购买 Air Jordan 1，因为他们只需等待下一次限量发布的到来。
Nick Llanton/Hypebeast
「看看 JJJJound：他们多年来没有设计出一款有趣的鞋子，却仍然不断被赋予他们想做事情的权限。这真的是我们想要看到的合作吗」，Woody 断言道，「Nike 再次将精力投入到 Wu-Tang Dunk 中，这看起来是一种偷懒的举措」。
Nike
最初的 Wu-Tang Dunks 仅限量发售 36 双，是稀缺性决定地位的典型例子。于 1999 年发布的这款鞋没什么特别的——它基本上是一款普通的「Lowa」Dunk，只不过上面有一些额外的刺绣，以向这个嘻哈团体致敬。然而，之前也有一些收藏家花 5 万美元购买了一双。对 Woody 来说，这双鞋应该放在 Smithsonian 博物馆，而不是 SNKRS 应用程序中。「谁要求它回来？你只能把它看作是一种捞钱手段。」
尽管每次重新发布都会带来负面影响，并在追求利润的过程中不可避免地淡化历史，但仍有一线希望。Perry 说：「这些怀旧鞋款可以提醒人们为什么会爱上球鞋。让那些已经转投其他品牌怀抱的顾客回心转意是关键所在。」
Louis Vuitton
目前，市场上弥漫着一种因无休止的发售而带来的不满情绪和疲劳观感。鞋子被摆在货架上，转售市场近乎饱和，球鞋很少再有「亮点」，通常是一经发布便被遗忘。「Louis Vuitton x Nike，adidas 与 Gucci 和 Prada 的合作，都感觉结束了。Air Force 1 已经结束了，每个人都说 Air Jordan 1 已经结束了。所有这些都在同一时间段结束，会造成一个真空，没有人知道下一双热门鞋款会是什么」，Woody 争辩道。
在我们等待行业下一次大变革之际，无论人们喜不喜欢，这些重新复刻的鞋款仍将成为 Swoosh 的焦点。「这是一把双刃剑，一个人认为这是一种偷懒的捞钱行为，而另一个人则认为这是购买一双你一直喜欢但永远买不到的鞋子的激动时刻。这在很大程度上取决于你的观点」，Woody 承认。
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