非遗基因激活现代传播密码：仰韶酒业春节营销的破圈启示

文摘 2025-02-05 14:39 山东

仰韶酒业的创新实践证明，真正有效的品牌年轻化，不是对潮流的盲目追逐，而是对文化基因的创造性转化······

当非遗技艺邂逅数字浪潮，当千年文明碰撞新生代语境，仰韶酒业以一场现象级春节营销战役，为白酒行业书写了传统品牌年轻化传播的教科书式案例。

近期，仰韶酒业以“非遗年·中国味”为主题，开展了一系列丰富多彩的立体化传播活动，赢得了酒业和公众的广泛关注。

《华夏酒报》记者梳理了一下，从河南春晚的国潮盛宴到AI短视频的科技赋能，从微电影的温情叙事到RAP说唱的潮流表达，仰韶酒业凭借多元化的传播手段和创新性的内容呈现，不仅在三天内于五个平台，均实现了10万+的播放佳绩，更在文化价值的重构与商业转化之间找到了平衡点。

可以说，仰韶酒业春节营销行动堪称传统与现代、文化与科技深度融合的一次范式革命，它不仅为自身品牌注入了源源不断的活力，也为整个酒业带来了宝贵的启示和灵感，达到提升品牌形象和市场表现的双重利好。

构建文化IP裂变传播体系

在白酒行业同质化竞争日益加剧的背景下，如何实现突破，成为业界面临的重要课‍题。面对这一挑战，仰韶酒业选择了一条独特的路径——深入挖掘拥有7000年历史的仰韶文化资源，将非物质文化遗产（非遗）转化为品牌传播的核心动力。

在今年年初的春节营销活动中，仰韶酒业以“非遗年·中国味”为主题，巧妙地将传统技艺、春节文化和酒类消费场景融合，构建了一个“文化IP裂变”的传播体系。顶端通过与河南卫视春晚IP的合作，实现了品牌的高度定位，连续五年的文化IP绑定，让仰韶彩陶坊与“国潮”符号紧密结合；中层通过与大河网等官方媒体合作推出家庭剧情短视频，利用权威背书增强情感渗透力；底部则借助云酒头条、酒游记等行业垂直媒体和KOL矩阵形成声势，实现精准触达。这种金字塔结构的传播策略层层传导，最终在春节期间形成了现象级的破圈效应。

业内专家分析认为，仰韶酒业的传播体系不仅仅是对文化符号的简单堆砌，更是通过创意组合实现了非遗文化的“活态传承”。例如，珐琅彩绘与酿酒工艺的结合，让消费者直观感受到传统技艺的精湛；皮影戏与春节团圆场景的融合，以及面塑技艺与年货消费的关联，都使非遗文化变得更加可体验、更加贴近生活，这种“非遗+”模式既保留了文化的原真性，又赋予其现代审美价值。

此外，仰韶酒业推出的春节微电影《戏不能停》，以豫剧传承为主线，通过新老两代人对传统艺术的坚守与创新，隐喻了品牌对于酿造技艺的守护与突破。影片上映3日内，就在5大平台上均获得了超过10万次的播放量，并被700多家国内外媒体自发转发，成为现象级传播案例。而仰韶酒业与18个地市合作制作的非遗年俗短视频，则通过展示各地独特的春节习俗，激发了本土消费者的情感共鸣。

仰韶酒业还推出了AI技术解说新春订货会，强化了品牌的创新形象；采用RAP说唱形式讲述仰韶故事，用年轻化的语言颠覆了行业的传统印象。这些立体化的内容生产方式，使得非遗文化从静态展示转向动态传播，最终沉淀为品牌独有的精神资产。

通过这种从品牌营销向文化赋能的升级策略，仰韶酒业不仅跳出了单一产品的市场竞争，更站在了区域文化代言人的高度，弘扬了一种文化，讲述了一个地区的故事，从而赋予品牌更深的文化价值和社会意义。

重构用户对话逻辑

仰韶酒业的春节营销，不仅是一场品牌声量的爆发，更是一次品效合一的系统实践。其通过全域媒介共振、场景化营销和情感价值锚定，实现了从文化传播到市场占有的闭环突破。

的确，如果仔细探究，我们就不难发现，在这场营销战役中，AI、短视频和社交裂变等数字化工具的应用，不仅打破了传统酒企高举高打的传播模式，还彻底重构了品牌与用户的对话逻辑。特别是面对Z世代消费群体的崛起，仰韶酒业采取了“技术+创意”双轮驱动策略，成功打破了白酒行业长期以来在年轻人心中的“爹味”形象，实现了品牌与年轻消费者之间的深度连接。

长期以来，白酒行业在年轻人心中一直被视为“传统”和“老派”，难以引起他们的兴趣和共鸣。为了打破这种固有印象，仰韶酒业勇敢尝试潮流化表达，以突破白酒品牌与年轻消费者之间的沟通障碍。通过与知名导演崔守杰以及达人“小黑的六英镑”的合作，仰韶酒业推出了一系列将非遗元素融入家庭温情故事的剧情短视频，其中，单条视频转发量破万；此外，三条RAP洗脑短片采用说唱形式演绎品牌历史，凭借“押韵文案+魔性节奏”的独特风格，成功占领了年轻人的心智；甚至在与洛阳小毛等本土KOL的合作过程中，仰韶酒业特意弱化了产品的直接广告宣传，转而通过“非遗探店”“年俗Vlog”等轻松有趣的内容实现软性植入，从而更自然地吸引年轻消费者的关注。

不仅如此，仰韶酒业还创新性地将文化传播与销售场景深度绑定。在“年货节”主题策划中，通过非遗技艺展示与产品卖点的自然衔接，成功将文化价值转化为市场竞争力；“过年回家一顿酒”的slogan设计，精准捕捉了春节用酒场景，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。同时，仰韶酒业还推出了线上线下联动的红包封面、表情包等数字物料，形成了从传播到消费的完整闭环。这些数字物料不仅增强了品牌的互动性，有效地将产品传递到消费者，还通过社交裂变实现了品牌的广泛传播。

总的来说，通过“去中心化”的传播策略，仰韶酒业重构了品牌与用户的对话逻辑。无论是通过短视频、RAP短片等潮流化表达，还是通过非遗探店、年俗Vlog等场景化内容，仰韶酒业都成功吸引了年轻消费者的关注。数据显示，春节期间，仰韶彩陶坊的市场占有率进一步提高，验证了文化营销的商业转化能力。

在白酒行业面临消费迭代、渠道变革的当下，仰韶酒业的创新实践证明：真正有效的品牌年轻化，不是对潮流的盲目追逐，而是对文化基因的创造性转化。当7000年仰韶文化通过AI技术焕发新生，当传统酿造技艺借力微电影走向世界，这场非遗与商业的共舞，正在重新定义中国白酒的价值表达方式。这或许正是仰韶酒业给行业带来的最深启示——唯有让文化血脉与时代脉搏同频共振，传统品牌方能永葆生机。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

关注“华夏酒报”视频号，观看更多精彩内容！

华夏酒报

《华夏酒报》创刊于1989年，是中国酒业唯一经国家新闻出版总署批准、公开发行的全国性报纸，被评为中国十佳行业报。内容涵盖酒类生产、流通、营销、配套、消费等整个酒类产业链，是酒业颇具影响力和倍受信赖的财经媒体。

红花郎、郎牌郎开瓶率双增长/西凤营销规划发布/今世缘：2025需处理好“三组关系”······

国产葡萄酒，“你的强回来了”？

舍得提全生态营销/泰山力争利税5亿/干邑对中国市场出口下跌23.8%······

新春第一会，酒企都在“卷”什么？

川南共建世界级优质白酒集群/五粮液首月稳步开局······

年度盘点⑥ | 文化破圈，白酒的变与不变

贵州出台措施助力黔酒“开门红”/迎驾贡酒培育大单品矩阵······

两大知名研究机构确认！这类葡萄酒最能对抗行业下滑

非遗基因激活现代传播密码：仰韶酒业春节营销的破圈启示

贵州白酒目标产值1600亿/汾阳谋划146亿白酒项目/人头马君度中美市场遭遇滑坡······

人均年消费量或低于3升，中国白酒何时触底反弹？

年度盘点⑤ | 白酒出海，“走出去”“引进来”应双向发力

2025，如何玩转无酒精赛道？

年度盘点④ | 情绪价值，解锁酒业消费的新密码

贵州白酒出口52亿/古井集团2024营收248.2亿······

河南卫视“爆火”，为何仰韶酒业成最大赢家？

哪些人物论风云，中国酒业华夏奖等你来！

宜宾力争优质白酒产值950亿/五粮液子公司增资至2.85亿······

春节酒市，透出这些信号······

三天5平台均破10万+，仰韶贺岁微电影为什么这么出圈？

五酒企上榜全球品牌价值500强/汾酒新增原酒5.88万吨······

古井贡酒与全球华人华裔“贡”度首个“非遗版春节”

美团年货节白酒销售增长110%/江中药业拟剥离酒类业务······

星级白酒酒庄引领行业升级，酒都宿迁加速构建酒城融合新格局

茅台确保一季度开门红/西凤奋进“双百亿”······

行业“卷”利润降，精酿酒吧如何破局？

泸州白酒产业园营收目标1540亿/亳州规上白酒总产值增长14.8%/国窖1573入驻思家客······

酒业盈利能力一骑绝尘？

2024白酒产量下降1.8%/《人民日报》报道珍酒绿色发展······

擅长文案的瓶子星球，为什么在梅见的表达上“魔法”失灵了？

五粮液围绕7方面重点发力/郎酒2025发展总基调······

打破“文化逆差”，白酒出海有新解

2024年酒类进出口数据公布/豫酒拟建发展命运共同体······

无酒精饮品年复合增长率达7%！背后推手是谁？

泸州组建原酒联盟/茅台酱香酒线上授权店公布/两项白酒团标发布······

抢位出圈，云门邀您共赴好运中国年

多个涉酒项目列入四川省重点/茅台酱香酒二维码防伪标签启用······

西凤酒破局2025，为何这会成为复兴路上关键一战？

生肖酒正面临整体价值崩塌？12年后名酒生肖酒与普通款售价相差无几

游子归心，方言唱响春节团圆曲——《妈，我回来了》背后的故事

茅台出口首破50亿/泸州老窖集团2024前三季营收728.45亿/酒鬼酒人事变动······

茅台主动收缩冰淇淋业务，台源呢？

2025秋糖定档/西凤市场营销实施“1257”战略······

谁说白酒不新潮？看仰韶酒业如何玩转短视频营销

信心向上，中国酒业华夏奖2024年度人物是谁？

首个非遗中国年！25个华侨社团助力，仰韶酒在“味”来国际路

大清香崛起对黄鹤楼酒是一个战略机会

茅台集团2024营收1871.9亿/我国蒸馏酒历史追溯至商代······

茅台5年来首次缩减产量，名酒扩大产能的步伐已经停下？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉