营响年度盛典「正在发生...」于12月6日在外滩华尔道夫顺利召开。
在调研完400位CMO后，本届盛典我们将目光聚焦到2024年最受关注的四大话题：
💛【情绪营销与疗愈经济】
♥️【IP联名&品牌升级】
💚【流量与品牌增长】
💙【AIGC】
您2025年营销最强助力蓄势待发，
让生意机会在营响诞生！
周忆 Muriel | Harlowe或泊 市场品牌总监
在本次【正在发生】，Harlowe或泊市场品牌总监周忆Muriel为我们讲述了这个中国新星品牌如何在短短三年内，走进全球高端市场，并占据用户心智的故事。
从设计美学到功能创新，从艺术家挚友到零预算营销，每一步都书写了品牌出海的教科书案例。
以下为演讲实录，营响编辑整理：
编辑：小八
01
为内容创作者而生
“我们不只是制造补光灯，
我们是在为全球创作者提供高级别的表达工具。”
作为一家成立仅三年的品牌，Harlowe或泊已经为全球内容创作者提供高端补光灯，覆盖了从专业摄影师到普通用户的多元需求：
市场表现：在全球各大电商细分类目中，稳居榜单Top 1。
用户信赖：海外复购率高达24%-28%，仅有极少售后问题。
行业认可：三年内斩获7次国际设计大奖。
这些成就不仅是对我们产品质量的认可，也是对我们品牌理念的最好诠释——打造高颜值、轻便、情绪价值与专业性能兼具的产品，为内容创作者提供灵感与支持。
“我们不仅在售卖一款产品，而是在传递一种情绪价值。”或泊希望像斯坦威之于钢琴家、徕卡之于摄影师一样，成为内容创作者的首选品牌。
02
重新定义中国制造：
高端与情绪价值
——“让中国制造从代工走向高端，
以设计与情感赢得全球用户。”
Harlowe或泊的前身是拥有24年历史的专业电器灯光制造公司AEC，服务于全球Top 20的品牌。
研发实力：70余位研发工程师、460多项全球专利，确保产品的技术前沿。
高标准制造：自有全球认证实验室，将每一款产品的性能和设计推向极致。
正是基于这样的专业背景，我们决定从幕后走向台前，用自主品牌展现中国制造的创新能力与设计美学，改变中低端的行业印象，树立全新的行业标杆。
美学与实用的融合
设计语言：连续斩获7次国际设计大奖，将高级感融入每一个细节。
轻便与便携：以手机般的重量，满足创作者移动创作的需求。
品牌的情绪价值
我们不仅售卖产品，更传递一种创作的情绪与信念。
像钢琴家梦寐以求拥有斯坦威，摄影师希望拥有哈苏、莱卡一样，Harlowe或泊正在成为创作者心中的灯光标杆。
我们的用户，既包括专业创作者，也包括热爱记录生活的普通人，他们选择Harlowe或泊，因为这是一种对自我要求的表达。
03
全球化布局：
与内容创作者同行
——“内容创作需求的爆发，
为我们打开了全球化的窗口。”
2022年1月，Harlowe或泊在中国和美国同步上线。从一开始，我们就瞄准了两个重点市场：
中国市场：互联网内容的快速迭代，使中国成为内容创作的先锋阵地。
美国市场：全球34%的创作者分布于此，其中1700万为专业人士。
我们深知，优质内容的需求已经从专业领域延展到每一个人。从长视频、微电影到如今的短剧，内容形式的变化推动了补光灯这一细分类目的崛起。
而我们的目标，是成为全球创作者的第一选择。
与高端创作者的深度合作
两年来，Harlowe或泊已经吸引了100多位明星与艺术家的支持，这些合作并非商业交易，而是发自用户的真心喜爱：
Jason Ball（《黑客帝国》摄影师）：主动在Ins上推荐并自发联系品牌合作。
Dennis Lowe（《海王》摄影师）：多次复购并持续在社交媒体上发声。
零预算的情况下，这些真实用户的背书成为我们品牌传播的最佳范例。
“在一个高度竞争的全球市场，我们坚持做难而正确的事，而不是只选择眼前的容易。”
04
全球品牌的未来愿景
——“中国制造是否能成为国际高端品牌？
我们正在书写答案。”
三年来，Harlowe或泊在电商和线下市场不断扩展全球版图，并致力于重新定义行业标准。
· 突破圈层：将艺术家、明星的真实使用经验传递给更多用户。
· 提升认知：从设计到性能，让用户感受到中国品牌的国际竞争力。
未来，我们希望不仅是专业创作者，也能为每一个热爱内容创作的人，提供更高品质、更高价值的产品，让Harlowe或泊的光芒照亮世界每一个角落。
04
情绪价值，品牌的终极密码
从零预算的艺术家合作，到全球市场的开拓，Harlowe或泊的成功不仅在于技术与设计，更在于对用户情绪与品牌认同的深度连接。
作为中国新兴品牌的代表，或泊用三年的时间证明了中国品牌在全球市场的无限可能。
在Harlowe或泊，我们相信好产品不仅能满足用户需求，更能激发他们的灵感和热爱。正如我们为每位参与活动的嘉宾准备的名利场打卡区，光影交错间，或许正是你创作灵感的开始。
或泊冠名【名利场定点拍摄】
感谢大家的支持，也希望Harlowe或泊的灯光，能为你们的周末带来美好与愉悦。
往期回顾：
博士伦亚太区副总裁王澜：低增长时代品牌如何破局？｜营响年度盛典【正在发生】
