在浙江省舟山市普陀区东港街道方树街，有一家200多平方米的“体彩+多功能服务”店成为最亮眼的打卡地之一，该店编号为3309070650。
为积极推动传统专营渠道赋能转型，努力打造高颜值风格体彩店，满足购彩者的个性化消费需求，进一步增强实体店吸引客人进店的能力和经营活力，代销者陈琳在当地体彩中心的帮助下打造了“体彩+多功能服务”店。
“这片区域是东港新城建设区块，周边都是中高端小区，商业店铺配套完善，附近居民大多是高素质年轻群体。店铺于2023年11月在舟山体彩指导下完成了改造，将年轻时尚的体彩形象展现给周边人群。”舟山市体彩中心业务科渠道技术主管金叶涛介绍，这家店集购彩、休闲娱乐、潮玩等功能于一体，在为百姓提供生活便利的同时增强了体彩销售的附加值，扩大了体彩品牌曝光率，打造了全新的体彩形象，促进了实体店经营的多元化。
走进店内，店铺柜台上方超级大乐透、竞彩、顶呱刮、咖啡等字样的灯箱全方位展示着体彩品牌的多元化形象，最引人注意的是展柜，里面摆放着各式各样的足球用品及体彩乐小星周边产品。“店铺摆放了花束，在节庆或有体彩活动时可以提供包装即开票花束的服务。这也是实现‘体彩+服务’的方式，满足购彩者个性化消费需求，提升经营活力。”金叶涛告诉记者。
记者看到，店内没有将传统纸质走势图挂在墙上。“一方面是因为走势图占据面积太大，另一方面也与店内装饰风格不匹配。我们在极简风格设计中配备了投影仪，有比赛时循环播放赛事，有购彩者要求看走势图时可切换成走势图画面，平时则会播放体彩活动信息及公益广告等。”陈琳介绍。
店内的投屏区有3张方桌和几把椅子。“今年欧锦赛期间，我准备了精美小吃，邀请购彩者聚在一起看球。”陈琳表示，“投屏区的网格装饰墙是舟山体彩帮助配置的，网格架上挂着灯串和花束，还有一些乐小星图片及祝福语。这些装饰品会随着季节和活动内容随时更换，以营造不同的氛围和体验。”
打造“体彩+多功能服务”店不仅提升了彩票品牌的传播力与认知度，还进一步强化了公益公信的形象，增加了社会的认知度。“改造前，店内的日进店人流不足10人。改造后，日进店人数飙升至100人以上，且主要顾客群体为30岁以下的年轻人。人流量的显著提升，直接带动了销量增长，增幅超50%。此外，我们还为实体店赋能了咖啡、鲜花定制、伴手礼等多元化服务，这些附加功能不仅丰富了实体店的业态，还带来2000元以上的额外收入。”陈琳说。
“体彩+多功能服务”项目的亮点在于集成了网红打卡点、休闲娱乐空间、娱乐社交平台以及鲜花与咖啡下午茶等多种功能，精准对接并满足了周边客户群体的多样化需求。通过打造“体彩+多功能服务”店，让店铺以年轻、时尚的形象向大众展示体彩，特别注重吸引年轻消费者的目光。此举不仅为广大群众提供了生活便利，还显著增强了体彩店的附加值，扩大了体彩品牌的公众曝光度，并推动实体店经营向多元化发展。
属于年轻人的体彩店应该长什么样？近年来，浙江体彩主动融入时代发展大局，努力寻找答案。围绕“竞彩、渠道、年轻人”打好三大保卫战，舟山体彩积极响应，主动作为。金叶涛表示：“在拓宽渠道方面，舟山体彩不仅在广度上下功夫，还会在特色、文化等方面深耕，以此促进体彩事业的蓬勃发展。”
