LAIKA
2024/10/08
虽然“三无”，却更有新意
作者 | 金刀
编辑 | G3007
当全国人民还在“只想放假休息”与“抓紧开工炒股”中左右为难时，这个国庆节，关于婚礼的多个话题冲上热搜。
尽管根据国家民政部门的官方统计数据显示，中国的结婚登记人数已连续近十年出现下降。2024年上半年，全国结婚登记数343万对，相较于去年同期，减少了49.8万对。但是关于结婚的话题似乎从来不断。
10月1日，河南淮滨县一男子在接亲途中，因将彩礼18.8万元直接转入新娘个人账户，新娘家人认为没收到彩礼便阻止婚车离开，最离谱的是新娘的哥哥直接趴在车辆引擎盖上，阻碍车辆前行，最终由当地派出所出面处置。
（事发现场视频截图）
另据多家媒体报道称，9月，广州一对00后新人选择在麦当劳举行婚礼，并且登上了微博热搜。在传统婚庆行业中，一直流传着“金九银十”的说法，然而传统的摆酒席、接亲、影楼婚纱照，却越来越难吸引年轻人。
（麦当劳婚礼现场）
一方面是结婚的总数量持续下降，但另一方面婚庆市场的总消费却在持续上涨。根据弗若斯特沙利文预测，到2026年中国婚礼服务市场规模约在5万亿元以上。虽然每对新人在结婚上的平均消费上涨至2023年的33万元以上（婚礼纪数据），但是传统的婚庆模式，似乎已经不能满足年轻人的新需求。
01
“三无婚礼”走红并不意外
所谓的“三无婚礼”，网络上的定义有很多，但总结起来其实主要是无接亲（包括各种奇葩的接亲游戏）、无车队、无复杂的流程。
一些年轻人之所以喜欢“三无婚礼”这种形式，主要是现在的婚礼中，这三个流程意义不大，并且有点“折磨人”。以接亲为例，传统的接亲项目中，一般都需要去新房（也有在酒店），伴郎伴娘互相不认识尴尬演戏不说，还要对新郎和伴郎团进行恶搞，此前网络上曾经流传过多段关于接亲环节的各种负面案例。并且婚礼结束后的晚上回家，还要打扫一片狼藉的接亲现场，对于年轻人来说这样的环节能省则省。
而复杂的仪式又是备受新人吐槽的另一个点。以笔者参加过的婚礼为例，多数流程都是新人出现后，婚礼司仪用一套尴尬煽情话术来赚取新娘及新娘家人的眼泪，然后现场大搞新人的改口等，大多数凑热闹的宾客其实对此也并不感兴趣，对他们来说只是来“还人情”。所以新人在台上的演绎和宾客在台下的捧场是一场双向的欺骗，简洁的仪式对于双方来说都是一种解脱。
值此背景之下，善于“整顿”的95后率先出马，开始对婚礼中各种不符合自己心意的流程频繁改造，最终效果是办“令自己满意的婚礼”。
02
虽然“三无”，却更有新意
尽管前文中的“三无婚礼”听起来像是某种减配版的婚礼，但在现实中，真正由年轻人操办的婚礼，却比传统婚礼更加富有创意。
传统的婚礼中，现场提供的酒水饮料千篇一律，参会者能拿到的伴手礼基本上都是喜糖之类。但在95后的婚礼上，开始出现“以茶代酒”的形式，即以奶茶的形式代替了传统的饮料，为现场提供充分的情绪价值。而在伴手礼选择方面，年轻人也充分展现了自己的兴趣，不仅有盲盒，还有橄榄油、护手霜、咖啡等更多选择。相比起传统的喜糖，年轻人感觉这样的伴手礼才更加“接地气”。
除了创意外，务实也是目前备受年轻人追捧的婚礼形式。比如以往的婚礼如果由家长们操办，主要突出热闹，往往都在30桌往上，但因为成本的原因只能选择一些经济实惠的酒店。而现在的年轻人更加追求小而美、私密、体验感，所以会选择一些更加有体验感的场地，在来宾方面也更加精炼。如草坪婚礼、教堂婚礼、别墅婚礼、民宿婚礼等，年轻人也更喜欢自己来主持沉浸式互动体验。
03
年轻人因何可以整顿婚礼
95后为代表的Z世代开始大规模登上历史舞台。根据美团平台数据，备婚人群主要集中在24—28岁，也就是说95后、00后正成为结婚“新主力”。Z世代与前代最大的不同，在于注重自己的个人体验，即“干任何事先取悦自己”。婚礼对于60-80后，乃至部分90后来说，主要的意义在于昭告亲朋好友，所以循规蹈矩不出错才是他们的选择。而对于Z世代来说，自己爽才是真的爽。
例如在短视频上，经常能看到一些新娘，手持话筒唱着自己喜欢的歌出场，最后在与新郎的合唱中结束仪式。底下持不同意见一些网友会评论到：“大家都是来吃饭还人情的，谁要听你现场个人演唱会。”，新人反而会觉得，反正都是来参与的NPC（年轻人用来代指生活中程序化的人物，或用来自嘲“非主角、不重要”），管你高兴不高兴，老娘的婚礼就是要自己爽才是真的。
而Z世代的父母，在婚礼的主办权和内容的选择上，也比他们的前辈父母更加包容开放。婚礼的形式，正在由父母包办，逐渐转变为新人自由选择。而对于年轻人来说，婚礼的意义，也由以前单一的“向全世界宣布我们结婚了”，开始发展出不同的目的，有人为了取悦自己提供情绪价值，也有一些女性意识觉醒的新娘认为，婚礼是给自己的一份礼物，既然是一生只办一次，那希望能通过这次充分体验浪漫以及对自己身份的肯定。
婚礼，正在由传统的仪式，逐渐被年轻人整顿为“悦己经济”中的一部分，其市场的想象空间也颇为巨大。未来的婚庆服务产业链，将会包含了餐饮、酒店、服饰、珠宝、礼品、户外、医美、文旅、文创、宠物等多个赛道。虽然不知道年轻人想要的婚礼究竟是什么样，但如此大的非标市场，对于从业者来说，是一场巨大的机遇。
结 语
随着时代的变迁，婚礼作为一种象征性仪式，早已不再只是对外展示的形式，而是年轻人对自我认同、情感表达和生活方式的个性化选择。95后、00后们以“三无婚礼”重构传统框架，将复杂的繁文缛节简化为一场“悦己”的盛宴。他们摒弃传统，重新定义婚礼，不仅在仪式上追求创意与自由，也在精神上更重视内心的愉悦与情感的真实传递。在这个不断变化的时代，婚礼正成为他们塑造个人故事、表达生活态度的新舞台，开启了婚庆市场广阔的未来想象。
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