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在当今数字化飞速发展的时代，直播、短视频行业已然成为了大众生活与商业运作中不容忽视的重要力量，正不断重塑着信息传播与消费的格局（点击文末“阅读原文”获取专题报告合集PDF版本）。
2024 年，这一领域更是呈现出多元且复杂的发展态势。从内容创作者生态来看，抖音、小红书、快手等平台各有热门与竞争激烈的赛道，创作者们在不同的内容板块中各展身手。网络主播作为行业核心力量，其工作时长、从业原因也折射出行业吸引力。文末256份直播、短视频行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。
而微短剧领域，无论是与文旅的融合创新，还是自身题材的多元拓展，都展现出蓬勃生机。同时，TikTok 出海达人营销的新趋势以及 AI 数字人产业的崛起，也为行业注入了新活力。接下来，就让我们一同深入这份报告汇总洞察，全面探寻 2024 年直播、短视频行业的发展奥秘与潜藏机遇。
内容创作生态与市场分析
平台内容生态洞察：
抖音平台中，颜值、萌宠赛道持续火热，而汽车、居家、财经领域竞争激烈。随拍类内容虽占比最高，但产出高赞内容难度较大，相比之下，颜值、萌宠、综艺类目更易出爆款。
小红书上，科学科普、生活类内容较易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩类则较难，其兴趣爱好类内容占比与大盘平均水平持平。
快手的时事、搞笑内容更易获赞，才艺、汽车、家居类内容传播难度大，生活类内容占比虽高，但在高热内容中占比不足大盘一半 。创作者选择与发展：
职业网络主播的工作时长各有不同，其中每日工作3 – 6小时的占比22.8%，6 – 8小时的占21.1%等。
而选择成为职业网络主播的主要原因是经济收入，其次是看好直播发展前景和对行业感兴趣，这些因素也反映出直播行业的吸引力，为行业持续发展奠定基础。
微短剧的发展与文旅融合
微短剧行业趋势：
微短剧内容供给类型正从以当代都市题材为主导逐渐向多元化转变。当代都市剧因成本效益高、制作门槛低、贴近生活且风险小等优势，受到创作者青睐，但随着受众群体的多元化，为满足观众个性化需求，科幻、悬疑、青春校园等非都市题材的微短剧占比也在逐步提升。文旅微短剧的价值与模式：
文旅与微短剧相互助力，二者在特定内容类型结合时效果理想，微短剧能够推动受众的旅游意向。受众更喜欢文旅与剧情深度融合且互动性强的模式，其核心在于受众与文化、取景地之间的情感连接，挖掘文旅产品背后的故事，从而增强文旅产业的传播力和沉浸体验。
达人营销与数字人产业发展
TikTok出海达人营销：
2023年TikTok小微达人迎来显著增长，品牌合作更注重腰尾部达人。相较于2022年，其数量增长明显，尤其是在TikTok平台增速高达两倍多，这反映出粉丝对小微达人内容的喜爱超越了粉丝量的限制，他们凭借个性和魅力引发受众共鸣，建立信任，在直播带货等方面助力品牌高效营销 。AI数字人产业前景：
2023年中国AI数字人行业的客户主体主要集中在华东和华南地区的中型及小微型企业，这些企业需求增长推动了行业发展。在市场需求方面，电子商务、卫生等五个行业对AI数字人产品需求突出，互联网行业应用潜力强大，如电子商务中的虚拟主播，以低成本、高效率为商家带来诸多益处。
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