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在社媒整活，成为不少品牌出圈的流量密码。在刚过去不久的情人节，来自伦敦的Minga London，以「LOVESICK」为主题释出的新品视频在TikTok观看量已破百万。![]()
Minga London主导复古、Grunge、朋克等深受青年群体喜爱的美学风格，品牌在欧美地区热度颇高，成为Bella Hadid 、Emma Myers等icon的挖掘对象。造型感突出以及较低的定价，也让品牌成为不少女博主日常穿搭的不二之选。▲左为美剧《星期三》演员Emma Myers，右为Bella Hadid
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在Minga London「统一」社媒女玩家穿搭之前，这个品牌就已被韩国的造型师挖掘，不少韩国女明星先后上身，引发了粉丝的广泛关注。
▲左为Hyein，右为Danielle
NewJeans成员多次上身Minga London，诠释出不一样的风格。不久前，更是全员上身该品牌登上billboard的舞台，为我们倾情示范了她们独一份的Y2K造型。
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除此之外，大热女团NMIXX的Sullyoon、LESSERAFIM的中村一叶等等，都将Minga London的服饰作为演出服。
▲左为中村一叶，右为Sullyoon
粗览Minga London的服饰，可以发现英伦基调下的朋克感是品牌的主旋律。其中，英伦风中标志的格纹元素，更成为Minga London的标签之一。在最新系列「LOVESICK」中，除了格纹，在红棕、黑、墨绿等低饱和色系的基础上，品牌还运用了针织、蕾丝等元素。
而在Lookbook中，更是增加了腰链、choker、皮手套等带有反叛意味的饰品，结合模特暗黑、颓废的妆造，来呼应品牌多次强调的Grunge、朋克美学。
回顾品牌以往的系列，可以发现品牌对潮流文化的高敏感度，不久前推出的系列SLEAZE R!OT，在美学风格indie sleaze的基础上强调了街头感。
除此之外品牌多个系列也以不同的风格，全方位响应品牌标志的DNA，玩家们的积极响应，也反映出Minga London正入侵当下青年女玩家的衣橱。
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Minga London的爆火是可以预见的，品牌从2014年创办至今，早已凭借鬼马、俏皮的设计拿下不少女玩家。品牌最早的「it item」是蝴蝶印花T恤，当时社媒女玩家人手一件的盛况，也得到了不少国内玩家的效仿。![]()
除了蝴蝶印花，品牌还陆续推出猫咪、骷髅、十字架等印花来收割玩家，300元左右的定价，也降低了入手难度。除此之外，这几年得到Bella频繁上身的Bolero
Sweater，也让品牌成功抓住了风向标，围绕这一品类释出了不少对味的单品，让Minga London成为不少玩家购买Bolero Sweater首选的品牌之一。![]()
▲由Bella带火的Bolero Sweater是一种超短的针织衫这件蓝色渐变Bolero Sweater可以说是该系列单品中最受欢迎的款式，除了前面提到的中村一叶，在玩家中的反响也居高不下。Minga London就这一品类也推出了各种款式，高度契合伞兵裤、工装裤、Baggy Jeans等单品，超短的设计，也能极大程度强调身材比例。除此之外，带有强烈英伦风情的针织围巾也是女玩家近期重点关注的单品。
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为了精准捕捉更多的社媒女玩家，Minga London还会根据不同的主题，为玩家提供穿搭Tips。在最近分享的帖文中就以星座、跨年夜为主题，释出了多种风格不一的造型。除此之外，Minga London还在官网开设了MINGAZINE专栏，主要以LIFESTYLE和FASHION两个内容为主。以「FASHION」展开的内容会根据时下火热的话题、风格为导向，集合品牌相应的单品，详细的列出玩家们需要的穿搭技巧。最近就以「Winter Accessoriers」「Crosses and Skulls」为主题，与玩家分享一些搭配逻辑。而「LIFESTYLE」的内容主要是分享生活、灵感等，倾向于与玩家建立深度交流。![]()
▲「Winter Accessoriers」中，品牌分享了各种造型的配饰官网还有不少女玩家的穿搭示范，不仅提升了单品的搭配空间，将玩家穿搭图po上官网的行径也激发大家更多的反馈。这种互相造就、认可的方式，也是Minga London不断巩固新旧玩家的行径。![]()
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Minga London能得到如此多社媒女玩家的关注，在明星同款标签的加持下，保留自己标志基因，并精准把握潮流风向标的高敏感度，才是它频频出圈的关键。![]()
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