「霸道」的街头玩家，都在GRIMYKIDS「进货」。
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2024-02-20 21:13
广东
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不久前，Kanye助阵了Travis Scott世界巡演《Utopia Circus Maxius》奥兰多场，演唱了《Runaway》《All Of The Lights》《VULTURES》等经典曲目。久违的公开表演，满足了不少粉丝的期待。他在现场佩戴经典恐怖电影《十三号星期五》Jason Voorhees的面具，也被不少玩家发现，来自纽约品牌GRIMYKIDS。
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一向热衷佩戴面具的Kanye，或许不是单纯的想要保持神秘，面具是Drill文化中不可或缺的元素之一，也是不少Driller特有的造型，为何会有这样的Drill Style？与Drill背后的文化有非常紧密的联系。![]()
Drill作为一种音乐流派，风格上会比较激进。最早出现在芝加哥，由当地的帮派rapper创立，但影响力不大。机缘巧合之下，英国的rapper将其与Grime结合，便出现了火爆全球的UK Drill。![]()
UK Drill在英国备受打击，这一流派便回归美国，以NY Drill的全新形象再度发酵。玩Drill的rapper有一个非常标志的形象，就是用巴拉克拉法帽、头巾、面具等物品将头部完全包裹，Kanye多次蒙蔽头部的穿搭造型，就呼应了Drill Style。这种「掩人耳目」的造型，也激发不少玩家开始模仿，因此Drill式穿搭，便在小众圈层中火热起来。![]()
区别于UK Drill贴身的运动套装+运动鞋的固定公式，NY Drill更强调oversized，一些主导NY Drill的品牌会在Hip-Hop的基础上带有不少破格的slogan以及印花设计，也让这些单品成为玩家表达自我的最佳标签。▲左为NY Drill Style，右为UK Drill Style
Kanye佩戴的这款面具，由GRIMYKIDS为其私人定制，在LOWHEADS标价高达140w人民币，也让GRIMYKIDS出尽了风头。![]()
GRIMYKIDS的火热与Drill
Style息息相关，可以将GRIMYKIDS理解为一个专注于地下文化的街头品牌，虽然在品类上与一般的品牌没有太大的区别，但对于不少Driller来说，是完成Drill Style的不二之选。
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在Kanye上身GRIMYKIDS面具之前，品牌就已凭借造型独特的BIBLE Bag在社媒出圈。这款「信仰背包」巧妙复刻了《圣经》的书本造型，并在背包上附有十字架以及「HOLY BIBLE」的字眼。容量可以满足日常出行的需求，也可以纯粹作为造型点缀。![]()
BIBLE Bag一上线就得到不少玩家的关注，虽然他的外形伴随一定的争议，但是210刀的价格也让不少玩家先后拿下。除了BIBLE Bag，品牌早在之前，就将Virgil Abloh的经典书籍《SOMETHING’S OFF》打造为一款背包，区别于多次售罄的BIBLE Bag，品牌用抽奖的方式将这款包回馈给粉丝。除了恶搞包款，品牌旗下有许多单品采样了我们熟悉的logo标识，释出极具玩味的单品。其中，形似麦当劳的MOLLY logo印花成为了品牌的「流量密码」。我们可以在卫衣、T恤、行李箱等品类发现MOLLY
logo的痕迹，荧光绿的配色也让不少玩家联想到功能饮料MONSTER。MOLLY logo成为了GRIMYKIDS标志的符号美学，也得到了各路玩家的上身整活。除此之外，民族风头巾连帽卫衣以及FBI卫衣，也是不少青年玩家爱不释手的单品。非常地下的街头风格，也让它成为NY Drill Style中重要的品牌之一。
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作为主导NY Drill的品牌，我们可以在GRIMYKIDS的设计里发现许多带有美式幽默的彩蛋设计。其中最常见的就是面具，这些单品的灵感也都来自经典的电影作品，除了Kanye佩戴的Jason
Voorhees的面具，《史莱克》《歌剧魅影》等都是他们整活的灵感来源。作为极其善于玩梗的品牌，用恶搞的方式remake鞋款也是他们惯有的设计。品牌最早是在经典鞋款Air
Forece 1的基础上进行一些创意，分别以拖地小怪兽以及「Tabi」为灵感进行二创。在得到不少玩家的高度认可后，最近又以23年爆火的鞋款「Samba」为灵感，打造出更具细节的渐变小毛怪。这些鞋款并未明码标价，品牌更乐意以整活的Free Giveaway，拿下街头玩家。![]()
品牌所主导的NY Drill除了在社媒群体中火热，趣味的设计也得到了像fourfive这样的rapper关注。不久前，fourfive个人单曲《YES》的MV中，他的homie上身了GRIMYKIDS的服饰，也让我们看到NY Driller在造型上已与UK Drill完美区别。
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不难发现，青年玩家的演绎，为GRIMYKIDS带来了更大的曝光。GRIMYKIDS多次整活，强调品牌幽默细胞的同时，也让不少玩家与品牌积极互动，为品牌未来的动作带来了不少的启发。
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