不久前发布Summer 24 Collection系列的Balenciaga，凭借护照卡包、钥匙吊坠、高跟鞋手拿包等等滑稽又古怪的配饰，成为了话题中心。除此之外，整个秀场最深入人心的就是此次秀场阵容，他们都来自对Demna有着非常重要意义的「亲友团」。
Demna的母亲Ella担任整个系列第一个Look的模特，而他的另一半BFRND，则上身婚纱作为最后一个look展示。这样别有用心的起承转合却让Demna又一次站在了风口浪尖上，这次是因为他的弟弟Guram Gvasalia，成为了这场华丽盛宴的局外人。
事情的开端起源于Demna发布最新系列后，他的弟弟Guram在ins上为自己的母亲Ella担任Balenciaga模特而发出祝贺。在这个简短的祝贺中，我们可以发现除了弟弟Guram，Gvasalia一家人都参与了这场盛宴，这样的说辞是否承认了两者多年不合的事实我们不得而知，但是这样的言论引发了非常大的舆论。
为何会得到弟弟Guram的「嘲讽」？主要还是因为Demna在面对《VOGUE》采访中多次强调，这一场秀的出发点非常个人，是关于他个人的故事，但与他血脉相连的弟弟，却没有收到邀请。
其实Gvasalia两兄弟不合的小道消息，已流传多年，从Demna2019年离开VETEMENTS开始就有不少的风言风语。Guram多次指出Balenciaga总在他们办秀当天发布新闻，当年Demna官宣成为Balenciaga创意总监的日子甚至还是弟弟Guram10月7日的生日。
▲左为Demna，右为Guram
曾经齐心协力创建VETEMENTS的Gvasalia兄弟正渐渐疏远，让人不由回想起2014年两人一同创立品牌后，VETEMENTS迅速火热，让两兄弟在一众品牌脱颖而出。前卫、破格的设计语言，也为两人积攒了不少的话题。像是我们熟悉的DHL T恤、紫色Bomber等单品，都是Demna和Guram一同打造的传奇之作。
▲左为2016早春系列，右为2016早秋系列
随着Demna掌舵Balenciaga一段时日后，在两个品牌中游走给到他不小的压力，在经过一番思想斗争后，Demna在2019年离开了VETEMENTS，弟弟Guram则开始担任CEO。
▲图为Guram和Tyga
Guram正式操持VETEMENTS推出的首个系列，是2022秋冬系列。回顾这一秀场，从创意主题层面来说延续了Demna还在时的经典元素。我们可以发现Guram运用了大量迷彩、破洞、沙漏型廓形等设计元素，但从视觉上来看却与Balenciaga极为相似。
不少网友评价少了Demna的VETEMENTS就像没了灵魂的躯壳，在设计创意层面一直原地踏步，每一季秀场也被不少玩家评价为炒冷饭。VETEMENTS逐渐星光黯淡，但Guram也并不是毫无创意可言。他通过推出VETEMENTS的副线品牌VTMNTS，来消除大众对他的偏见。
▲从左至右，从上到下依次为Avril Lavigne、Tyga、CL、田柾国
不难发现，VETEMENTS为了与Balenciaga区别开来这几年在多方面都有所改变，两个品牌在社群运营、品牌挚友等方面的管理模式也有着非常大的差异。
熟悉Demna的粉丝应该可以发现，清空社媒是Balenciaga为新一季单品造势最为常见的手段。而VETEMENTS与之对比，就显得格外敬业。不仅是品牌的官方素材，还涉猎名人上身、玩家整活等各种贴文，其素材的丰富程度让人眼花缭乱。
而Guram本人对比哥哥以及大部分创意总监来说，行事上也非常高调，作为两个品牌的创意总监，他的社媒看起来更像一个时尚博主，常分享与各种名人的social日常，还经常po出自己上身自家品牌服饰的穿搭造型。
▲左为Madonna，右为Nicola Peltz Beckham
在不久前接受《The New York Times》采访时他曾说道，比Demna小6岁的自己，在这个年龄已经达到了哥哥当年所未达成的成就。接下来会更加聚焦于VETEMENTS下一季度的创作，甚至还大言不惭的说道，“如果Chanel找我做创意总监，我不会拒绝”。
再说回两人的关系，真的如社媒所说闹得如此僵吗？在Guram的ins上我们或许能获得一些蛛丝马迹。
不久前Kim Kardashian上身了Alpinestars和Balenciaga的联名夹克，虽然上身的是Balenciaga的品牌，但Guram依然大方的分享出来，此举是否是委婉解读两人友好关系的方式我们不得而知，但愿意公开支持哥哥品牌的操作，也算是两人依然保持着友好竞争关系的行为。
▲Kim上身了Balenciaga为公开售卖的款式
除此之外，VETEMENTS最近多个秀场所主导的16XL美学，或许是Guram用创意作品对哥哥Demna的隔空喊话。毕竟作为亲兄弟的两人，成长经历以及所受的教育并没有太大的区别，再加上两者曾经一同创立了VETEMENTS，在设计层面相似或许也情有可原？
就拿最近释出的24早春系列来说，可以发现这一季单品延续了VETEMENTS标志的街头元素，但在其基础上强调了16XL的版型设计。带有Racing core的机车外套、长得拖地的裤子、品牌最为标志的MA-1外套等等，虽然给人一种撞脸Balenciaga的感觉，但这些本身就是VETEMENTS非常标志的设计元素，不过为了强调自己在创意上的革新，Guram在工艺上下了许多功夫。
就像上文分享的玫红色亮片礼裙，就是VETEMENTS与Elie Saab合作释出的作品，虽然这一季与Balenciaga确实有不少相似之处，但VETEMENTS从工艺上来说比Balenciaga更值得细品，这也使得这一场秀成为仅次于Louis Vitton2024SS系列，第二受关注的秀场。
Gvasalia两兄弟的较量不管是明面还是暗里，都成为了不少人的谈资，虽然Guram时常被扣上Copycat的帽子，但不久前释出的16XL系列，不管是其设计还是秀场的知名度，都得到了不少网友的认可。而明年，也正值VETEMENTS成立10周年，我们或许可以期待一下Guram将如何打破自身的格局，为我们带来一场真正意义上的时尚大秀。
