一文看懂始祖鸟 ALPHA SV 发展历程
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2024-07-23 17:30
上海
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近两年来，冲锋衣已不再局限于适应极限环境，而是逐渐成为街头时尚的代名词，服装设计师们将冲锋衣融入街头，引领着新一波户外潮流穿搭的风向。
我们无法忘记，曾经的路易威登男装总监 Virgil Abloh 在 2020 OFF-WHITE 展示会带来的惊鸿一瞥。那件解构版 Alpha SV 夹克让这些原本属于山野的服饰，成了户外与时尚兼具的时尚穿搭。![]()
尽管 Alpha SV 被炒上天价但仍一件难求 ，被誉为「户外爱马仕」的始祖鸟，究竟是如何将一件看似只属于高端户外玩家的服饰成功破圈，成了潮流圈人人都爱的宠儿？故事要从 1998 年开始讲起，彼时的冲锋衣外观上扁扁塌塌，穿起来又宽又松，处处充满着在拉链上加纽扣的累赘设计。至于防水，只能说别对它们抱有太高期待。所以当始祖鸟联合创始人 Jeremy Guard 和 Dave Lane 诞生出制作一件始祖鸟夹克的想法时，这并不显得多么奇怪。可问题是，始祖鸟此时没有做过任何一件服饰产品。![]()
是的，如今在户外服装业如日中天的始祖鸟彼时尚未涉足服装行业。虽说从未尝试过制作服装，但始祖鸟团队有两个显著的优势：团队位于加拿大户外圣地，再外加上设计师都是一群户外狂热分子。![]()
前者提供了足够的环境条件来测试产品，后者则代表设计师能够是最懂攀登者的一批人。尽管如此，他们还是低估了研发 Alpha SV 的困难。在诞生出制作 Alpha SV 的想法前，始祖鸟公司已经有 9 年的历史，并且做出了两个王牌产品——Skaha 安全带与 Bora 背包。时至今日，这两款产品经过数次迭代，依然是各自领域的翘楚。但为了研发出市场上最坚固的登山夹克，Jeremy Guard 组建了一支团队来向这个目标迈进。他们对原有的 GORE-TEX 面料提供了改进意见，让始祖鸟成为第一个没有服饰生产记录却拿到 GORE-TEX面料授权的品牌。WaterTight™ 拒水拉链在一至七代 Alpha SV 上的演变再经过数月的测试和评估，设计出了 WaterTight™ 拒水拉链，也由此引发了户外装备的革新。除了两大标志性工艺之外，始祖鸟还在压胶、风帽等处做出创新设计。尽管高要求的标准让人期待，但这也让研发周期一拖再拖，最终晚于预期 18 个月才勉强将成品制造出。而代价也十分惨痛，研发耗尽了所有资源，也让公司陷入财务困境。Jeremy Guard 个人抵押了房子，如果这件产品不能卖出超过2500件，公司将被迫倒闭。所幸，初代 Alpha SV 一经亮相就广受市场好评。创新、突破、毫不妥协———这就是初代 ALPHA SV。Alpha SV 的起源与进化历程都伴随着阿尔卑斯式攀登的共同发展。在初代问世收获成功后，从未停止过追求「简洁」的步伐。从第一代的 708g 到最新一代的 485g。看似只减少了 223g 重量，但在追求极限的阿式攀登中，看似微小的产品性能的创新都能在严苛环境中极大助力运动表现甚至保护生命，因此被诸多运动员测试选择和信赖。而抛开重量、面料等纸面数据，如果你有机会真正体验过每一代的 Alpha SV ，就能感受到始祖鸟那大刀阔斧的变革，他们仿佛在做一件全新的夹克。1998 年，采用普通拉链加经编织物拉链仓，仍需使用 19mm 压胶条。2000 年，压焊缝拉链加经编织物拉链仓，层压拉链，无需使用额外压胶条密封。2010 年，Pro 级硬壳加鳃式拉链仓，改进了拉链仓工艺。2016 年，全新 RS™ 拉链，彻底取消拉链仓。仅仅是在拉链与拉链仓这一处小小的细节上，始祖鸟就为此付出了数倍的精力与努力，只为将产品变得更简洁、耐用与易用。而从独创的胸袋切线，到全新的肩部切线和热压防水技术，紧接着是创新式的鳃式折叠胸部口袋，实现了轻量化和防水性完美结合。始祖鸟 Alpha SV 所做出的改变是所有人都不得不注意的。![]()
而在 Alpha SV 六代上取消了腰部收紧绳，将所有外部的帽檐与腰部收紧处都做成了内置式，从外表看不到任何一根绳子，并把鳃式折叠胸部口袋挪到更靠腋下的位置，整件衣服显得更加简洁。最新一代 Alpha SV 采用了再生材料的 GTX PRO 面料第七代采用了 Dope dyed 新涂层染料技术，并使用可回收面料，而衣服下摆的内侧和袖口的内测的面料全部升级。时至今日，Alpha SV 不仅使用了再生材料的 GORE-TEX PRO 面料，也搭载了 RECCO 反射技术，使有组织的救援人员更容易搜索到被困人员。![]()
精益求精的微缝边与压胶技术，初代 Alpha SV 的压胶接缝边为 3mm, 新一代的接缝缝边仅为 1.6mm；接缝处有着高于行业的针数标准；符合人体工程学的拼接剪裁；以及 StormHood 风帽，可让头部转动自如而不遮挡视线，而压胶帽檐在压缩后仍能够恢复原样。![]()
如今的一件 Alpha SV 的制造需要 67 位熟练工匠，历经 259 分钟制作工时，共 190 道生产工序，集防风、防水、轻量且耐用众多强大功能于一体。对于大多数人来说，了解到 Alpha SV 的途径大多并不是因为其顶级的户外性能，而是其在时尚界的出圈。这离不开 Virgil 在 OFF-WHITE 展示会所带来的影响，他首次极富创意地将 Alpha SV 制成了独一无二的艺术品并展示出来。
Virgil 在展会上展示了一件极富视觉冲击力的 Alpha SVVirgil 没有遵循任何时尚界的理论，而是直接地将 Alpha SV 剪裁并嫁接在礼服之上，营造出户外与时尚的直接冲突，这立刻引发了人们的激烈争论。但光有关注还不够，除了将冲锋衣融入日常穿搭之外，互联网上还掀起了一阵冲锋衣挑战热潮——身着 Alpha SV 站在淋浴喷头底下，被冲洗一阵后，滴水不沾地走出浴室。先不说这样的挑战是否能科学地证明 Alpha SV 防水能力真的出众，你得承认它确实很吸引眼球。在此之后，大家买到冲锋衣的第一件事就是把它拿到淋浴喷头底下冲一冲，看看它是不是真的防水。经此病毒式的传播之后，Alpha SV 彻底被大众所熟知，也带火了一批全新的穿搭风格—— GORECORP 穿搭。始祖鸟 Alpha SV 成为「潮」、「酷」的代名词，完成了从户外硬核服饰到潮人必备单品的华丽转变。除开外部所带来的影响，始祖鸟内部所进行的转变也是不可忽视的。早在爆火之前，始祖鸟就察觉到品牌所蕴含的潮流潜力，与各类品牌进行联名。时至今日，每一次新联名都会被炒出高价。而针对着销售额占比日益增长的中国市场，始祖鸟也十分应景地推出了生肖限定系列，例如今年就推出了龙年限定款 Alpha SV，刚开售就被炒出 12000 元的高价，一时登上了热搜。其实如今的户外服饰，已不特指某一种具体的品牌特征，而是成为了日常的生活穿搭的一种。那些刻板印象中只适合恶劣环境的户外服饰已成为了穿搭性极高的单品。而随着始祖鸟的不断破圈，为应对严酷环境的 Alpha SV 已不再局限于山海之间，而是不断融入时尚的潮流，迸发出了全新的活力。
但与此同时，向大众化迈进的始祖鸟似乎在逐渐舍弃原本的忠实用户，无法止步的各类联名也让户外爱好者质疑其是否忘记初心，在这两者之间寻找平衡点是属于始祖鸟的难题。![]()
你觉得始祖鸟能否兼顾
硬核户外与时尚潮流？
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