要说起国内火爆的户外品牌，你一定会想起那几个大众所熟知的。但如果将场景转换至国外，这几个品牌依旧会是户外人眼中的香饽饽么？我想不大会。
由于国内外户外发展环境的不同，例如购买渠道、价格等诸多因素，受到欢迎的品牌会有天壤之别。
因此造就了这样的一幅景象——国外火爆的品牌到了国内后，原本就定价高昂的产品依旧让人直呼买不起，又或是以高端品牌自居，让人不得不将其束之高阁，逐渐变成了冷门品牌。
这些品牌大多知名度不足但产品力很强，今天我们就不妨一起来盘点下，一定有你没听过的。
如果你是一个老户外人，那么 Marmot 这个品牌绝对你不会陌生。在国内，爱好者们一般称呼它为“土拨鼠”，作为成立于 1974 年的美国经典户外品牌，其产品线涵盖多项户外运动。它留给国内户外爱好者的最普遍印象是——高性价比。
别家 3000 元一件冲锋衣它卖 1500 元，更别提土拨鼠还有一件在国内知名度极高的“神衣”，这类“神衣”代指了使用 DriClime 面料的服装，这款土拨鼠的自研面料不仅具有速干功能，且重量超轻，多次获得户外大奖，因而获此殊荣。
除开我们提到的“神衣”面料，其自研的 MemBrain、NanoPro 两种防水透湿面料也值得一试，当然 GORE-TEX 面料自然也不会缺席。值得一提的是，土拨鼠在引进时国内就区分为国鼠与美鼠，前者在价格上更有优势，而后者款式更全、质量更好，但需要海淘购买。
Mountain Hardwear，又称“山浩”或“大螺母”，作为曾经的“硬壳之王”，它一度凭借大胆追求工艺和面料科技在一众户外品牌中保持领先地位，树立了自己的顶尖品牌形象。而在后来被哥伦比亚收购，逐渐从领先品牌中滑落，但即便如此，它如今依旧有不少经典产品。
▲ Mountain Hardwear 羽绒服
Mountain Hardwear 的羽绒服无疑是其中的代表，拿鬼语者超轻羽绒服来说，多次被评为最佳中间层。在外层服装方面，它也有如 ROUTEFINDER 这类顶级硬壳来担任旗舰产品。而 HIGH LOFT JACKET 作为曾经的传奇单品，使用了 Polartec 抓绒，保暖性毋庸置疑。
作为从服装、睡袋到帐篷产品线齐全的品牌，山浩满足了户外爱好者对户外服装的所有需求——性能优先，功能强大，追求大胆的工艺，充满实用主义风范。但在近些年，山浩也在小范围内玩起与潮流品牌的联名，也收获不少拥趸。
Patagonia 想必大家都有所耳闻，凭借独树一帜的品牌文化牢牢扎根于户外圈。但在近两年，有一个品牌异军突起，号称将要取代前者，并一年营收突破上亿美金，那就是——Cotopaxi。
▲ Cotopaxi 主打鲜艳配色
这个成立于 2014 年的年轻户外品牌，外号“小羊驼”，其主打环保与慈善，使用回收布料制成的多彩拼贴背包。充满个性的同时，也保证了背包本身的实用性和可持续性。而品牌创始人提出 “Gear For Good”的口号，承诺将收入的 1% 用于慈善捐赠，实际则接近 3%。
鲜艳多彩的颜色、合理的售价、年轻化的品牌文化使其深受 95 后年轻人的喜爱。从最初需要众筹售卖背包，到如今扩展至户外服饰、睡袋等诸多产品，可以说 Cotopaxi 就是近两年内美国最火的户外品牌之一，但其在国内还尚未得到广泛认知。如果 Cotopaxi 符合了你的户外需求，不妨考虑考虑这位后起之秀。
相信许多人都已对 Norrona 这个品牌不陌生，绰号“老人头”的它拥有近百年历史，以滑雪产品、高质量和大胆的配色为广大户外人群所牢记。它的产品线十分广泛，涵盖滑雪、登山、越野跑、徒步等领域。但你知道么， Norrona 也曾尝试进入过中国市场。
▲ Norrona 滑雪系列产品
在 2016 年末，Norrona 曾短暂地进入中国，落户于上海三夫户外万体店，但却又在 2018 年退出了中国市场。主要原因归咎于 Norrona 的高端品牌定位，因而产品定价高昂，但昂贵的价格与不适合亚洲人的欧洲服装剪裁却无法得到中国消费者的认可，自然无力维持下去，成为了昙花一现的存在。
但 Norrona 的产品质量毋庸置疑，作为挪威品牌的它，深受北欧户外爱好者的喜爱。滑雪系列 Lofoten、登山系列 Trollveggen、越野跑系列 Senja 都是其最著名的产品系列。如果想要追求高端与高质量的户外产品，Norrona 你绝对不能错过。
如果你曾买过一个带着老鹰 LOGO 的户外产品，有着 Polartec、GORE-TEX 等面料加持，价格却只在 200 元左右出头，那很大概率它是来自于德国的户外品牌 SALEWA。其诞生于 1935 年，是目前德国最大的户外品牌，旗下有着诸多 UTMB 冠军钟爱的品牌 Dynafit。
SALEWA 早在 2001 年就尝试进入中国市场，但却难以维持，于 2005 年退出。此后多次重返中国市场，均未取得很好的成效，依旧与定价高昂、缺乏营销等因素脱不开干系。而目前国内所流通的低价 SALEWA 产品大多出自于国内代理商之手，随着 SALEWA 逐渐退出中国，国内版 SALEWA 与欧版差距逐渐变大。
▲ SALEWA 徒步背包
作为欧洲最受欢迎的户外品牌之一，SALEWA 的产品质量经过时间检验，包含徒步、攀岩、越野跑、登山等用途的产品。在价格方面，SALEWA 同样是世界一流水平，不过其官网经常会迎来打折活动，如果蹲到好价入手也并非不可。
户外服装有着多种多样的设计风格，如果说你更偏向极简与实用，那不妨考虑下这个被称为徒步裤之王的品牌——Kuhl「酷乐」。它创始于 1983 年的美国犹他州，前身以制造滑雪装备起家，后因团队变故而转型，经过多年的耕耘，Kuhl 深受北美市场的欢迎。
在众多户外品牌林立的北美，Kuhl 的目标是打造既可以满足户外需求，但同时也能在城市日常通勤中不显违和的产品，这样的精准定位牢牢抓住了那些目标用户。
Kuhl 的裤子在功能性、舒适性与耐用性方面鹤立鸡群，人体工程学的剪裁也保证了其在运动时的活动度。甚至为了不同的人群需求，Kuhl 为一条徒步裤提供了三种不同的版型。
随着公司的逐渐发展，Kuhl 也逐渐从专心制造徒步裤产品到了拓宽更多服装类产品，例如衬衫、冲锋衣、背包等产品。而由于其主要专注于北美市场，因此即便其有了数十年历史，在国内依旧默默无闻。如果你恰逢有机会入手一条，不妨感受下徒步裤之王的魅力。
如果要列举一个美国百年户外品牌，你会想起哪一个呢？我相信，L.L.Bean 必须榜上有名。
1912 年，Leon Leonwood Bean 先生打猎野鸭时，为涉水而设计了一双防水狩猎鞋，也称猎鸭靴，从此开启了品牌的传奇道路。它的 LOGO 取自缅因州的山际线，与其猎鸭靴同样出名的，还有它的托特包。
L.L.Bean 最初为登山爱好者与钓鱼爱好者提供产品，后来逐渐转型向休闲户外产品发展。作为美式户外品牌的鼻祖，它的服装设计影响了不同人群的穿衣风格，例如 American Casual、Ivy 风格。其甚至飘扬过海影响到了日本，在去年 L.L.Bean 与 BEAMS 的联名系列一经推出，便大火了起来，被抢购一空。
L.L.Bean 作为美国百年户外品牌，主打低调与注重品质，以实用为出发点，因此深受户外人群的喜爱。只因其专注于美国本土市场，因此知名度不算高。而在日本市场被逐步开拓之后，相信其在国内也将提升知名度。
由于不同地区户外文化发展上的差异，所诞生的品牌也多有所不同，例如北欧户外品牌总离不开滑雪产品，而攀岩文化的中心地美国，在那里起家的户外品牌都会推出与攀岩相关的产品。
而在此类品牌引进到国内的过程中，通常会遭遇「水土不服」的难题。首先是将其本国的高昂定价换算成人民币继续售卖，而无视了当地的平均收入，变成了「户外奢侈品」。
其次是品牌们通常会寻找一个代理商以便更好适应国内市场，单结果适得其反，单方面维持品牌高端定位的同时却无法将品牌形象立住，而与中国本地的户外文化也无法互相融合。品牌缺乏知名度与认可度，最终离开中国市场也就顺利成章。
不过也有一些品牌选择本土战略，深耕于当地户外社群。某些户外品牌也许在美国十分火爆，但对于中国的户外爱好者而言，却是从来没有听过的名字。
但无论是那些冷门户外品牌或是从中国市场退出的牌子，他们的存在无疑为户外爱好者们提供了更多元化的选择，也相应地能够去吸引更多人加入户外。
不被户外浪潮的热度冲昏头脑，秉持着初心寻找适合你的品牌，说不定你也能找到属于自己的户外宝藏。
你有属于自己的宝藏户外品牌么？
