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近年来，户外运动获得了前所未有的关注度，而户外运动品牌也水涨船高得到快速发展。在诸多户外品牌之中有一个热度居高不下，那就是法国品牌萨洛蒙（Salomon）。他们最近几年推出的产品引发年轻人群体争相购买，甚至出现一鞋难求的现象。在这样火爆现象的背后，也引起了不少人对于萨洛蒙的质疑。大多数人似乎忘记这个从 1947 年诞生的品牌，最初是以滑雪和技术越野跑装备出身。而这些年来，这个从阿尔卑斯山地脱颖而出的山地品牌是如何做到年销售额逼近始祖鸟？陆续出现在世界各大潮鞋名所？它又是如何在竞争激烈的户外圈站稳脚跟的？
让我们将时间追溯到上世纪四十年代。在经历过第二次世界大战之后，欧洲大陆恢复了平静，而滑雪再度成为人们热衷的活动。但由于当时滑雪设备水平仍旧落后，阿尔卑斯地区的滑雪人群死亡率居高不下，来自法国的滑雪爱好者弗朗索瓦·萨洛蒙（François Salomon）注意到了这一点。抱着研究出安全可靠的滑雪设备的想法，弗朗索瓦于 1947 年在法国阿尔卑斯小镇安纳西创立了萨洛蒙品牌。
创立之初的萨洛蒙推出了滑雪板、滑雪固定器和滑雪靴。其创造的金属板刃雪板由于出色的抓地力和稳定性，受到不少滑雪爱好者追捧。
1966年，萨洛蒙改进了传统雪板固定器——即在滑雪过程中摔倒时，固定器能够与脚分离以减少伤害，这一设计大大减少滑雪者受伤的概率。在随后的智利世界高山滑雪锦标赛上，就有不少运动员使用这一设计的固定器。时至今日，这一设计仍然是市面上的主流。
萨洛蒙在上世纪七十年代末开始涉足滑雪靴，运用多种工艺的雪靴在一上架便迅速被诸多滑雪爱好者看中，其中也包括不少运动员。1983 年国际雪联世界杯分站，Anne Flore Rey 也正是穿着萨洛蒙雪靴拿到冠军。而他们的首款雪板 S9000 在 1990 年被推出。
萨洛蒙在滑雪领域名声大噪，其设计的滑雪系列产品也凭借科技创新和优秀的性能多次获得欧洲专业杂志颁发的年度最佳滑雪装备、最佳设计等奖项。
1992 年开始，萨洛蒙做出了一个大胆的决定，他们决定推出徒步靴进军夏季户外市场。
1997 年，萨洛蒙的命运齿轮第一次转动。他们被 adidas 以 13.5 亿美元的价格收购，这一时期萨洛蒙将重心放在市场潜力更大的徒步和越野鞋上。而在 2001 年的大留尼汪超级越野赛期间，他们发布了首款 XA 户外鞋。如今萨洛蒙的大多数经典户外鞋，都被归类于这一系列。另外，沿用至今的 Contagrip 大底、Agile Chassis System（ACS）避震系统，也都是在那几年被研发出来的。不过 adidas 并没有让萨洛蒙更上一层楼。2005 年，萨洛蒙被芬兰运动集团 Amer Sports 以 4.85 亿美元的价格收购，越野跑装备成为萨洛蒙这一时期的研发重点。随后十多年里，凭借其最尖端的 S/LAB 系列越野跑产品，萨洛蒙逐渐成长为越野跑领域中最成功的品牌。2006 年，萨洛蒙推出了里程碑式的 Speedcross 山地跑鞋，专为复杂地形和泥泞路面竞技而设计。这双鞋最初灵感来源于越野摩托轮胎，不仅拥有硬朗的线条和粗犷的大底造型，更重要的是在鞋子的灵活性上做出创新。而这款 Speedcross 也成为萨洛蒙生命周期最长的一款鞋，如今已经发展到第 6 代。在品牌真正转型前，Speedcross 是萨洛蒙配色最丰富、最出圈的鞋款，为后来进军时尚领域奠定基础。虽然萨洛蒙努力扩大业务范围并持续与其他品牌进行合作，但收效甚微。他们仍旧和十年前一样，面临市场狭窄、增长缓慢的问题，直到最终被安踏收购。
2019 年，萨洛蒙的命运齿轮再一次转动。来自中国的运动品牌安踏体育，以 46 亿欧元将 Amer Sports 收入麾下，参与收购的还有 lululemon 创始人 Chip Wilson。
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不过萨洛蒙在时尚领域的第一次惊艳亮相出现在 2015 年。他们与法国买手店 The Broken Arm 的第一次联名引起轰动。双方品牌根据萨洛蒙的 Snowcross 为原型进行重新设计，绿松石和橙色的鞋面相当时尚。不过，这次联名最终没有溅起太多水花。
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2018 年，Salomon 与 11 by Boris Bidjan Saberi 联名鞋首次登上巴黎时装周，在时装周的亮相让萨洛蒙再次走进大众视野。鞋子呈现出来的越野风格与众不同，创造了一种独特美学，让萨洛蒙脱颖而出。
恰逢 Nike ACG 和 Acronym 开创的 Gorpcore 风潮兴起，运动风与时尚风的结合被人们所喜爱，萨洛蒙的模块化的鞋型结构十分适合其他品牌进行二次创作，时尚品牌将目光锁定在了萨洛蒙上。
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随后，萨洛蒙不断与各类品牌进行联名，将户外运动与时尚潮流相结合。比如英国品牌 Palace、日本时尚品牌 And Wander 和法国运动机能品牌 Satisfy，日本设计师川久保玲也和萨洛蒙进行多次合作，萨洛蒙的影响度在不断扩大，订单也与日俱增。
2023 年美国超级碗上，蕾哈娜上脚 MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 的橘红袜套鞋，将萨洛蒙的热度推向顶峰，当晚同款鞋子在官网上售空。据 Google Trends 数据，在演出之后 「MM6 Salomon」词条的搜索量飙升 2750%，而 Bella Hadid、Hailey Bieber 等超模明星的上脚，再度引爆市场。至此稳固了萨洛蒙在时尚界的地位，他凭借卓越的性能、时尚的外观逐渐获得大众市场的认可。在被安踏收购进入中国市场后，萨洛蒙的定位发生短暂而巨大的变化。他们从 70 年的山地品牌的历史文化中，挖掘出珍贵的产品册，添加现代化的设计和品牌联名的推波助澜，成功打开了年轻人和潮流人士的钱包。2019 年萨洛蒙在大中华区的门店数量只有 13 家，而在 2023 年这个数字变成了 67 家。不论是装修风格还是门店的设置上，都能看出来萨洛蒙在不断塑造一个高端潮流的品牌形象。销售渠道的扩展让萨洛蒙打入大众市场，根据 Amer Sports 发布的最新财报显示，2024 年第二季度 Salomon 商品继续实现两位数增长，尤其是鞋类。![]()
从社交媒体上看，萨洛蒙频频在各类穿搭博主身上出现，这也进一步提高了萨洛蒙在大众群体中的影响力。与此同时，萨洛蒙也和始祖鸟一样打入了中产阶级群体，无论是在通勤、露营、徒步，不论是飞盘还是爬山，各种场景都能看到萨洛蒙的身影。萨洛蒙的短时间走红，一方面带来了销量的巨大提升，另一方面也产生了不少问题。由于出现一鞋难求的场面，这也让不少人怀疑这是其饥饿营销的手段。同时，鞋子销量大带来了更多用户的评价，负面评论不在少数，有网友说鞋子的汗渍很明显、鞋带还没穿就断了……萨洛蒙在一面创造增长神话的同时，也收到了一些负面的声音。我们应该如何看待如今的萨洛蒙？作为一个山地品牌，坚持对于功能性产品的追求、持续研发出高质量的户外产品或许才是立足之本。市场在持续变化，消费者的偏好或许会不断更迭，只有质量才是保持品牌的热度并延长生命力的唯一答案。
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你穿过萨洛蒙吗？
感觉如何？
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