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耐克 CEO 埃利奥特·希尔终于可以使用他的公司门卡了。这位从 1988 年开始在耐克工作并于 2020 年退休的高管，于今年 9 月被宣布为公司下一任 CEO。尽管他今天才正式上任，但过去几周他已经回到位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部。
在为回归做准备的过程中，希尔每天早上都在耐克总部的健身设施锻炼。然而，由于大多数耐克大楼需要工作证才能进入，而当时他还未正式入职，所以这位即将上任的 CEO 每次进健身房都得签署豁免协议。“这样我就不会起诉耐克了，”他在周一的公司全体会议上开玩笑说。这次会议在耐克总部的老虎伍兹大楼举行，并通过内部渠道向员工直播。“我向你们保证，我哪都不会去的。” ▲ 埃利奥特·希尔于 2024 年 10 月 14 日开始担任耐克首席执行官
现年 61 岁的希尔现在有了他的门卡，也正式担任了耐克的最高职位。他接替了于 2020 年 1 月上任的外部 CEO 约翰·多纳霍。多纳霍执掌耐克的初期表现尚可，凭借利润丰厚的复古鞋款如 Dunk 和 Air Jordan 1，耐克股票飙升。但随后，耐克经历了裁员风波、过度依赖直销模式以及缺乏令人兴奋的新设计，导致股票暴跌。在投资者和员工压力的不断增加下，耐克上个月宣布多纳霍将退休。![]()
▲ 约翰·多纳霍于 2020 年 1 月至 2024 年 10 月担任耐克首席执行官在回归的第一天举行的公司全体会议上，希尔谈到了他面临的挑战。“不可否认，我们现在处于一个艰难的境地，”希尔在会议上说。“对于那些新加入耐克的人来说，我们曾经历过类似的情况。”尽管如此，现场的气氛并不沉闷。这位 CEO 穿着一双将于明年发布的跑步鞋款 Pegasus Premium 鞋登上舞台，获得了比弗顿员工的起立鼓掌。他的登场伴随着观众的欢呼声和马克·莫里森的经典歌曲《Return of the Mack》，但希尔表示他没选这首歌。“首先，”他说，“我正在努力搞清楚是谁挑选的这首进场歌曲。”希尔在开始的五分钟内独自讲话，随后邀请耐克生活方式鞋类部门的高级总监迪帕·兰普拉萨德上台。兰普拉萨德主持了一场问答环节，涉及希尔的个人生活、职业生涯以及他对耐克的规划。希尔喜欢意式冰淇淋胜过普通冰淇淋。他喜欢意甲足球（希尔和他的妻子吉娜是通过耐克结识的，两人都拥有意大利国籍）。他是一名旅行狂人，总共飞行了近四百万英里。希尔表示他将住在波特兰市中心，距离耐克总部不远。他最喜欢的波特兰餐厅是 Ox（阿根廷烧烤风味）。希尔是如何开始在耐克工作的呢？他曾讲述过这个故事——在 2023 年发布于 YouTube 的一档播客中，希尔回顾了他在品牌的 32 年历程；视频在他回归的消息公布后被设为私密。他于 1988 年 6 月 1 日在孟菲斯作为实习生开始工作，经过六个月的坚持不懈，终于让耐克员工蒂姆·乔伊斯为他提供了一个职位。“他给了我两天时间赶过去，”希尔在周一回忆道。“我回到我小小的公寓，把所有的东西塞进车里，开车过去了。”![]()
▲ 希尔于 2022 年出席 Horned Frogs Mean Business 研讨会在他的漫长职业生涯中，希尔在耐克的销售部门不断晋升，并在 2020 年离职时担任消费者与市场总裁。那么他是如何在 2024 年重返耐克的呢？希尔没有透露过程中的细节，但他解释说自己对这个品牌有一种“非理性的热爱”，并相信耐克不仅仅是在卖鞋，还能改变人们的生活。因此，当耐克领导层联系他，希望让他成为 CEO 时，希尔毫不犹豫。“事情很简单，”他说。“当电话响起，开始交谈时，我从未拒绝。我立即答应了。”如今他已经到任，希尔的首要任务是什么呢？他在会议上重申了耐克的核心原则：他希望员工专注于服务运动员和消费者，他希望耐克能庆祝运动的激情和情感。在短期内，他希望在他回归的第一个财年取得强劲的业绩。“从战术上来说，我们离 2025 财年结束还有七个半月的时间，”希尔说。“我们还有一些工作要做。”他提到要清理耐克的“系列产品”——显然是指减少那些公司在 2020 年过度依赖的流行复古鞋款，并将库存转化为现金。![]()
▲ 位于俄勒冈州比弗顿的 Nike 总部的勒布朗詹姆斯创新中心希尔还表示，耐克的未来依赖于强大、健康的技术平台。他说，公司已经开始讨论如何将人工智能融入其中。“如果没有一支强大的技术团队为我们的消费者和业务提供成果，我们将无法实现目标，”希尔说，“这是毫无疑问的。”在会议中，希尔没有过多谈论耐克最近的失误，多纳霍的名字也未被提及。希尔拒绝谈论耐克为何迷失方向，而是坚持表示他希望专注于未来。“我们将为耐克写下新的伟大篇章，”希尔说。“这从今天开始——不再回顾，不再指责。我们展望未来。我们为耐克创造未来，我们创造耐克的魔力。”在全体会议上，兰普拉萨德问希尔，在他离开公司期间，耐克做出的哪一项举动让他感到最惊讶。希尔称赞了耐克从德国竞争对手阿迪达斯手中签下德国国家足球队的壮举。阿迪达斯赞助德国队的球衣已有70多年的历史。“我们在欧洲的总经理，贝特·霍伊特，他一直梦想着签下那份合同，”希尔说。“我们尝试了几次都没成功。所以，这支团队能做到，真是令人敬佩。”![]()
▲ 耐克从阿迪达斯手中签下了 2024 年德国国家足球队他在会议结束时又提到这个签约，告诉观众，像这样的举措，只有耐克能做到，对行业的影响至关重要。虽然希尔在会议中显得信心十足，但他也表现得谦逊。他强调，这场会议的气氛不是关于他个人的，而是关于每一个构成耐克的人。他承认自己对这种欢迎感到谦卑，甚至有点不知所措。希尔从未预料到自己会从耐克实习生升到 CEO。“我从没想过我会坐在这个位置上，”希尔说。“我没有那种——也许是信心、远见，或者勇气，去想象自己能做今天的这份工作。”希尔目前正在布置他的办公室，但眼下这个空间还比较简陋。他在退休后曾将许多耐克纪念品通过慈善拍卖出售，因此没有保留那些来自他职业生涯中的纪念品。现在，他在办公室里展示了一张全家福、一张他退休后创立并亲自参与的棒球队 Austin Moontowers 的海报，以及来自他母校 TCU 的一把紫色老式体育场椅子。希尔还计划挂上已故耐克精神领袖史蒂夫·普雷方丹的名言。尽管他还在适应新环境，希尔在舞台上表现得游刃有余。
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