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中共南昌市委宣传部官方微信
去万寿宫、绳金塔历史文化街区，
樟树林文化生活公园，
约上三五好友畅快体验LiveHouse；
在八一公园、摩天轮，
对着街头歌手扫码点歌；
把生日聚会开在KTV包厢，
智能化评价唱功、自动生成MV，
惊喜不断……
如今，在南昌，
“情绪价值”不断解锁
各种新的音乐消费场景，
主打“让自己开心”的情绪消费，
已形成火热的发展态势。
谁在为情绪价值买单？年轻人是主力。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻人对精神消费的重视程度更高。中消协发布的报告显示，2024年，情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。据南昌部分音乐消费场所负责人介绍，愿意为情绪价值买单的以年轻群体为主。
12月8日20时30分，记者走进万寿宫历史文化街区，仿佛进入了音乐消费聚集地，大街小巷，因音乐聚满人气。除了常见的贰麻酒馆、不二民谣吸引年轻人鱼贯而入，小型LiveHouse（即音乐展演空间，一种可展现音乐表演的空间）同样火爆。“大冰的小屋”音乐厅内，里三层外三层全是年轻观众，很多人用手机拍摄厅内吉他歌手的演唱过程。记者走到门边向内张望，只见歌手坐在麦克风前陶醉地唱着歌曲，顾客们边听歌边吃着蚕豆、花生米等零食。“店小二”热情招揽着生意：“您几位？现在入场需要排号。”
据“店小二”介绍，观众约45分钟换一轮，每天的演出从18时到次日2时，人均消费40元左右，周末人气很旺，下雨天也丝毫没有影响。
超炫酷的灯光、活力爆棚的音响效果……一场LiveHouse表演同样把绳金塔历史文化街区人气氛围感拉满。网红酒吧“響”周末晚场开场，驻场歌手轮番展示唱功，台下观众双手挥舞荧光棒，尽情感受音乐的魅力。
而在樟树林文化生活公园，南昌LiveHouse“名角”“黑铁现场”更是聚集了一帮音乐发烧友。近日，还有“电动车乐队”来到现场，骑着电动车与观众互动，气氛瞬间点燃。大学生张丁丁说：“在公园闲逛，听到好听的音乐就来瞧瞧，感受一场期待已久的快乐。”
记者走访南昌多家LiveHouse发现，由于观众可以与演出者近距离互动，现场气氛尤其热烈，这种沉浸式的音乐享受，大受年轻人追捧。作为线下音乐消费新场景的LiveHouse，已彻底进入大众视角。
“因为喜欢，所以买单。”在年轻人占主力的KTV消费市场中，“情绪价值”成为让他们愿意掏钱的重要因素。连日来，记者探访南昌多家KTV，发现它们正不断解锁主题包厢、唱功导演卡、订餐到包厢等各种新的消费场景，呈现火热的发展态势。
在万科时代广场“魅KTV”，除了工作时间，包间内随时都会传出年轻人的歌声。结合年轻人点唱习惯，包间四面都有显示屏，主屏幕很大，让小包间有了演唱会现场的既视感。包间里没有点歌机，点歌全靠手机，歌单比较丰富。每唱完一首歌，系统不仅会给消费者的唱功评级，最高到SSS级别，还会赠送导演卡，让消费者录制一首记录自己歌声的MV，通过微信发送给好友。“对KTV导演卡功能很好奇，直接挑战胜负欲！”消费者刘玮玮表示，朋友们整场争夺导演卡，看谁获得的最多，大家玩得很尽兴。
“点歌‘谐音’系统非常强大，支持粤语小白。”一名KTV消费者说。记者发现，南昌多家KTV点唱系统开发了把粤语歌换成普通话的字幕功能，带给陶醉粤语旋律但不会唱粤语的消费者惊喜，也拉动了消费。
满满的科技感、甜美风！方糖KTV针对年轻人的“心头好”推出多主题包厢，还提供二次元、古风换装服务，为消费者生日、同学聚会时提供多种氛围场景。
除了提供K歌和酒水服务，还有美食订餐。记者发现，南昌多家KTV都设置了增值服务。例如，送餐仪仗队的特色服务，可谓“仪式感”满满。“现在KTV不比以前，可以K歌‘一招鲜’，需要K歌+多元素场景混搭，硬件+软件升级，满足消费者在演唱时派生出的多种情绪价值，方能获得商机。”南昌一家KTV的经理李莫表示。
巡回演唱会
“张学友南昌演唱会，票价480元至2280元，目前6个场次均无票。”12月8日，大麦网上显示，张学友巡回演唱会南昌站经过消费者12天“拼手速”已销售一空。巡回演唱会门票热销，并非只此一幕，而是今年以来轮番在南昌上演。巡回演唱会“吸睛”年轻人，使其不吝买单。
11月的雨夜中，周深在南昌演唱会上用城市限定曲目《十送红军》，让现场观众沉浸在浓厚的家国情怀中，更用歌声为这座英雄城注入温暖的力量。1500架无人机通过精心编排，用光影绘制出南昌的“大桥”与“摩天轮”，既展现了城市的现代活力，又唤起了观众对家乡的深切认同。“一起淋过雨，就不会忘记。演唱会因为雨水而显得更加浪漫。无人机表演展示南昌元素，倍感自豪！票价贵，但值了！”市民王水玉说。
同月，邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会登陆南昌国际体育中心体育场，为南昌的歌迷们带来了一场视听盛宴。当天，大量歌迷聚集在体育场门口，手上挥舞着应援物，脸上洋溢着激动的笑容。“7年前南昌那场演唱会我也看过，有些歌曲在我人生遇到挫折的时候，给了我很大的力量，所以这次必须来捧场。”市民陈晨表示。
“在南昌看巡回演唱会”成为越来越多年轻人的时尚选择。记者在多家票务网站发现，巡回演唱会票价不菲，但年轻人依然热衷：“以前看巡回演唱会需要到外地，现在不用出远门就能常看常新，给我们多了一个缓解工作压力的选择。”
诚然，音乐新场景的“情绪消费”服务正好迎合了年轻人解压的需求。这种消费模式不仅为商家带来了新的商机，也为消费者提供了快速解压的途径。但专家提醒，只有音乐行业健康发展、消费者理性消费，才能充分感受“情绪消费”带来的愉悦和满足。
来源：南昌日报/文图 南昌国际体育中心/图 向世界推介江西/视频
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