美国知名量贩店沃尔玛花百万美元微调 Logo，却引发热议！字体加粗、蓝色调深，看似小改变背后暗藏数位化野心，设计师赞是「日常品牌的强大进化」！
创立至今已逾 60 年的美国最大量贩店之一沃尔玛（Walmart）日前推出近二十年来的首次品牌更新。该公司表示，此次品牌更新是反应其「以人为本且技术驱动的全通路零售现状」，然而顾客对于这间老牌量贩店的「品牌更新」却不以为意，主要原因在于更新幅度极小，仅有颜色与字体的小幅调整——在这样的情况下，就是什么驱使北美量贩店龙头进行此次的品牌更新呢？
微幅的品牌更新，有意义吗？
焕然一新的「Walmart」字标、经典的「火花」标示以及蓝黄相间的品牌配色，是沃尔玛于 2008 年品牌重塑后留下的深刻品牌印象。2025 年的品牌更新，则针对品牌「蓝」、字体及「火花」的间距进行微幅的调整，但仍保持基本的相似性。
对此品牌表示，「这是沃尔玛的新篇章，我们采用更大胆、明亮、更有火花的形象面对消费者。」话虽如此，消费者却不这麽认为。在此次品牌更新后，评论者在社群上声称，更新后的识别与原先太过相似，根本没有调整的必要，亦有一位用户指出：此次更新只是将蓝色调深了一些，字体也稍粗了一些而已，甚至有人嘲讽：看起来就像是他们在印表机中添加了新的墨水。
据外媒消息，此次沃尔玛在品牌更新上花费约 100 万美元，内部高层指出：虽然这些变化看起来『很微妙』，但存在有意义的差异，包括更粗的字体、更深的蓝色以及更具视觉平衡性的间距，对于品牌未来在各个不同通路上进行设计与布局，都将起到更完善的作用。
沃尔玛表示：我们希望赋予它（此次品牌更新）更多的深度和影响力，使它散发出更多沃尔玛的能量，并成为品牌的灯塔。
除了负面评价外，其他设计师怎么看？
当然，除了批评与嘲讽的声音之外，亦有专业人士针对此次沃尔玛的品牌更新给予高度赞赏。其中，品牌顾问公司 OrdahlCo 的创办人 Thomas Ordahl 便告诉外媒，沃尔玛更大胆的外观将会为品牌带来正面的影响，同时也更符合该品牌未来想要前进的方向；而 helloMuller 的创意总监 Tom Muller 也在 Threads 上丢出质问，为什么人们（尤其是设计师）没有看到新的沃尔玛品牌是一次刷新（正向的演变），而不是一次全面的品牌重塑？在我看来，这是一个日常品牌的强大演变，看起来清新和平易近人。
仔细地去看 2025 年沃尔玛的品牌更新，可以发现每一个「字元」的边缘和关键的「火花」标示在设计上都呈现细微的差异，这使得整体品牌在呈现上更为和谐，「字元」与「识别」的边角也变得更为扁平、浑圆，在视觉上更为温和；而颜色方面，沃尔玛保留了主打的「蓝」，但使它稍微更明亮一些，使其能够保持其「蓝色传统」，又能刷新特色，让「火花」图桉显得更为突出。
沃尔玛首席行销长威廉怀特 (William White) 表示：虽然我们品牌的外观和感觉更加现代了，但仍然反映了沃尔玛对 Sam（沃尔玛创办人）原则的持久承诺，并致力为客户提供所需的服务」，更重要的事：随着客户不断发展，我们也将持续成长。
从极繁到极简，从线下到线上
一个企业进行品牌更新或重塑，定有其历史背景与原因。以沃尔玛来看，此次品牌更新关乎品牌未来发展的走向。否则对于一间坐拥全美 4,600 间店的大型零售商来说，品牌更新是相当大的举措，他们不会无故发起这项计画。
此次品牌重塑由沃尔玛企业与设计公司 Jones Knowles Ritchie 共同完成，而所以会有此次品牌更新的发生，主要源自于市场及消费者行为与需求的改变，沃尔玛得在视觉上跟上现代化的步伐。外媒指出，在全面推动数位化的举措下，2024 年 11 月沃尔玛销售额相较往年成长了 5.3%，数位化的浪潮迫使品牌得重新思考其视觉呈现的方式，因此促成此次品牌重塑的发生。
事实上，沃尔玛自 2008 年最后一次进行品牌重塑之后，市场起了相当剧烈的变化。智慧型手机的盛行、电商兴起，面对亚马逊平台的激烈竞争，千禧年的「极繁主义」不再适用，视觉上得更加符合数位世代的各种传播形式，为了与竞争对手较量，沃尔玛在短时间推出了线上商城与订阅服务，并扩展广告、医疗等相关业务，使该公司 2024 年营收相较前年增加 7%，电商服务也创下 1,000 亿美元的佳绩，正是时候为品牌改头换面。
现在更加现代化、更加数位化，品牌也得跟上，沃尔玛行销长 William White 说道：我们所做的改变，是为了品牌发展业务以及为客户提供的更好的产品及服务。
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下一期并不会更精彩，但还是值得期待。
