一个好的商品包装，总是能够与大众建立起情感的连结外，更让人捨不得将目光移开。来自日本的设计师川上惠莉子（＠erikokawakami_），为全新精品甜点伴手礼品牌 RURU MARY'S ，做了一系列的品牌规划，她一手操办空间、品牌与包装设计，以复古图鉴风格的花卉插画结合精致识别，呼应店内的典雅氛围，让整个购物体验都能感受到品牌传递的细腻心意与美学价值，而这项设计专案更获得了 2024 年 ADC 赏（Art Directors Club Award）的肯定。
1950 年创立的日本巧克力老牌 Mary’s Chocolate，是在近年推出全新精品甜点伴手礼品牌 RURU MARY'S，其唯一的直营店就位于东京青山。品牌特别邀来川上惠莉子为其新品牌做一系列的规划。在设计 RURU MARY'S 首间街边门店时，川上惠莉子重点强调了品牌的核心价值：对制作的执著、手工的温度、以及带来乐趣和期待感的体验。她希望打造一个能够同时带来幸福与惊喜的空间。
店内设计以绿色墙面营造出森林与树木的氛围，将花卉包装陈列于绿意之中，彷彿置身于大自然。细节方面，柱子设计模仿古董家具的腿部造型，并配以金色装饰架，展现 RURU MARY'S 精致的品牌特色，华丽的玫瑰装饰更强化了品牌所传递的幸福时光。
谈到品牌的包装视觉，川上惠莉子表示，RURU MARY'S 是以巧克力为核心的品牌，承载著“希望透过巧克力创造心灵交流与幸福”的愿景。她在构建品牌世界观时，设想了人们与家人或朋友共度时光，或独自享受巧克力的丰富时刻与美好景象。因此，品牌设计融入了山脉、湖泊和花卉等自然元素，表达“幸福与丰富时光”的主题。以复古图鉴风格的花卉插画结合精致的包装不论是自己享用或是送礼，都能带来惊喜与感动。
品牌主色调为蓝色，象征让心灵丰富的海洋、天空与水。巧克力盒与蛋糕盒等包装上印有以幸福巧克力时光为主题的诗句，打开盒盖后映入眼帘的是草木花卉图案，就是希望让人们在品嚐巧克力前感受到期待与幸福的氛围。
值得一提的是，川上惠莉子为 RURU MARY'S 所设计的整体视觉系统与包装设计在 2024 年获得了备受尊崇的 ADC 赏（Art Directors Club Award）肯定。ADC 赏以表彰创意与艺术表现卓越的设计而闻名，此次获奖彰显了川上惠莉子的创意力，ADC 评审更特别指出，她的作品在美学与商业表现之间达到了罕见的平衡，充分展现了品牌背后的故事与文化价值。
川上惠莉子（Kawakami Eriko）
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下一期并不会更精彩，但还是值得期待。
