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2024年10月1日，江苏综艺频道以“艺动美好生活”全新频道定位发布及频道视觉包装系统焕新上线为契机，聚焦服务“银发族”人群，通过多元化内容和传播生态构建，以综艺之“艺”推动乐龄人群美好生活，以乐龄人群之“力”助综艺频道发展之“翼”，全力打造全国“第一银龄综艺频道”。
党的二十届三中全会《决定》提出“推进主流媒体系统性变革”，2024年也是媒体融合战略实施十周年，如何构建以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障的适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，是摆在所有媒体人面前的一道考题。2024年我国首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》出台，“银发经济”迎来前所未有的机遇。江苏综艺频道提前布局、科学谋划、精准发力，从人民群众对主流媒体和权威平台的信赖，对主流价值和美好生活的追求，对主流文化、优质内容的需求出发，锚定“回归大屏、找准赛道、做精垂类、联动小屏”的发展策略，强化“内容为王”理念，发力“银发+”多元内容生产，深耕“银发+生活”“银发+健康”“银发+情感”“银发+才艺”等赛道，形成了“长、中、短节目、线下活动、在线直播”等表现形式的内容融合矩阵、“台、端、微、视、屏”平台终端的渠道融合矩阵、“江苏综艺频道内容制作团队，用户开源内容供给”的发布、传播生产者融合矩阵。多元化内容和传播生态的构建，立体展现普通百姓美好生活图景，全力拓展原创综艺节目的情感温度、内容广度和主题厚度，全方位诠释“艺动美好生活”丰富的层级和内涵。江苏综艺频道精耕“银发族”内容矩阵，率先推出了由生活、艺术、情感三大赛道组成的乐龄内容产品矩阵，以银发族独特的“力”量，为综艺节目的创作提供生动的素材和无限的灵感，以综艺节目独有的“艺”术魅力，为老年人提供梦想的舞台、生活的帮助以及精神的陪伴，聚力聚势，助力银发族群乐享美好生活。日播节目《美好生活荔枝帮》和周播节目《非常中医》《味道》形成生活服务矩阵。节目贴近丰富多彩百姓生活场景，强化服务性、实用性，健康知识科普、网络谣言破除、健康生活种草、文旅线路推荐……多层面为中老年群体排忧解难，多维度为百姓美好生活保驾护航，全方位帮助解决中老年人日常生活中的“衣食住行用康养游学购”问题，创新呈现从“养老”到“享老”的银发生活美好指南。银发才艺矩阵方面，先后推出《老年大学才艺大赛》《江苏省中老年春晚》《正青春》等项目。《老年大学才艺大赛》成为2024夏季江苏最受瞩目、最具声量、最有看点的老年才艺赛事，超过50000名中老年人热情参与，5000余名选手登上舞台展示，不仅为广大银发族群提供了绝佳的艺术人生风采展示舞台，亦将中老年才艺秀类项目创制提升到全新高度，彰显了江苏综艺频道服务银发人群的诚意。情感矩阵方面，银发族专属交友服务节目《缘来不晚》和情感调解超级IP《为爱转身》组成了“一站式”中老年情感服务生态系统，全方位助力银发族享受幸福美好晚年情感生活。《缘来不晚》3月份播出以来，全网传播数据抢眼，长短视频复合影响力居高，线上线下长尾效应和口碑效应突出， “81岁奶奶来相亲，坦言只为完成亡夫遗愿”该条短视频登上抖音热搜社会榜。除了多元化内容和传播生态构建，江苏综艺频道积极探索多种手段突破传统媒体线性播出的限制，结合情感矩阵推出了上门服务探访外拍中视频节目《缘来不晚红娘在身边》；结合生活服务矩阵，以江苏长寿老人为主角推出《活到100岁的秘密》短视频节目；结合才艺矩阵，推出了展示银发族风采的短视频节目《美好生活我来秀》等“非常态”节目。除频道编导自主生产外，江苏综艺频道还通过多种渠道征集银发族用户自创内容，通过专业的后期剪辑、包装后，将频道与受众共创的内容产品纳入中短视频节目的播出库。频道选择优质时段，探索碎片化创新编排，于全天20多个播出段位轮替播出，做到全天候全时段全方位展示银发族美好生活，给到更多的普通人展示的机会,既强化和鲜活了频道定位，又为银发族用户提供了参与节目的新渠道，使得受众对频道的粘性和归属感更强。
10月1日上新的频道视觉包装系统也专门做了“适老化”设计，比如在线包装信息专门为老年人调大了字号，文字色彩鲜明，以便老年人能更清晰地阅读观看。力图以更体系化的内容和符合银发群体视听习惯的呈现效果，陪伴每一位银发观众悦享美好时光。回归大屏的“银发”内容供给和大屏端、小屏端、线下、运营侧系统思维的打通为频道营销开创了新局，赋能了经营策略调整，效果显著。陆续推出的大屏内容上新，从作为当下电视受众主体的中老年人群的欣赏习惯和收视需求出发，发挥公信力优势汇集权威资源，针对收视市场和客户市场有的放矢，量身定制，在广大中老年观众中引发热烈反响，播出成效显著，大屏端收视稳居江苏省网第一，不仅满足了广大“银发族”目标受众的收视需求，带动频道晚间黄金时段平均收视率大幅提升，也为频道经营实现较大幅度增长提供了有力抓手，奠定了坚实基础，电视观众和广告客户的双重肯定，保证了创新的可持续和良好发展前景，取得了社会效益、经济效益双丰收。与此同时，随着江苏综艺频道聚焦银发族群，重构内容矩阵转型发展策略的实施，数字人建设以及人工智能生成内容技术等先进数字手段在节目生产及品牌建设中的运用，频道转型发展的新阵地也得以推动，一个充满活力的“美好经济”生态逐渐成熟，这一生态系统以中老年人的需求为核心，通过创新的内容和形式，实现智慧养老、情感陪伴、便捷生活、个性化交流、定制化服务，让老年人老有所伴、“老有所AI”，激发银龄市场的潜力：一是文旅的融入，基于由节目银发族粉丝组成的旅行体验团成员参与的度假式养老新体验而成功开发的银发旅游精品路线，树立了“银龄游”产品新标杆，为频道推出“养老+文旅”、“相亲+文旅”、“情感疗愈+文旅”新模式夯实了基础；二是数字经济的融入，运用数字技术，开发适合中老年人使用的智能应用，如情感AI数字人、线上相亲小程序、在线购物平台等，帮助他们更好地融入数字生活，打造多款适合中老年人使用的智能应用，创新了银龄生活“AI+”应用场景，激活了银发族需求释放新动能，拓展了银发族群智慧生活空间，目前，已顺利完成研发测试的《美好生活荔枝帮》《缘来不晚》关联小程序以及陆之瑞数字人小程序正在大力优化中；三是文化产品的创新开发，江苏综艺持续开发和推广与中老年人生活紧密相关的文化产品和服务，满足他们对高品质生活的追求，银发文旅延伸产业升级等“银发族”全产业打造正加速步入快车道。未来，江苏综艺频道将持续深耕银发赛道，积极呼应观众期待的银发生态圈，展示新时代银龄风采，助力更多“银发族”乐享充满活力与希望的美好生活，构建更有影响力的全媒体“银发”产品体系，筑牢全国“第一银龄综艺频道”地位。
