前些天,许久不见的李子柒现身“学习强国”平台,为“强国熊猫周”做宣传。视频中的她梳着麻花辫,笑容温和,自称“熊猫姐姐”,邀请大家一起探访熊猫家园。
这次现身引起了轩然大波,话题 #李子柒营业了# 迅速登上热搜。要知道,距离2021年7月14日李子柒停更视频,已经过去了3年多的时间。在停更的日子里,不少粉丝密切关注着她的动态,期待她回归的声音从未停止过。令人动容的是,账号虽然停更,李子柒并没有闲下来,她努力夺回IP版权,致力于乡村振兴,走访非遗传承。2022年年底,在与前公司进行多次交锋后,杭州微念发出《和解公告》,李子柒终于顺利拿回了自己的IP版权。2023年9月,李子柒以“中国农民丰收节推广大使”的身份亮相。通过短视频记录家乡生活的美好,告诉大家,未来会用自己的方式带来优质内容。
同年10月,她现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片,传播农耕文化,讲好中国故事。
今年3月,浙江温州木活字印刷传承人王法万在采访中提到了李子柒,称自己经常与其进行交流。也透露李子柒今年的工作规划重点是“与非遗文化相关的事情”。照片中的她站在“成都古蜀蜀锦研究所”门口,与研究人员合影,落落大方,出水芙蓉。
步履不停的同时,也有不少人注意到,哪怕停更3年多,李子柒还是拥有着庞大的粉丝数。
目前,李子柒仍然拥有着全网四大平台超过8000万的粉丝体量。她在Youtube上的粉丝数超过了1600万,视频播放量更是动辄千万乃至上亿,且每天都有不同程度的涨幅。“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”“传播中国文化,讲好中国故事,活出中国人的精彩和自信,是李子柒带给我们的生活启示。”“李子柒向世界打开了美丽中国的一扇窗口,是对外文化传播中值得研究的样本。”“消失”的日子里,只要有任何风吹草动,李子柒便能轻易冲上热搜。“乡村田园生活”爆红后,不少人开始对这个赛道跃跃欲试。在李子柒视频账号停摆的这3年里,“田园风”创作者如雨后春笋般冒出,试图复刻李子柒的成功。非遗博主江寻千,传承糖画技艺,制作苗族银帽,还原龙凤花烛,描摹京戏名伶。因其风格与李子柒颇为相似,被视作李子柒的“接班人”。
他擅长用古法复原生活中常见的日用品:洗手用的猪胰皂、洗澡用的澡豆、刷牙用的竹盐牙膏……
他还热衷于在评论区科普传统文化,把古文中的记载向粉丝们娓娓道来。小碎花的粉红窗帘、紧靠窗户的土炕、端上饭桌的旧火炉,一次又一次地描绘着东北农村的轮廓。更有“六边形战士”版李子柒——帅农鸟哥,凭借着烹饪、绘画、雕刻、木工等全方位技能,一跃成为新田园风博主顶流。除此之外,互联网上各种顶着“李子柒”名字的账号大量涌现,巨大流量利益驱使下,无数人争先抢后地想要凑上前分一杯羹。甚至出现了脚本、运镜、滤镜全然复制粘贴的山寨版“越南李子柒”“北欧版李子柒”。然而,无论是什么程度的模仿,“李子柒”三个字始终无法被超越。虽然模式层出不穷,且各有千秋,但至今尚未有人能在粉丝体量和文化影响力上超越李子柒的高度。“李子柒是独一无二的存在!她的创作是在展示我们深厚的传统文化。”“后来模仿李子柒的人,大多只是形似而已,因为她的独特审美和对视频的理解是其他人很难复制的。”就算她不再更新视频,网友们依旧乐此不疲地重温着她塑造的田园生活。财经分析作家吴晓波认为只有6个月。速食时代之下,没有人能够一本万利。可对李子柒本人来说,停更3年多的时间里,有人来了,有人走了。但至今,李子柒的地位,依旧无人能撼动。
事实上,李子柒并不是中式田园牧歌风的开创者,但为什么她能够在互联网上保持如此长久的生命力?除了公认的“满足了人们对田园生活的想象”之外,李子柒的视频还有一个很大的特点——慢。与互联网的快文化速度截然相反,在停更之前,李子柒的账号更新频率是异常缓慢的,大概一个月才会更新一条视频。为了还原一床蚕丝被的制作过程,需要先从养蚕的步骤开始;为了展现一颗种子从播种到结果,需要记录下它整个生长周期;“慢工出细活,久久方为功”的精神使李子柒的视频拥有着常人难以企及的质感和深度。哪怕单条视频的时长有时长达20分钟,粉丝们依旧沉浸其中无法自拔。另一方面,李子柒视频里对于传承传统文化的真诚,也时刻感染着屏幕前的观众。之前,“非遗”“传统文化”等相关词汇就像博物馆里的古老藏品,供人观赏,离生活相去甚远。当非遗陷入失传困境,李子柒选择主动走进这片领域,把非遗推到时代的面前,令人动容。四大印花技艺之一的蜡染,一块方巾,一尺蓝布,以至简之色开出至繁之美。四大名绣之一的蜀绣,一针一线是底蕴,一丝一缕是文传,蕴藏着对艺术的独特见解。拥有着1000年历史的绢花工艺,以绢布晕染出花瓣,以棉线勾勒出花蕾,定格永不消融的春意。显然,李子柒的视频,提供的不仅仅是一个窥探田园生活的新视野,更是一条让传统文化重新链接生活的新路径。而对于观众们来说,当人们能从一项技艺中感受到美好与欢乐时,才会愿意去接触、去了解、去学习。倘若有一天,非遗成了日常生活中触手可及的存在,便是对这些传统文化最好的传承。 本文转载自公众号读者(ID:duzheweixin),《读者》杂志官方订阅号。中国人的心灵读本,全家人的精神纽带。每晚相约,陪你看故事、品人生。点击下方按钮立即关注。