聚焦旅发丨生活美学市集文创展打造河北游礼“超级市场”

文摘   2024-09-24 06:00   河北  


9月22日—24日,第八届河北省旅游产业发展大会在河北廊坊市、定州市举办。作为大会主会场活动之一,生活美学市集与大会同期开启展售,并面向公众开放。


△观众在文创展与演员互动

市集分为文创展、乐器展、瓷器展、营地展4个部分。其中,文创展位于廊坊丝绸之路国际艺术交流中心一层大观广场,展出30400余件“河北游礼”文创精品。通过对省市6年来参加文创和旅游商品创意设计大赛的产品和各文博单位、景区等开发的文创产品进行精心的梳理分类,文创展归纳出8大展示主题,以“小文创”洞见“大河北”,深度挖掘展示河北文化和生活消费场景,打造文化创意“大卖场”,展示出底蕴深厚、活力迸发的河北形象,并以销售促热市场,激发文旅消费活力。


△生活美学市集打卡场景




聚焦“Z世代”,生活美学秀出来


文化点亮好物,美学融入生活。“Z世代”们崇尚的旅行方式是线下参观打卡、线上购买、社交媒体传播。从联名服饰到公仔盲盒,从拍照打卡到集章式旅行,“Z世代”消费者对旅行的体验性、参与感的需求不断升级。完美契合这些需求的文创,自然成了他们追捧的对象。

△“次元破壁”展区

△叶罗丽文创
“想不到女儿爱看的‘叶罗丽’竟然是咱河北姑娘。”前来观展的廊坊市民孙女士口中的“叶罗丽”,是动漫《精灵梦叶罗丽》的主角,该片从2013年热播至今,曾获好莱坞金奖视频及电视剧奖等国际奖项,其知识产权归属河北精英动漫。依托该IP,精英动漫研发了“叶罗丽娃娃”“叶罗丽宝石盒子”“叶罗丽童装”等不同类型的文创。其中,“叶罗丽迷你娃娃”曾在一年内热销10万只。作为河北二次元文创的“顶流”之一,“叶罗丽”在文创展“次元破壁”展区中展示。

△“养生青年”展区
生活美学市集文创展敏锐捕捉“Z世代”核心诉求,坚持“年轻、时尚、活力、潮流”定位,引入“二次元”“国潮”“文博热”等潮流概念,打造了多元开放、创意无限的美好生活体验分享平台。“一键三连”“尚新文博”“松弛生活”“国货潮品”“旷野计划”“次元破壁”“养生青年”“元气美食”八个大类在概括产品功能之外,更突出了“河北游礼”为消费者提供的情绪价值。“OOTD”“理想家”“颜值UP”“没事找茶”“有调有理”等细分类别则在燕赵深厚的文化底蕴中汲取营养,融合现代元素、寻求创新表达,与消费者进行一场美的传承、传播和探讨。

△“松弛生活”展区



爆款“大观园”,河北游礼再“出圈”


“这就是‘与辉同行河北行’推荐过的长城干红葡萄酒吧,我要带几瓶回去送给家人!”在“元气美食”展区的“天长递酒”专区,北京游客祁海龙一眼就找到了心仪的产品。他的购物袋里还有为爱人选购的青县化妆刷、高阳毛巾等日用品。“这么近,那么美,周末到河北,我常来河北玩,知道这些产品的‘源头工厂’就在河北,品质又好又实惠。”

△“元气美食”展区
展区内,30400余件产品被归纳为八个大类进行展示。“一键三连”,主要展售京津冀三地打造的各类主题文创产品,以及第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛金银铜奖作品。“尚新文博”,主要展售河北的博物院(馆)牵头开发的,以馆藏文物、场馆建筑、历史文化IP为创作元素设计制作的文创产品等。“松弛生活”,主要展售服装、饰品、文具、家居用品、玩具等不同生活场景下使用的日用品。“潮品国货”,主要展售具有传统特色、融入传统元素的日用品、服饰、非遗产品,以及市集所在场地梦廊坊国际戏剧公园开发的文创产品等。“旷野计划”,主要展售滑雪、健身、徒步等不同场景的户外装备。“次元破壁”,主要展售动漫以及各种相关衍生产品。“养生青年”,主要展售一系列与中医养生、健康生活相关的文创产品。“元气美食”,主要展售各类河北特色食品,包括美食、茗茶、酒品等,观众可试吃、品尝。文创展还推出了惠民优惠措施,使用支付宝绑定农行信用卡支付,享受每笔订单88折优惠。

△“旷野计划”展区

△第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛获奖作品展示
“一键三连”是网友们在弹幕网站的赞赏行为,文创展将这一词汇借鉴过来,展示京津冀文旅协同发展取得的成就。展区内有2000余件京津冀文创精品,这些产品均来自第六届河北省文创和旅游商品创意设计大赛。其中最亮眼的就是78件大赛金银铜奖作品。既有邢台平乡县的电动儿童早教玩具车,也有廊坊的“只有红楼梦”系列文创产品,还有唐山的“枣”安·晚安中草药养生礼盒等等,可以说代表了今年河北文创设计的巅峰。

△阿里文创产品
西藏自治区阿里地区和新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州是河北省对口援藏、援疆地区。文创展特别邀请两地展售独具特色的文创产品。阿里展售1000余件文创,包括古格红殿壁画摆件、“克什米尔”羊绒围巾、天柱紫砂壶等。巴州展售120余件文创,包括传统工艺织锦、创意IP“飞天童子”、特色饮品罗布麻茶等。

△“尚新文博”展区河北博物院系列文创



游购“全沉浸”,“剧境展览”领风潮


作为满足游客精神文化需求的产品,文创消费突破了普通购物“人找货”的路径,游客通常会表现出“先种草后消费”的消费习惯。为突出“河北游礼”在品质、技术、文化、情感等不同方面的特色,文创展打破了静态展陈、摊位售卖的传统产品销售形式,首创“沉浸式剧境展览”的展售方式,通过深入挖掘展品背后的文化内涵设置场景、创编节目和互动体验内容,不仅能让嘉宾、观众欣赏到琳琅满目的展品,还可以在集食、游、购、娱、展、演等为一体的多元体验之中领略“这么近,那么美,周末到河北”的丰富内涵和独特魅力。

△游客在大涿鹿历史文化活化沉浸式体验空间体验
河北省文化和旅游创新发展中心主任李勇向我们介绍了他们指导开发的“数字+文旅”项目——大涿鹿历史文化活化沉浸式体验空间。河北涿鹿留有许多关于黄帝、炎帝、蚩尤征战融合的传说,是探源中华文明的重要文化标识地。项目运用VR技术,再现了上古时代的故事、传说,游客可沉浸其中亲身参与、体验。“这是一次全新的尝试,我们希望通过开发更多数字文旅项目,让文化遗产焕发时代活力。”

△潮品国货展区“燕京八绝”部分产品
除了文旅前沿科技,文创展还有非遗匠心传承。花丝镶嵌国家级非遗代表性传承人马福良、固安雕漆技艺第七代传承人朱江代表带来廊坊著名非遗“燕京八绝”的其中两项,在“国货潮品”展区与游客热情互动。马福良手把手带着年轻人掐丝、镶嵌,灵动华美的花丝图案不一会儿就吸引了大批游客围观,体验过的则在一旁交流经验,获得马老师的认可点赞:“传统工艺要想传承,首先是热爱,从心里喜欢,这步你们已经做到了。”

△数字中医药文创体验
此外,文创展还在不同区域布置了“瓷韵悠扬”邢白瓷文创乐器演出、河北文旅数字人互动、汉服秀、COSPLAY秀、中国声音——二十四节气演出、虚拟骑行、中医药AI脉诊、茶酒会友品鉴等互动展演展示项目,待嘉宾游客体验探索。

△茶酒会友品鉴项目
据悉,文创展将持续至旅发大会主要活动结束。部分空间、产品还将永久保留在丝绸之路国际艺术交流中心展示展销。

河北旅游杂志社旅发大会图文报道组
记者丨睢泽昆

图文编辑丨王萌(实习)

审核丨刘洁

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