文化传承保护、数字文化创新、演艺新空间拓展等问题，成为近年来文旅发展广受关注的话题。应该说，进入新时代、新阶段的文旅发展正面临新环境、新形势、新任务，迫切需要在新空间、新场景、新业态、新消费等方面取得创新与突破。
在这个过程中，数字化、智能化、网络化正日益发挥着突出的作用，科技赋能尤其数字科技赋能已经成为文旅融合、沉浸体验最重要的路径模式和中坚力量。正是借助科技的力量，使得过去可以再现、历史可以穿越、未来可以触摸，使得静态的传统文化变成可亲可敬可爱可感；正是借助虚拟技术的发展，优秀的传统文化得以通过数字化方式、时尚化表达成了旅游休闲消费中的“宠儿”。
正因为此，沉浸式体验、场景化消费正在成为年轻人唤醒古老文化最重要的方式。深挖传统文化、开发形成多样化的国潮文旅IP，狠抓沉浸体验、持续推出多元化文旅新业态，正在成为那些拥有丰富、优质文化资源禀赋的旅游目的地创新性发展的新模式。
在这方面，已经有不少优秀的沉浸式体验项目做出了积极的探索，取得了良好的市场反响。位于西安大唐不夜城新华读书阁的爱奇艺《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场春节前开业。该项目是爱奇艺在其知名影视IP《唐朝诡事录·西行》的基础上，运用虚拟现实技术1:1真实还原剧中场景，通过六轴动感平台、5.1空间音频模拟了风感、雾感、热感及各类环境音，营造出了身临其境的临场感，让参与体验的消费者在剧情中仿佛能触碰到真实存在的古都长安。正是有了西安的地域特色和文化氛围、爱奇艺知名的影视IP和出色的技术，在除夕到元宵的半个来月的项目试运营期间，就收获用户普遍好评。
实践告诉我们，只有兼具了历史文化的内涵和科技创新的力量，沉浸式体验项目才能获得持久发展，才能成为项目所在的旅游目的地高质量发展的澎湃动能。因此，在具体的发展过程中，要高度重视科技创新与地域特色之间的结合、传统文化与时尚表达之间的融合。只有时尚的、潮流的才能是市场的，没有了时尚性就没法获得市场的关注，尤其是在市场年轻化的趋势中，如何将厚重的历史转化为时尚的产品就很重要。没有地域特色就失去了人们进行在地化体验的理由，如果缺少了产品项目的地方属性，变得随处可见、千篇一律，那游客就没有必要非得到某个特定的目的地去消费。同时，地域特色还是沉浸体验至关重要的背景和环境。人们穿着唐装汉服在西安、洛阳成群结队一定都不会觉得违和，但如果在别的旅游目的地，就可能会让人觉得怪怪的，人们也就没有穿着唐装汉服到处逛到处拍的动力了。文化和科技是旅游的两个翅膀，缺少了文化内涵的支撑，旅游项目的体验可能就是乏味的；缺少了科技创新的支撑，旅游项目的发展可能就是乏力的。同样的道理，眼花缭乱的科技呈现如果失去了文化的加持，同样可能是乏味的，会让人觉得看多了都一个样；古老的文化如果失去了科技的加持同样可能是乏力的，因为古老的文化最需要作为互联网原住民的年轻人来唤醒它。应该说，《唐朝诡事录·西行》有效地呼应了这些实践的经验和内在的要求，取得了良好的市场效果成。
同时，沉浸式体验需要消费的场景、需要有引人入胜的环境。因为有了包括声光电在内的科技发展，沉浸式体验项目的环境、舞台、音响才能营造出一种让你不由自主沉浸其中的氛围，因为有了虚拟现实技术的发展，沉浸式体验项目才能真正营造出一种如临其境的“真实场景”。但技术带来的沉浸主要是背景性的，形式上的，真正给游客带来沉浸感的还是内容。可惜现在有不少沉浸式的体验项目过于强调技术的作用、形式的意义，反而忽略了在内容上真正的沉浸。爱奇艺《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场提供的体验恰恰在技术呈现、IP内容、故事情节、虚拟背景、现实空间之间形成了有效的协同，有效激活了文旅消费，也成了西安文旅新的亮点。
其实，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场并非爱奇艺首个此类项目，此前就已在上海、洛阳九洲池景区推出VR全感剧场体验《风起洛阳》。现在回头看，这个项目的创新不仅仅在于其将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合及融入了沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式，而是在于这种VR全感、互动娱乐类项目在推动景区消费从景观转向业态、活动的重要抓手，为景区有效挖掘、释放空间价值提供了全新的手段，也为景区通过体验项目的创新与提升自身市场吸引力提供了有力的样板。相信这也是未来各个旅游目的地那些有良好历史文化底蕴但体验方式较为传统的景区以及其他景观吸引力中等的非著名景区要想适应市场、在越来越“卷”的竞争中脱颖而出的重要发展路径之一。
无论是面向城市场景还是面向文旅场景的国潮沉浸剧场体验，都是爱奇艺“影视IP+科技+文旅”发展的探索。对于爱奇艺而言，这是将其丰富并且仍将不断增加的影视IP通过不断迭代的科技手段进行有效转化的抓手，是影视IP多渠道释放价值与旅游目的地优化文旅体验的有益结合。对于旅游目的而言，这种方式有助于深度挖掘传统文化的现代价值，推动文化和旅游深度融合发展，形成文化、旅游、商业有效整合，是很值得持续关注的模式，也是当下文旅主管部门和各地政府已经给予高度关注的智慧旅游沉浸式体验新空间可以持续探索的方向。
