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不经意间，江湖缔造了一个新传说——体育已掀起城市营销的新革命——从榕江、台江“村超”、“村BA”的“爆火”，到全国江河湖海群雄并起的“龙舟争渡”，再到城市“全马”、“半马”、“mini马”的遍地开花……无一不在预示着，城市营销宣传推广进入了一个以体育为主题引领的新时代。体育似乎正在助力许多存在感没那么强的城市打通了“任督二脉”，激活城市的潜力和绽放它们的魅力，让它们一鸣惊人。那么，体育究竟有怎样无以伦比的魔力与魅力，让众多大大小小的城市趋之若鹜，将体育赛事的引进和落地作为城市营销推广的重要手段和有效途径呢？体育又给这些城市带来和留下了什么呢？让我们一起探讨。
打造与世界交流平台
刚刚闭幕的全国两会上，来自香港特区的人大代表霍启刚郑重提出要打造“体育大湾区”的建议。而在2025年，粤港澳三地更是将携手承办第十五届全国运动会。香港、澳门、深圳、广州等大湾区城市，纷纷提出要打造体育城市，特别重视国内外重大赛事的引进和落地举办，大湾区正在走进体育的繁盛时代。
就在不久前，LIV联赛在香港成功举办。在这项国际化赛事创立的第三年，终于来到我们家门口。如同LIV联赛的其他分站赛，LIV香港站总奖金将高达2500万美元 (约合1.77亿元人民币) ，远远超越2019年上海佘山举行的世锦赛-汇丰冠军赛1050万美元的水准，成为有史以来在中国境内举行的最高奖金高尔夫球赛事。这也是短短18个月内，香港高尔夫俱乐部继去年3月国际都会锦标赛(亚巡)、去年10月沙特阿美石油团体系列赛香港站 (女子欧巡) 、去年11月香港公开赛 (亚巡国际系列赛) 之后，承办的第4场国际高尔夫大赛。
LIV联赛的举办，吸引众多国内外的名仕前来助威，这不仅是球员们之间切磋的平台，也是中国热爱高球的名仕与全球同好之间的社交平台。与传统高尔夫比赛不同，LIV联赛各洞比赛间都不会禁止音乐播放和观众欢呼，而且每天比赛结束后，赛事还会邀请国际知名歌星在现场举办演唱会，让球迷们在观看完高尔夫比赛后还能一饱耳福。仿佛一场高球盛宴，球员与球迷都能沉浸式享受这场赛事。
本次LIV赛事中，香港许龙一作为首位参赛的中国球员，在世界的舞台，与来自不同国家的选手交流，展现城市风采，为国增光。除了本届赛事，这些年来，国内的赛事走出了无数的优秀本土球手，比如程军，张连伟，吴阿顺和李昊桐，其中吴阿顺和李昊桐还曾代表中国国家队出征了里约奥运会以及高尔夫世界杯。同时一批又一批的企业家球员也在自己领域，发光发热，在赛场上挥洒热爱，多次到WCGC全球总决赛舞台上展现企业家精神。他们为一众年轻群体树立优秀榜样，带领青少年认识高球魅力，对于高尔夫行业发展有着重要贡献。
促进经济，丰富行业生态
LIV香港站的总运营费用大概5亿港币之巨 (约4.55亿人民币)。其中近2亿元为赛事总奖金，其余开支则用于接近100名工作人员。他们会提早约1个月到达香港并着手筹划赛事与搭建设施。据说光是这批人员在港的数十天开销，已是不小数目。但赛事的举办，也会刺激旅游业，有助于振兴香港经济。
即使在赛事结束，举办地仍然能受到赛事经济持续性影响。例如后续继续承办各种赛事，衍生出更多球友组织和俱乐部，更多专业裁判、运营及管理专业人才，带动相关产业经济的发展，如球杆、球具、球车、草坪机械、喷灌排水设备、服装鞋帽、咨询公司、管理公司、设计公司等。另外，随着高尔夫球运动的普及，高尔夫球赛事收视率会上升，高尔夫球名人和明星效应会增强，给新闻业、广告业也会带来商机。
助力各界企业发展
一场赛事，最直接影响的企业莫过于赞助商，众多大牌品牌加盟国际化赛事，不仅能提高知名度，还能带动消费。这也是本次香港LIV赛事带来巨大收益的原因之一。比赛给品牌也带来很多与消费者面对面沟通的机会，通过比赛去邀请潜在客户、已有客户，还包括合作伙伴、赞助商，通过他们的方式体验品牌文化，加强其品牌推广和提升。其次，通过举办比赛，品牌可以从赛前、赛中直到赛后的一段时间内，邀请媒体朋友对赛事进行广泛报道，这对于品牌建设来讲也有很大的助益。
跨界行业融合发展
除了高球本身的行业经济，还有周边、跨界行业都有影响。高球赛事还带动了旅游业、餐饮业等跨界产业的发展，借助各种赛事开展多种方式的营销手段，借力将自己的行业进行深化和拓展。
本次LIV赛事首先带动了香港旅游业，作为全球知名度较高的赛事，吸引了来自世界各地的爱好者前来围观助威，更有名人效应带动粉丝前来支持。比赛期间场地附近的酒店、餐饮爆棚，顺带连娱乐业也提高收益。这对香港后续发展十分有利，或许还会刺激高尔夫地产、高尔夫旅游行业生长。
今年WCGC全球总决赛，这项有着30+年历史的国际性比赛，即将首次落户中国，会不会成为下一个赛事经济爆棚点，大家拭目以待！
一场赛事带来的效益
或许不止以上几点
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信息来源：香港高尔夫球协会、中国高尔夫协会网、百度网、LIV联赛网等等
