近年来，体育赛事正在全球化的浪潮中展现出前所未有的活力与影响力。世锦赛、巡回赛、欧冠等多场世界级赛事举办，如同一个个强大的磁场，吸引着来自不同国家、不同文化背景的人们汇聚在一起。同时，赛事支持品牌的力量也愈发凸显。众多知名品牌纷纷与体育赛事合作，借助体育圈层影响力提升品牌形象和知名度，当中不乏像“泸州老窖·国窖1573”这类的“长情玩家”。
作为体育赛事长期支持者，泸州老窖·国窖1573赞助了多项赛事，高尔夫、滑雪、网球等，其中与WCGC高球盛典更是携手长达8年。正是对赛事支持的长期积累，让中国的浓香成为体育赛事圈层的“常青”品牌。
相同的目标
一拍即合
“喝好酒，打好球，交好友”，作为国窖1573WCGC赛事宣传口号之一，这句Slogan早已深入企业家圈层。优秀的赛事品牌合作，能将短暂的曝光转化成生活记忆，当中必然需要两者形象高度契合。
高尔夫运动具有时尚、阳光、健康、高雅的特性，与国窖 1573 所倡导的 “时尚品味、有机健康” 理念高度契合，通过赞助高尔夫赛事，国窖 1573 能够强化自身在消费者心中的时尚健康形象。两者合作，共同传递了“追求卓越、挑战自我”等精神内涵，潜移默化渗透到企业家生活圈层。
作为中国白酒行业领先品牌，泸州老窖·国窖1573有着传承文化，弘扬民族精神的社会责任，而高尔夫作为世界性运动，受众人群遍布全球，恰好就是展示中国文化的最佳舞台。同时，酿酒包含的工匠精神、对自然的礼赞，都完全契合高尔夫运动拥抱大自然、勇攀高峰的竞技精神，两者一拍即合，为“长跑”奠定基础。
以“长情”为宗旨
从点到面更持久
体育行业的特殊性在于，它的核心价值建立在长期积累上，成功案例往往属于那些能够与赛事共同成长、实现点线面转化的品牌。可口可乐之所以品牌价值长期位居世界前列，与其对奥运会和世界杯两项全球顶级体育大赛的持久赞助密不可分。阿迪达斯在足球领域的地位，也离不开其对国际足联、欧足联、西班牙、阿根廷国家队等顶级体育资源的持续锁定经营。这些赛事合作品牌成功的案例，往往是坚持了这一点。
泸州老窖·国窖1573其实也一样，不仅是体育赞助中坚定的长期主义者，也多次陪伴一项体育赛事从起步走向成熟。2017年泸州老窖·国窖1573与WCGC达成战略合作，开启WCGC中国赛8年之旅，一步一个脚印、一年一个台阶，从11站到20站到30站，赛事规模逐步增加，累计完成了200余站比赛，赛事行程逾25万公里，赛程超2100天，足迹遍及50多座城市，累计数万人次参赛。有赖于双方合作，WCGC中国赛成为国内广受关注和欢迎的企业家高尔夫赛事平台之一。
2024年，双方再次携手合作，助力WCGC全球总决赛首登中国。作为国内业余领域首场全球规模赛事，WCGC世界盛典的登录，为中国高球历史添上历史性的一笔。不仅为中国高尔夫球员提供了与世界顶尖选手同台竞技的机会，更推动了中国高尔夫运动的发展。
对于体育赞助的品牌来说，越是长时间的陪伴，越能对体育IP产生自己的深刻理解。泸州老窖·国窖1573通过扩展WCGC赛事覆盖面提升了品牌国际影响力。赛事与品牌相互反哺，越来越多参与赛事，甚至高尔夫运动圈层的人了解这抹浓香与高球的共通之处——以匠心精神，挑战自我，打造企业家的别样生活方式。
泸州老窖·国窖1573作为体育赛事“长情”品牌，深刻了解体育行业特殊性，从不止步于一项赛事，而是多赛事同步扩展，实现“点线面”的扩充覆盖。
2018 年俄罗斯世界杯：作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，国窖 1573 首次将中国白酒带上世界杯舞台，开展 “让世界品味这一杯” 体育文化之旅系列活动。同年，国窖 1573 与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴，也是澳网唯一指定白酒。2022 年，特别推出 FIFA2022 卡塔尔世界杯官方授权白酒。2023 年国窖 1573 作为 “战略合作伙伴”与中国滑雪人大会共同开启冰雪盛事。2024 年泸州老窖作为 TEAM CHINA 中国国家队荣誉赞助商，进一步将中国体育与名酒价值向国际层面传递……
竞技挑战精神
是“常青”品牌最强后盾
因为“长情”，所以“常青”。当人们看到一个比赛，立马联想到赛事的赞助品牌，那这个品牌一定做对了一件事，就是把赛事的竞技精神注入成为品牌底色，这也是“常青”品牌最强后盾。例如红牛早已将“你的能量，超乎你的想象”这个Slogan所蕴藏的品牌定位和精神植入数以亿计的消费者心中。正是因为它除了在多个体育赛事成为常驻玩家，更是因为它对自身品牌的不断突破精神。
泸州老窖·国窖1573亦是如此，一直以来不断创新突破佳酿品质，使用传统技艺与时代科技融合发展，推动产品革新，带给用户更卓越的美味。同时也不断创新品牌的演绎方式，深度挖掘品牌文化内涵，以 “活态双国宝之酿” 为核心，传承 450 年历史、打造名酒基因和老窖酿好酒等故事要素，通过封藏大典、文化巡展等活动，如 2023 年泸州老窖・国窖 1573 封藏大典发布 1573 国宝窖池群持续酿造 450 周年纪念酒，向全球传播品牌文化。
此外更与音乐诗剧、建筑艺术、传统手工艺等领域跨界合作，如 2023 年启动的泸州老窖・国窖 1573 音乐诗剧《大河》全球巡演，以及携手国风守艺人创作传统节日主题作品，赋予品牌更丰富的文化内涵。泸州老窖·国窖1573对品牌的磨砺，把体育赛事竞技、追求、突破、挑战精神演绎得淋漓尽致。以品牌突破，阐释体育精神。
结语
体育赞助从来不只是一次孤立的营销投入，而是品牌价值与体育精神的长期对话。泸州老窖·国窖1573的成功，源于它的长期陪伴和深度参与，将体育精神内化为品牌故事的一部分，同时赛事的反哺效应，亦为品牌注入常青活力，最终走向双赢局面。
