1月25日，为期11天的“金蛇献瑞 烟火金普”2025年（第二届）大连金普新区年货大集在市民游客的不舍中圆满落幕。期间，客流量达15万人次，总销售额突破1500万元，通过网络、广播等媒介触达消费人群超过240万，往来私家车8000辆次，呈现出供销两旺、全媒宣传的态势。这是在政府的支持引导下，企业+媒体联动，多方协同，共同推动消费市场持续“升温”，增添了浓浓的“烟火气”。这一系列举措有效提振了消费者的信心，唱响了经济发展“光明论”。
扩大内需拉动消费
“一站式”选购年货
逛大集、买年货、看表演、尝小吃……走进年货大集，浓浓的年味扑面而来，此起彼伏的叫卖声，琳琅满目的商品，令人忍不住开启“买买买”模式。本届年货大集由大连金普新区管委会、大连市商务局、大连市文化和旅游局、中国水产流通与加工协会、辽宁省餐饮烹饪行业协会指导，大连玖福佳沃产业园有限公司、金普新区融媒体中心、金普新区食品供应链协会主办，旨在进一步满足广大市民在春节期间的消费购物需求，落实“扩大内需，拉动消费”方针，同时作为“冬日童话，浪漫大连”主题系列活动的重要组成部分，助力全市文商旅融合发展。
年货大集作为促进春节期间商贸流通的重要载体，提供了“一站式”选购年货的消费场景，每天客流量不断。现场设有精心优选出的300多个摊位，汇聚了各式年货，涵盖预包装、熟食、生鲜水产肉禽、日用百货等特色产品，远道而来的陕西、甘肃非遗老字号以及中华名小吃组团入驻，同时以聚仙楼为代表的大连本土美食也走进大集。金普新区文化馆和各街道还组织各具特色的群众民俗文化展演，消费者在这里可以一站式体验“吃、游、购、娱”的乐趣。
消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，促消费就是促繁荣、促发展。政府部门深入实施消费提振行动，加大对重点领域消费的支持引导，不断创新消费场景、丰富消费形式，释放消费潜力，让城市的烟火气更旺，让新春的年味更浓，让百姓的幸福感更强。金普新区贸促会会长、商务局副局长严浩表示，本届年货大集是大连市、金普新区2025年重要的促销活动，也是金普新区千方百计促消费、活跃城市商业氛围、刺激消费、加强企业间贸易活动的重要举措。市场发力，各方齐心协力，就能更好地为经济高质量发展注入持久动力。
企业实力经验荟萃
抓准节点促消费
玖福集团旗下大连玖福佳沃产业园有限公司作为主办方之一，已经连续成功举办两届年货大集及2024大连啤酒节金普新区分会场活动，深受市民欢迎。这背后是强大的企业实力、多年累积的经验和资源的彰显。玖福集团作为全国优秀校园餐服务商代表，深耕团餐行业28年，现已延伸出电商平台、冷链物流、国际贸易等多个板块，各板块围绕企业主体形成合力，逐渐展现出巨大的发展潜力。
逛大集办年货，“逛”的是温情，“办”的是传统佳节的仪式感与幸福感。年货大集上，由玖福供应链加工出品的枣糕、0添加桃酥、现卤猪蹄等，让市民爱不释“口”。考虑到天气寒冷，玖福提供的免费大锅羊汤、奶茶，暖心又暖胃。在服务台还设置公平秤，让市民们放心购买，买的“秤”心如意。期间，针对原定的开集时间，不少市民反映根本不够逛，希望有充裕的时间置办年货。于是，大集延长营业时间，“拉满”全天，且在小窑湾快轨站B出口设接驳车，往返接送市民逛大集……通过这些暖心的举措，进一步拉近与消费者之间的距离，激发消费活力。
此外，众多知名企业鼎力支持，联袂参加此次年货大集。林家铺子罐头礼盒人手一个、大成食品“姐妹厨房牌”美食鸡品销量火爆、久航食品的港式大盆菜山珍海味一锅端备受欢迎；大连文广传媒好品购专区推出多款海鲜礼盒、酒品等，价格特别亲民；在董家沟街道专区，十家企业携明星商品亮相，从鲜玉湾香甜玉米到凡森食品营养坚果，从宏润祥水的滋补即食海参到食禄食品可爱的财神馒头，件件都是抢手货。除此之外，个体商户们的摊位前也是人头攒动，热闹非凡，他们也尝到了在政府的支持引导下，“扩大内需，拉动消费”带来的实惠。商户郎显利高兴地说：“我的货卖得很好，这已经是我第二年入驻大集了。”
年货大集不仅是一场传统年俗与现代生活的完美融合，更是一次消费与文化深度交织的消费盛宴。大连玖福集团副总经理李梓涵表示，本次大集的成功举办，充分证明了金普新区区域购买力的强势、经济发展态势的良好。
全媒体矩阵优势足
“节日经济”开门红
为搅热节日市场，在年货大集举办期间，金普新区融媒体中心精心策划，充分发挥全媒体矩阵优势，通过电视、广播、报纸、新媒体平台等多种渠道，进行全方位宣传，有效提升金普新区年货大集的知名度与影响力，从而吸引更多的人前来，为全市促消费、稳经济营造良好氛围。
据悉，金普融媒先后在电视、报纸、新媒体端发布《年货大集有序筹备中》《2025金普新区年货大集盛大开集》等原创融媒产品，在视频号、抖音等短视频平台推出《金普文旅新地标，浪漫大连添新彩！》《入驻企业为年货大集助力！》等系列创意短视频，炒热消费话题。同时，组织融媒直播，利用节目互动，营造消费氛围。在年货大集的一角，FM104.3在现场设置的第二直播间里，主播们每天9:00至10:30都会进行现场直播，通过通透的大屏幕关注大集的每一个亮点，带领听众线上云逛大集。直播间不仅成了现场一处引人入胜的网红打卡点，还通过主持现场的民俗文艺展演，线上线下一同聚拢人气，推介人气商品，实实在在地拉动年货销量。
年货大集还吸引中央、省市各级媒体广泛关注。中共中央宣传部“学习强国”平台、中央电视台、央视网、中国新闻网、辽宁日报等先后发布《辽宁省大连市：年货大集燃爆金普 节日购销旺上加旺》《节日市场红红火火，文化味、年味儿……好一幅人间烟火气的“年俗画”》《2025金普新区年货大集开集》《大连：烟火大集一逛，年味就来了！》。此外，还有山东菏泽电视台、河北沧州电视台、山西太原电视台、陕西汗滨融媒体、粤广中视网、湖州市委市政府“南太湖号”新闻客户端、南京广播电视台、南宁广播电视台、沈阳广播电视台、宜城广播电视台、营口广播电视台等省市媒体网络平台同步进行直播。
“我在公众号上的直播看到董家沟听涛小镇这举办年货大集，就迫不及待跟家人过来转一转，买点年货。”市民蒲女士一家，跟随熙熙攘攘的人流，穿梭在各个摊位，采购年货。据了解，此次大集很多人都是受媒体广泛宣传吸引而至。“这次大集，金普新区融媒体中心和大连文广传媒集团整合了各方面的资源和力量来做好宣传工作，我们还推出好品推荐官的宣传推介工作，精选了10位好品推荐官，他们当中有品牌企业的代表，也有企业品牌产品的营销专家以及数字人带货领域的营销业者。”大连文广传媒集团总经理王洪亮介绍，由于企业非常积极踊跃，大多数产品都是平价直销，有不少产品特别便宜，市民都是大包小包地来采购。
年货大集的成功举办，再次展现金普新区融媒体中心在深化媒体融合改革领域的强劲实力。自2021年以来，金普融媒通过“融媒体中心+传媒集团”的崭新发展格局，再造媒体融合新体制、构建媒体传播新机制、扩建传媒产业新版图，持续释放改革红利，在体制机制改革、传播模式重构、平台打造、国际传播、科技进步、队伍建设等方面均取得突破性成果，融媒体传播力、引导力、公信力显著提升，业内的影响力逐渐凸显。
随着春节的临近，年货大集以独特的创意和丰富的内涵，让区域“节日经济”红火开局，让新春消费“炫”起来，持续激发消费潜力，为新年经济的启航注入强劲动力。
文/图：徐菁 周光 许宁 韩扬 孟梓棋 李春一
编 辑：吕学琦
美 编：林月
责 编：宋子光
信 源：金普融媒
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