多效整合与功效突破，彩妆怎样面面俱到？ | CBE瞰趋势

无论是在本地还是全球市场，随着彩妆品类研发、配方和市场推广方式的演进，正在突破其传统的功能边界。

当代消费者不再满足于彩妆产品单一的美化功能，而是期待通过彩妆的使用同步解决皮肤问题、改善肤质健康。这一对多功能产品的强劲需求，正推动着彩妆向着更具护理效果的方向持续演进，而多品类混合产品在市场的成功表现也进一步验证了这点。

本文将从彩妆产品创新开发，带您一窥全球美妆科技新动态👇

市调机构NPD-Circana最新数据显示，2023年美国寻求具备护肤功效的混合型彩妆产品的用户比例达53%，较2022年上升6%。

从品类来看，唇妆凭借技术创新与市场表现的双重突破，已跃升为当前彩妆创新的标杆领域，尤其是唇油产品——消费者不仅追求润泽闪亮的效果，更偏好带有色调的产品；底妆表现也毫不逊色，相关机构预测全球粉底液市场规模2024年底达83.9亿美元，并将保持4.9%的年复合增长率；而腮红品类正在欧美市场迎来巅峰。各品类的成功新品都指向当前彩妆发展方向：在追求卓越妆效的同时融入显著的护肤益处，化妆与养肤一个都不少。

中国市场亦是如此，据小红书2024中国美妆行业白皮书称，2023年中国市场彩妆品类以765.4亿元规模和52.1%的同比增长展现出强劲势头，其中彰显养肤属性的“植萃”“精华”相关搜索激增。

其他格外值得关注的细分方向还有：一是针对“银发”等熟龄肌群体和敏感肌群体的专属解决方案，这在融合护理功效方面表现得尤为突出；二是专业院线替代品的崭新赛道，通过创新配方技术为消费者带来可靠的日常专业方案。

支撑这些创新突破的核心在于配方技术和包装创新的协同发展。在配方层面，新型原料的开发突破提升了防晒剂、活性物等关键成分的稳定性，同时优化了色料的分散效果；而包装技术的革新，尤其是在阀门和分配系统等关键领域，则为各类复杂配方提供了更稳定可靠的保障体系。

虽然在彩妆中融合护肤活性成分及宣称由来已久，但这一融合程度近来升级到了新高度，一些配方甚至复杂到一度让人分不清这到底是护肤还是彩妆，例如国内“本草”“精华”彩妆兴起带动的虫草粉底液等。

而多效融合的集大成者则是唇妆品类。在防护方面，Solesence新推出12种色号SPF 40+的防蓝光唇油系列，采用创新的Keair^TM分散技术，结合非纳米矿物防晒活性成分、甘菊醇、角鲨烷，及经Ecocert认证的草本油，宣称“减少超过85%的污染引发的自由基”。

配方层面，Merit的Shade Slick Classics有色唇油富含了玫瑰果油和必需脂肪酸、乳木果油和葡萄籽油凸显护肤功效。Haus Labs的配方则以“素食胶原蛋白和仙人掌油”来实现。本土品牌方面，完美日记则开发出搭载Biolip™技术的仿生膜精华口红，融入了石榴胜肽复合物。

底妆品类的进阶也同样引人瞩目：Morphe的Lightform Extended Hydration Foundation凭借仿生HydroRelief复合科技，结合天然保湿糖、保湿因子与透明质酸，实现“持久水分平衡与皮肤屏障修护”。本土品牌方面，毛戈平、方里等也纷纷强化其底妆产品的“养肤”特质。

值得特别关注的是，生物仿生粉底的异军突起——据报道近期全球Google搜索量达5.4K，两年内增长超99倍。这类产品通过模拟皮肤生理特性，不仅带来自然服贴的遮瑕效果，更融入生物机制启发的创新科技，优化肌肤相容性、保湿性与透气性。例如Forever Bloom的4合1 Biomimic Foundation系列（浅、中、深色系即将上市）据称具有抗衰老功效，同时提供肌肤滋润与肤色均匀效果，并创新采用色彩仿生技术。

腮红品类在欧美俨然正进入“Peak Blush”（腮红巅峰）时期，这得益于产品创新的推动以及欧美消费者对于妆容需求的变化。首先是产品形态的多元化突破，从传统粉状延伸至霜状、液态，甚至开创性地推出双效组合配方；其次是配方科技的跨越式升级，大量新颖的植物活性成分的引入，使腮红逐步发展为集妆效、护肤功效与体验于一体的复合型产品。如Rhode的Pocket Blush口袋腮红含养肤成分如肽类和琼崖海棠油（tamanu oil），并可兼作口红，其乳霜般质地能平滑涂抹，无需刷子即可上妆，而其紧凑尺寸更为便携。

随着功效进阶创新，产品的质地与感官体验也迈上新台阶。例如诸多市场数据显示，消费者对创新质地的追求热情高涨；以水基粉底为例，美国市调机构Spate2024趋势预测中指出对其搜索量同比增长27.5%。

在质地创新上，各品牌也不遗余力。例如Gotha的Emotional Fulfillment（心满意足）系列中Bubble Gum Bronzer美黑产品将粉质轻盈感与乳霜般的融化效果相结合，类似“泥膏”质地，手指、化妆工具均可上妆，呈可叠加的丝绒效果。而Antarctica眼影棒则采用水基配方，不仅带来珍珠金属般的光泽，还具有清凉感，全天服帖眼睑且不易卡纹。

在中国市场，创新上妆方式如“腮红修容法”、“以油入霜”等新玩法的兴起，进一步丰富了产品体验维度。而这些质地创新的背后，越来越多地体现了品牌据此打造与消费者情感连接的关键纽带。情绪护肤所推动的设计已体现在产品开发的方方面面，从配方到包装再到营销，而质地创新是其中不可或缺的一环。

随着市场细分的深化，特定人群的彩妆需求日益凸显。其中，熟龄肌群体和敏感肌群体这两大细分市场展现出显著增长潜力，推动了更有针对性的产品创新。

“银发美妆”（Grey Beauty）赛道上，彩妆产品不仅需满足55岁以上消费者的美妆诉求，更要着重考虑其特殊的护理需求。而在中国市场，细分创新还在延伸至更多独特维度，如针对女性生理周期的专属产品、应对季节性肌肤变化的功能性配方等。目前此类品牌产品尚属初期阶段，但目前已达约7万亿元的中国银发经济规模以及越来越多的“银发”KOL在社媒的涌现，都预示着这一品类的潜力。

敏感肌护理方面，全球消费者对温和配方的需求推动着相关创新，在中国这更是一大热潮。而随着2025年中国底妆市场规模突破600亿元（欧睿数据），底妆赛道正成为敏感肌彩妆的突破口。

这两个细分市场的发展趋势表明，未来彩妆产品将更加注重针对性，在满足不同群体的美妆需求的同时，也需要考虑其特殊的护肤诉求。这种趋势也与当前彩妆与护肤融合的大趋势相呼应，为品牌开发带来了新的机遇。

除了和传统护肤“抢饼”，彩妆也在与专业护理“分羹”。主要聚焦在三大方向：替代注射填充、改善眼部下垂以及面部轮廓提升。尽管采用这些创新技术的品牌产品尚处起步阶段，但原料供应链已展开布局，为未来创新构建技术基础。

例如Provital开发的Linefill技术提供了从内部填充皱纹的替代方案，其临床测试显示在唇部应用时可实现24.8%的丰唇效果，而其Sculpup（源自有机黑莓）则通过增加脂肪细胞和胶原蛋白来提供紧致、丰盈和提升效果，特别适用于在高光和腮红产品中应用，为专业填充提供替代方案。眼部护理方面，来自Orchistem——源自日本兰花（Calanthe discolor）的干细胞活性成分，临床研究证实使用2周和1个月后，可分别实现上眼睑提升19%和28%的效果，为日常眼部护理开创了专业级解决方案。

实现这些专业级效果的关键在于配方技术的突破。一些原料供应商也已针对性开发了支持性技术：如科莱恩的Plantasens Pro LM既有出色的颜料润湿和分散性能，同时还与化学防晒剂的良好兼容性；而其Aristoflex Silk则在稳定活性成分的同时，也能有助于实现理想的肤感与增稠效果。

可以看出，彩妆的未来在于即刻妆效与长期养肤的成功结合。而这将是对该品类的根本性重组，需要在技术、专业知识和创新能力上的持续投资。未来，出道的产品应该属于既便捷（使用）又复杂（功效）的产品，尤其针对敏感肌和成熟消费者等特定人群。

作者：Allison

编辑：Eve

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