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据时趣洞察引擎™数据显示，近3年来，不论是全行业联名总数、联名品牌数，还是被联名的IP数，都在逐年增加。但在当前的经济形势下，不同行业呈现出了不同的联名趋势。从联名品牌来看，茶饮及快餐品牌联名普遍增加，益禾堂、茉莉奶白、瑞幸、柠季，以及必胜客、KFC、华莱士今年的联名都大幅增加。此外，名创优品、调色师美妆、汉服十三余等品牌，今年联名也多了不少。但是，以往的联名大户服装品牌今年的联名普遍少了很多。肯德基作为联名届的扛把子，今年联名数再上新高，不但在产品上和秋林格瓦斯推出鲜酿格瓦斯，和王老吉推出风味气泡美式，和绿色心情推出了奶乎乎冰淇淋，还和霸总形象的洁柔一起疯了一把。肯德基和洁柔发起了#洁柔 V我50一起来抽疯#等话题，推出疯狂星期四一起来抽疯的联名纸巾，并引发一众品牌花式联动。比如水星家纺官号就在小红书上发言，“V50请你在床上吃炸鸡”。![]()
此外，品牌还和周大生发起#v我50发个神金#话题，主打#疯狂星期四疯搭子上线#，抽奖送出999足金疯狂鸡块、金喜手链、富贵手串等。说到周大生，不得不提今年暴涨的金价和现象级的“贴金联名”。今年秋天，周大生和江寻千（九月）联名推出新品【野趣·点灯儿】，还和周同学IP推出了【皇冠周同学】等联名新品。随后，零食很忙、阿香米线、桃花姬阿胶、德叔鲍鱼、意尔康、毕加索钢笔等一众品牌都借此做了二次联名活动，送出自己产品以及周大生家的联名发簪、足金唱片金贴等礼品。没有肯德基财大气粗，也不靠跟金饰品牌贴贴，怎样把联名做大？近年爆火的国货美妆品牌尔木萄给出了一个联名新思路。今年，尔木萄在小红书把联名活动卷到了百家品牌的规模。品牌携手认养一头牛、满小饱、龙角散等百家品牌举办了粉扑花样设计大赛，品牌依次做百花图接龙，并发起了#尔木萄wiggle联名系列#、#尔木萄粉扑花样设计大赛#、#年轻就要玩得花#等话题战役。此外，品牌还和ubras推出快乐贴贴礼包，和MISTINE推出缤纷新妆等联名产品，赚足了眼球。从联名对象来看，迪士尼IP连续三年位居榜首，但是今年跟过去两年相比少了很多，排在迪士尼后面的是三丽鸥、宝可梦、小黄人，以及今年的黑马IP《黑神话：悟空》。作为2024年现象级爆款IP，跟《黑神话：悟空》联名的品牌里，不仅包括数码电子、电器类，如海信空调、Cleer、漫步者、联想等，瑞幸、稻香村、鸿星尔克乃至比亚迪都推出了创意联名产品。据相关媒体报道，“悟空”的各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线“秒空”。![]()
这些品牌和该游戏联名的纽带，都是中华文化。拿比亚迪来说，其王朝系列和仰望的LOGO就是中华文化里的元素云辇、璇玑，比亚迪除了推出联名款车，还与黑悟空就“守护中国古迹及国宝”达成合作，把古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据。
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借该游戏意外出圈的还有山西文旅。#山西文旅2021年就听说了黑神话悟空#、#山西古建100问#、#跟着悟空游山西#等话题伴随游戏应声而火，“黑悟空带火山西·临汾古建游” 还入选了央视“十大文旅经济创新案例”。今年的联名大战里，电视剧和动漫也格外蹿红。不论是古偶剧《长相思2》、耽美仙侠动画《天官赐福》还是国风二次元剧《狐妖小红娘》，都有原著小说和众多书粉，被众多品牌争相联名。以古偶剧《长相思2》为例，该剧拿下了沃隆、优酸乳、十三余、淘淘氧棉、益禾堂、舒肤佳、康师傅红烧牛肉面、一鸣真鲜奶吧、Ikali伊佳林、好利来、棒约翰、positive hotel咖啡、薇诺娜、正官庄等数十个品牌的联名。包括最近比较火的《永夜星河》，以内娱首部「穿书 + 系统 + 捉妖」的设定备受年轻人喜爱，这类IP值得品牌关注。![]()
2024年品牌联名启示
- 跟IP联名相比，品牌越来越倾向和品牌搞联名，像尔木萄的粉扑设计大赛及百花图接龙。今年茶饮联名较多、效果较好，可考虑和这类品牌合作。
- 国风、国潮等具有文化内核的联名，会伴随民族荣誉感持续走热，像《黑神话：悟空》。
- 今年金价整体大涨，迎合年轻人的搞钱爱钱心理，与黄金品牌做联名、抽奖等活动比较受关注。
- 品牌联名图的是IP粘性，热门小说改编剧有庞大的粉丝基础和很深的粘性，产品和周边更受追捧。
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