年终盘点 | 2024年品牌影响力榜单（十大热门行业）
科技
2024-12-06 19:18
北京
2024年即将过去，洞察引擎为您盘点十大热门行业的年度影响力榜单，包括奶茶、咖啡、糕点烘焙、零食、奶粉辅食、营养保健、乳制品、手机、家用电器、户外服饰等行业，供品牌方参考，更多行业及详细数据可访问洞察引擎网站自助查看。霸王茶姬位列奶茶行业第一，品牌通过“chagee together”、“以茶会友”、“好朋友一直在一起”等充满社交友谊的营销活动，持续传递积极温馨的生活态度，NPS分数较高。益禾堂、茉莉奶白通过高频的联名营销、产品营销实现排名上升，跻身年度前十。瑞幸位列咖啡行业第一，易烊千玺、刘亦菲的代言人营销，黑神话悟空、原神、线条小狗、loopy等联名营销，椰皇拿铁、小黄油拿铁等新品营销，不断夯实瑞幸的品牌影响力，门店数在24年Q3已超过两万家，NPS略低于行业平均表现。库迪在榜单超过星巴克，紧追瑞幸；肯德基旗下肯悦咖啡通过代言人营销进入榜单前十名；Manner Coffee因为6月底的门店事件导致NPS分数较低。鲍师傅、好利来排名靠前，但NPS略低于行业平均表现。三与叁山、KUMO KUMO等近几年新创网红品牌排名升入前十，且NPS较高，预计明年排名将进一步上升。前五名分数接近，炫迈通过代言人营销上升至榜单首位。三只松鼠通过重点布局抖音营销，媒介价值位列行业第一，NPS也接近满分。第一名飞鹤主打“聪明”卖点，发起了“聪明宝宝喝飞鹤”、“聪明宝宝闹龙年”等营销活动，赢得宝妈人群的广泛关注。a2至初品牌大幅增加小红书种草投入，行业排名上升7名进入前十。Swisse稳居营养保健行业第一，在每个内容平台都有出色的运营效果。燕之屋合作了新的代言人王一博，同时加大了抖音、小红书等平台营销投入，品牌总体上升至行业第2名。乳制品行业NPS总体较高，上榜品牌以蒙牛及旗下子品牌、伊利及旗下子品牌为主，代言人营销、奥运营销的热度高；君乐宝及旗下悦鲜活上榜。手机行业竞争格局相对稳定，苹果手机稳居指数榜第一但NPS偏低。华为手机位列第二，Mate系列作为华为手机品牌旗舰，为华为手机贡献了约20%的内容数和30%的互动量。三星手机主打AI，AI卖点为品牌贡献的内容数和互动量均为30%左右，同时三星手机的NPS较高。米家环比上升10名位列第5名，米家空调营销内容和互动对品牌效果的贡献度最大（约占20%），另外雷军年度演讲也对米家品牌热度有较大助力。户外品牌的NPS均值较高，户外用品受到越来越多人的喜爱，kolon、Saucony排名上升进入前十。始祖鸟以探索、探寻为主线布局营销内容，品牌也出现于多个版本的“中年三宝”梗里。
