暑假鸡娃沾上研学，立刻变贵
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2024-08-07 08:30
北京
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作者/潘哥 监制/大曼 排版/洋洋![]()
怎样能让跟团游产品，变得高价又畅销？答：加上“研学”二字。
如今，暑期研学旅行，正在学生、家长间风靡，“穿越访古派”“亲近自然派”“高校熏陶派”的研学游，虽然行程路线不同，但有个共同特征：贵。不论是新东方文旅，飞猪、携程、去哪儿等OTA平台，抑或是线下的旅行社，涉及研学的跟团游，价格经常高出不少，彰显出贵族气质。但是，在实际的研学行程中，学生、家长却往往面临食宿被减配、行程不合理、安全有隐患、临时改路线等问题。价格昂贵、体验一般的研学游，之所以受到众人青睐，在于家长们的望子成龙，以及相关机构的推动；而在研学旅行之外，想让孩子见识更大世界，家长还可以亲自带娃旅行，或陪伴他参与社会生活。毕竟，对于大多数孩子来说，一场研学旅行带来的影响，比不过父母生活中的潜移默化。
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贵族才能研学？
一名学生去西安玩7天，需要花多少钱？8500元。为什么这么贵？因为这是研学。暑假，全国各地的气温很高，学生、家长研学的热情也很高，为了让孩子赢在起跑线，一些家长将旅游与学习合体，走上了研学旅行之路。这些研学跟团游，虽然根据路线、行程的不同，大致分成了三派，但却有个共同特征：贵。这一派的参观地点，大都为历史古迹、博物场馆等，目的是增长历史知识、加深文化理解。比如，新东方文旅推出的，西安7天6晚研学，包含兵马俑、大明宫等8个景点，报价8575元。但在去哪儿、飞猪上，相似行程、景点的西安7日跟团游，报价均在2000元左右，价格仅为前者的四分之一。![]()
新东方文旅的西安研学，价格高出那么多，有什么豪华之处？潘哥发现，行程6晚的住宿，均在西安某维也纳国际酒店，大床房每晚约300元，7天的餐标共计800元。同时，除了陕西考古博物馆、西安博物院等免费场馆外，其他场馆的门票、展览等，总计费用不超过600元。这一派的旅行路线，大多前往高山大海、沙漠草原，在亲近大自然的同时，体验当地的民俗活动，了解各地的风土人情。在飞猪上，一次呼伦贝尔非遗文化研学，行程共计7天6晚，暑期报价近8000元，若选择两大一小套餐，报价接近2.2万元。![]()
同样在飞猪上，呼伦贝尔7天6晚跟团游，在路线相似的情况下，售价一般不超过4000元，比研学团便宜了一半。潘哥发现，同样的呼伦贝尔之行，研学团在旅行途中，安排了更多的特色体验，如搭蒙古包、篝火晚会、牧民家访，但在景区游览、游玩的时间，也相应地减少了。除了历史文物与自然风光，还有一些研学旅行团，将高校作为了参观对象，让孩子提前感受到，其中浓厚的学术氛围。携程上，南京理工大学一日游，含午餐售价388元，包含校内兵器博物馆参观，以及一场机器人讲座、表演。![]()
潘哥咨询该校大学生后，了解到校内的兵器博物馆，可在网上免费预约领票，成功后可凭门票进入大学，之后便可在校内参观了。![]()
体验会好吗？
既然相似路线的研学旅行，价格比跟团游、自由行贵了不少，那么学生们的游览体验，会不会因此而更好呢？
潘哥与多名网友交流后，发现如今的很多研学旅行，与普通跟团游别无二致，虽然价格往往更贵，但踩的坑却不少。比如，家长小简表示：“给孩子订的北京研学，住在了五环外的昌平，说好的准四星酒店成了如家。第一天去的环球影城，出来后没有安排晚饭，等到孩子们回酒店后，统一给叫的外卖。”中学生阿然告诉潘哥：“暑假报名的英国研学，12天的行程3.7万元，第一天的自然博物馆，只逛了50分钟，讲解在车上简单解说了地形；下午去了伦敦眼，排队1.5小时、拍照10分钟，剩下的就是赶路、吃饭。”![]()
对此，小简表示：“在北京看升旗的时候，孩子在去的路上睡着了，下车时同伴叫了但没醒，结果就被大巴车拉去停车场，司机打扫车里卫生时，才发现角落里有个孩子。”同时，还有网友表示：“晚上和同事去吃夜宵，看到一大波小学生，穿着研学的统一服装，从马路对面的小酒店，走进了蜜雪冰城，全程没看见一个老师陪同。”![]()
重庆的家长佳佳告诉潘哥：“给娃报的北京研学游，5天4晚4980元，原本的清北交流活动，变成了清华大学门口拍照、北京大学进校自由行；规划的清华学子深度交流，变成了清华讲解员上车简单互动，并推销200元的文具套组。”同时，佳佳还向潘哥表示：“在重庆这边沟通对接时，觉得行程表还挺好，但是到了北京之后，行程全部由北京地陪安排，计划被改的乱七八糟，住宿都给安排到东六环了。”![]()
孩子参加研学旅行，价格昂贵、体验不好，为何家长仍然趋之若鹜？相比普通的旅游形式，研学游在行程安排等方面，更加注重教育与体验；因此，一些不希望孩子“傻玩”的家长，便被这种宣传给打动了。但是，孩子参加研学的实际收获，却往往要大打折扣。潘哥曾在曲阜孔子博物馆，与众多研学小学生相遇，赶场式的行进速度，让人感觉这些小朋友，也许很难记住什么。抖音上，有博主发布视频，一群孩子来奥地利维也纳研学，在金色大厅听音乐会时，几乎全都昏昏欲睡，随着节奏东倒西歪。![]()
比如，有家长表示：“孩子学校组织的研学活动，表面上说是自愿，其实就是强制参加。”同时，教师阿猫也表示：“学校统计参加研学的人数，如果报名的人不多的话，班主任就会被训话。”在主动、被动两股力量的推动下，如今的研学旅行，已成为暑期热门。艾媒咨询数据显示：2023年，中国研学游市场规模1469亿元，研学基地超过1600个；到2026年，预计达到2422亿元。企查查数据显示：目前中国研学相关企业，已超过3.6万家；仅在2024年，就有超过1000家公司，注册为研学相关企业。研学旅行价格贵、易踩坑，那么望子成龙的家长们，又该如何引导孩子，发现更大的世界呢？潘哥发现，在这个问题上，一些聪明的家长，似乎早已找到了答案。比如，B站UP主叽叽歪歪的平行世界，在孩子幼儿园时期，就多次带她出国旅行，并鼓励其独自与人沟通；如今作为小学生的孩子，已能独自乘飞机前往国外。同时，还有家长在暑假期间，让孩子体验外卖员、环卫工人等工作，虽然没有远赴山河湖海，见识到天地广袤，但也能在劳动过程中，获得课本中没有的感悟。也许，人生本就是一门课程，家长们与其花费金钱、精力，在孩子的研学旅行中，向其灌输知识文化，不如在日常生活中多些陪伴，与他一起经历人生的奇妙旅程。
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