新能源汽车出海，比亚迪被谁打败？
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科技
2024-08-30 08:30
北京
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作者/潘哥 监制/大曼 排版/洋洋![]()
中国新能源汽车出海，不同市场表现如何？
这其中，经济适用的比亚迪海豚、海豹，在泰国市场畅游；冰箱彩电大沙发的理想，成俄罗斯老铁最爱；价格不菲的比亚迪Atto3，让以色列人民痴迷；“剁椒鱼头”风的五菱，被印尼中产青睐。另一边，在出海的必争之地欧洲，国内低调的名爵汽车，依靠英伦血统、渠道优势、高性价比，力压比亚迪一头，成为欧洲市场的排面。而在中国新能源汽车出口激增的同时，比亚迪、哪吒、长安等车企，还在海外设立造车工厂，并带动上下游产业链，一并转移了过去。也许，中国新能源汽车的崛起，不仅让世界人民开上好车，还能在经济发展等方面，为海外的人们带来福祉。
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热带寒带，喜好不同
除了广汽埃安、长安深蓝、小鹏、哪吒等品牌，360的周鸿祎也参加了活动，中国车企、中国媒体、中国网红，在东南亚他乡遇故知。中国新能源车企出海，泰国市场不容忽视，国家地处热带、人民身材矮小等特征，给一些车企带来了机遇。AutoLife显示：2024年上半年，泰国新能源汽车销量的冠、亚军，分别是比亚迪海豚、比亚迪海豹，销量分别为6394台、4270台。出口到泰国的比亚迪，不仅方向盘改为右舵，车机系统适配了泰语，还给这个东南亚市场，带来了价格战的震撼。![]()
潘哥了解到，在泰国市场上，480公里的比亚迪Atto3，售价约17万人民币；580公里的比亚迪海豹，折合人民币31万元。天热、地小、人矮的泰国，让比亚迪如鱼得水；但在天寒、地广、人壮的俄罗斯，人们似乎更看重续航与空间，理想汽车因此受到欢迎。相关数据显示：2024年一季度，俄罗斯汽车销量品牌榜，理想以8049台的销量位列第八，是榜单唯一的新能源品牌。不过，与在泰国降价的比亚迪不同，理想在俄罗斯往往价格翻倍。比如，在中国卖40多万元的理想L9，平行出口到俄罗斯后，售价一般超过70万人民币。同时，由于理想车机不适配俄语，因此有战斗民族老铁，被迫学习起了中文，用汉语向其发送指令；还有技术流爆改车机，将车机系统翻译成俄文。![]()
对此，有网友表示：“理想汽车在俄罗斯，遇见了自适应车主。”“汉化组见多了，第一次见俄化组。”气候条件、地理环境等特征，影响着新能源车企的出海；不同国家的经济状况，同样关系着新能源车企的成败。比如，在经济发达的以色列，销量最高的新能源汽车，是比亚迪的Atto3，这款脱胎于元Plus的汽车，售价为30多万人民币，2023年销量为1.42万台。而当地拍摄的比亚迪广告，背景音乐来自苏菲玛索成名作《初吻》，属实是将排面拉满了。![]()
财大气粗的以色列人，将比亚迪Atto3捧成销冠；人均GDP仅为其十分之一的印尼，选择新能源汽车时，就不能如此豪横了。这其中，“神车”五菱在中国市场，一直撕不下低价标签，到了印度尼西亚市场，这反而成了它的优势。2024年7月，印尼最畅销的10款新能源汽车中，五菱有三款车型上榜，分别为五菱云朵、五菱Air、五菱缤果。不过，虽然各种五菱新能源汽车，外形大多酷似“老头乐”，但在印尼人民看来，也算是身份的一种象征。同时，在街道拥挤、基建较差的印尼，这种“剁椒鱼头”风的汽车，停车往往更方便，通过性也更好。![]()
谁是欧洲之王？
不同特点的海外市场，让新能源车企有喜有忧；在气候条件、经济状况、基建程度上，都与中国类似的欧洲市场，成了车企的必争之地。2024年上半年，欧盟11国加英国、瑞士、挪威市场，来自中国的新能源汽车，销量总计95078台，占比11%。其中，名爵、smart、比亚迪、极星，位列榜单前四名，销量分别为41228台、14674台、12315台、12151台。国内存在感较低的名爵，为何在欧洲市场称王？潘哥与行业人士沟通后，发现原因似乎有三：潘哥了解到，名爵汽车于1924年，成立于英国牛津，贝克汉姆夫妇、伊丽莎白女王、007詹姆斯邦德等，都曾将其作为座驾。到了2007年，这位老英国正米字旗成员，被中国上汽集团收购，之后成功内销转出口。其中，在老家英国市场的销量，占其欧洲14国销量的30%。背靠上汽集团的名爵，很早就在海外市场发力，它在欧洲拥有超过800家门店，高于中国市场的400多家，其中英国门店数量就超过100家。同时，名爵还在产品设计上，尽力满足欧洲市场。比如，2024年7月，西班牙新能源汽车市场上，年轻化的名爵MG4销量排名第二，仅次于沃尔沃EX30。潘哥发现，英国市场的名爵MG4，售价折合人民币21万元，其在中国市场售价约14万元，溢价率为50%。而在欧洲市场上，大众ID4、特斯拉model Y、smart精灵1等售价，分别折合人民币30万元、47万元、31万元；中国市场售价分别为15万元、25万元、18万元，溢价率均超过70%。![]()
在欧洲市场上，名爵力压一众新能源车企，但在其他海外市场，形势就发生了逆转。比如，2024年一季度，比亚迪在泰国、巴西、澳大利亚市场，分别销售了10087台、10070台、4481台新能源汽车；分别占其市场份额的45.3%、71.2%、17.6%。而在比亚迪之外，吉利、长安、奇瑞、哪吒等品牌，也在海外不断扩张，寻找适合自己的出路。中汽协数据显示：2023年，中国新能源汽车出口120.3万台，同比增长77.6%，增速超过传统燃油车，占汽车出口总量的24.5%。同时，在2024年1月至5月，中国新能源汽车出口51.9万台，同比增长13.7%，巴西、泰国、菲律宾等中低收入国家，为主要出口目的地。除了整车出口之外，如今的中国新能源车企，还在海外布局产业链，实现产销均在当地。比如，比亚迪在泰国、匈牙利、巴西、墨西哥等国家，均布局了海外工厂；哪吒将工厂开在了马来西亚、印尼，长安新能源则布局哈萨克斯坦、泰国。这些中国新能源车企，还将汽车制造的产业链，也一并带到了海外市场。比如，产业链上游的电池生产商，宁德时代在德国、匈牙利、美国设厂，国轩高科在印度、泰国、阿根廷布局。而在玻璃、轮胎、座椅等配件方面，福耀玻璃为减少运输成本，在美国、德国分别建厂；玲珑轮胎则利用原材料优势，在泰国、越南建立生产基地；生产座椅的继峰股份，也向墨西哥、波兰、捷克、巴西等地转移产能。可见，中国新能源车企的出海，不仅能让海外的用户，开上物美价廉的中国车，还能给当地的产业发展、就业税收等，带来正向的影响。毕竟，授人以鱼不如授人以渔，对于各家新能源车企来说，让世界人民都开上智能好车，也许才是其长期愿景。
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