近日，备受瞩目的2024山鹰户外教育大会在美丽的江门市鹤山香草小镇隆重召开。此次大会汇聚了来自全国各地的户外行业精英、专家学者及行业爱好者，共同探讨户外教育尤其是全国户外运动产教融合共同体的可持续发展之道。觉醒时代，美好企业的实践样本（胖东来现象）动人心弦！户外行业，作为连接自然、健康与休闲生活的桥梁，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。唤醒户外企业心灵资本，与利益相关者共创共好，与行动者网络共利共赢，是新时代最需要的企业家精神。博观致远户外休闲研究院院长、天津户外运动商盟（TAO商盟）战略顾问梁强教授作为特邀嘉宾出席了此次盛会，并发表了题为《拥抱“美好户外”商业文明新时代》的主题演讲，以天津户外商盟（TAO）、凯乐石的长期主义、深圳户外运动城市为典型案例，为与会者带来了对从美好企业到美好户外的演进逻辑与发展前瞻。
梁强
博观致远户外休闲研究院院长、TAO商盟战略顾问
梁强，天津财经大学商学院教授，产业经济学研究生导师，管理学博士，南开大学和北京体育大学高级访问学者。国家体育总局“十四五”时期决策咨询专家、中国登山协会委员、天津市人民政府重大行政决策咨询论证专家，天津市河西区政协委员、天津财经大学学术委员会委员、天津财经大学党外知识分子联谊会副会长、天津市登山户外运动协会副主席、天津市公园健身协会副会长。
主持完成国家社科基金项目《新时代体育旅游产业高质量发展研究》，主研完成国家社科一般项目《我国登山户外参与人口动态监测机制与平台建设研究》，主持国家体育总局决策咨询项目3项，主持完成教育部人文社科项目3项，主持编制户外运动产业相关规划和策划项目百余项。出版《户外休闲产业：国际视野与本土观察》等专著4部。研制《中国户外运动大数据报告》 等报告多部。
荣获天津财经大学“十佳青年教师”、“十佳教师”、天津市“131”创新型人才培养工程人选、天津市高校中青年骨干创新人才、天津市统战系统“十百千”工程创新人才、中国登山科研特殊贡献奖等荣誉。
拥抱“美好户外”商业文明新时代
中国全面进入高质量发展新阶段，人们对户外美好生活的向往愈发强烈，但供给侧存在发展不平衡不充分的矛盾，这促使户外行业探索新的发展方向。美好企业理念的兴起，为户外行业提供了借鉴。美好企业超越传统利润导向，注重社会责任、可持续发展以及与利益相关者的共赢。这种理念影响下，户外行业开始重新审视自身发展模式。一些户外企业意识到，不能仅追求经济利益，还应关注消费者对健康、环保和个性化的需求，以及对社会和环境的影响。在这样的理念转变下，“美好户外” 的概念应运而生，它倡导积极健康的生活方式，强调人与自然和谐共处，承载社会责任与环保使命，促进社交互动与社会和谐，成为美好企业理念在户外领域的延伸。与此同时，从 “美好企业” 到 “美好户外” 的发展路径，也为户外行业的可持续发展提供了新的思路与方向。
一、美好企业的核心特质
美好企业积极履行社会责任，关注社区发展和环境保护，推动绿色生产和运营，实现可持续发展。其次，它强调利益相关者共赢，通过与合作伙伴、消费者的深度合作，构建和谐共生的商业生态。此外，美好企业致力于构建以透明、信任和创新为基础的企业文化，激励员工成长，实现组织长期健康发展。
户外活动为人们提供了广阔的社交平台，极大地促进了人与人之间的交流与合作。无论是参与团队徒步活动、户外露营聚会，还是共同参加户外探险项目，人们在活动中相互帮助、相互协作，增进彼此之间的了解和信任。这种社交互动不仅丰富了人们的社交生活，还有助于打破人与人之间的隔阂，促进社会和谐发展。在户外志愿者活动中，大家为了共同的环保目标或公益事业携手努力，在付出的同时收获友谊和成长，进一步增强了社会的凝聚力。
从美好企业到美好户外的转化，是一场具有深远意义的发展。这一过程，不仅为户外行业注入了新的活力，更推动着整个社会向可持续发展的方向迈进。当越来越多的户外企业以美好企业的标准来要求自己，不断创新产品和服务，积极履行社会责任，我们将看到一个更加繁荣且绿色的户外产业。而随着美好户外的理念深入人心，人们也将在亲近自然的过程中，收获更加丰富的体验和更健康的生活方式。未来，需要政府、企业、社会组织和个人携手共进，持续深化这种转化。通过政策支持、企业实践、社会倡导和个人参与，让美好户外成为现实，为人们创造更多亲近自然、享受生活、实现自我的机会，共同描绘人与自然和谐共生的美好画卷。
对个体而言，美好户外是一次全身心投入自然怀抱的奇妙之旅。人们走进山林，呼吸着清新的空气，聆听着鸟儿的歌声，在宁静的自然环境中放松身心，缓解生活和工作带来的压力，实现身心的重塑与平衡。在户外活动中，人们有机会结识志同道合的朋友，无论是参与户外公益活动，还是进行团队探险，大家相互协作、相互帮助，在互动中感受团队的温暖与力量，拓展了社交圈子，共享美好的时光。尝试新的户外运动，如皮划艇、攀岩等，能让人们突破自身的舒适区，挖掘潜在的能力，在挑战自我的过程中变得更加勇敢和自信，实现自我成长与内心的满足 。
“美好户外” 作为一种新兴的生活方式和价值理念，代表着户外行业未来的发展方向。它不仅为人们提供了亲近自然、锻炼身体、放松心情的机会，还承载着社会责任和环保使命。美好企业的理念和实践为美好户外的发展提供了有益的借鉴和启示，通过将美好企业的价值理念融入户外行业的发展中，推动户外企业践行美好企业精神，构建美好户外价值共创体系，加强美好户外的教育与宣传，可以实现从美好企业到美好户外的顺利转化。未来需要更多的企业、社会组织和个人共同参与，携手推动美好户外的发展，让更多人享受到美好户外带来的美好生活。
