南京素有“六朝古都、十朝都会”之称，它拥有2500年建城史、450年建都史，文化积淀丰厚，人文景观独特。这里有烟雨台城、日暮阅江和锦绣钟山，这里有国潮时尚、市井烟火和不夜生活，这里是一座值得品读的城市。
近日，由南京市文化和旅游局（以下简称南京文旅局）和途牛旅游共同制作的“春见南京”抖音话题总播放量逾一亿次，南京文旅春季宣传推广活动取得良好效果。
从今年3月起，“春见南京”新媒体营销活动上线，短视频内容从历史人文、金陵美食、乡村旅游、宝藏探店、文博场馆、美拍打卡等不同主题出发，深入挖掘南京文旅资源特色等，拍摄并且剪辑精美短视频内容，动态宣传南京文旅形象。活动发布第一周，该话题进入南京榜TOP2,总播放量达超过700万。第二周话题进入全国热榜，总播放量超过1500万。进入4月后，该话题下热门视频频繁进入抖音目的地种草榜单，总播放量突破4500万。截止2024年5月中旬，该话题的总播放量已经突破一亿次。
近年来，南京从文旅“网红城市”走向为“长红城市”，在此期间南京文旅局一直加强新媒体营销，将网红的流量变成线下的留量，让南京持续保持热度。自2021年起，通过与途牛旅游网的合作，以短视频的形式，分别创建了“来南京过大年”、“春见南京”、”南京的宝藏角落”等抖音话题。
“来南京过大年”，提升春节关注度
2023年2月，为了弘扬春节传统文化，感受民俗里的中国年，拉动南京春节文旅市场，南京文旅局与途牛共同策划了“来南京过大年”抖音话题。由专业拍摄团队赴南京16个热门景区进行实景拍摄南京春节氛围，征集超过100位达人剪辑和发布数百条体现南京不同区域的民俗活动、美食美景、灯会温泉等不同主题的短视频。2024年1月，途牛旅游再次组织拍摄团队赴南京各区拍摄。围绕“赏梅、观灯、寻味、看戏、泡汤”五个主题要素，以“灯火汤山”、“秦淮灯会”、“高淳年味”等多个精彩活动为特色亮点，邀约超过300位达人共计剪辑和发布短视频1000余条。再次将话题播放量推高。二周时间，“来南京过大年”话题播放量攀升至1600万。
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“春见南京”，让“网红”变“常红”
春见南京话题下的短视频内容从历史人文、金陵美食、乡村旅游、宝藏探店、文博场馆、美拍打卡等不同主题出发，深入挖掘南京文旅资源特色等，拍摄并且剪辑精美短视频内容，动态宣传南京文旅形象，带动广大市民和游客共同参与进来，爆款佳作涌现，新资源亮点层出不穷，将南京推到了国内一流网红目的地的前列。
接下来，南京文旅局将继续积极深化与途牛旅游网的合作，精准营销，创新模式，带动广大网民和游客共同参与宣传推广，充分发挥新媒体的优势和价值，引领目的地营销的趋势，将南京打造为国家旅游枢纽城市，更好助力世界级旅游目的地建设。
