欧莱雅的新发明将改变护肤生活方式？

1月6日，欧莱雅官网最新消息显示，欧莱雅在全球最大科技盛会2025 CES（国际消费类电子产品展览会）上推出了其最新的美容科技产品Cell BioPrint。

这款最新的个性化皮肤分析工具，使用先进的蛋白质组学技术，能在短短五分钟内提供个性化的皮肤分析，研究人体中的蛋白质组成如何影响皮肤老化。

对此，欧莱雅集团负责研究、创新和技术的副首席执行官Barbara Lavernos表示：“皮肤是人们最大的器官，也是人们健康的关键部分，我们很高兴推出Cell BioPrint，这是一种独特的微流体芯片实验室技术。借助Cell BioPrint设备，我们让人们能够通过特定的生物标志物更深入地了解他们的皮肤，并主动解决皮肤的美丽和寿命问题。”

欧莱雅方面表示，Cell BioPrint计划于2025年晚些时候在亚洲市场与欧莱雅品牌率先进行试点。

据悉，Cell BioPrint是欧莱雅与NanoEntek合作的成果。NanoEntek是一家专门生产可读取生物流体芯片的韩国初创公司，该公司拥有数百项专利。

使用者需要取一条面部胶带将其贴在脸颊上，随后将胶带放入缓冲溶液中，并将该溶液插入盒内，以供Cell BioPrint设备分析。处理完样本后，设备会在使用者回答几个关于皮肤和衰老的简短问题时拍摄其脸部图像。

欧莱雅为什么会在2025开年推出这样一个智能美容仪器？

发明初衷来自于欧莱雅的消费者调研。

当前，护肤市场的内卷已经进入了一种“病态”的传播模式中，只要一登陆社交网站，消费者就会看到十几个网红争相介绍成分功效，例如争论A醇、透明质酸的功效，或者对其他一些成分发表各种看法。

这样的局面让人困惑，也让消费者对护肤的购买行为逐渐失去信心。欧莱雅的研究人员发现，90%的消费者对护肤产品感到不完全满意，80%的用户依靠反复试验来找到适合自己的产品。以洁面产品为例，据报道，平均每人要尝试7种洁面产品才能找到最满意的一款。

这种情况下，欧莱雅Cell BioPrint以另一种“意见领袖”的形态出现。

它旨在确定皮肤老化的程度，进而提供个性化建议，如“如何改善皮肤外观”，并预测皮肤对某些护肤成分的反应程度。具体而言，Cell BioPrint的个性化评估会包含这几方面：

有业内人士认为，“这款仪器如果落地量产，真正走进消费者的生活，或将是一场护肤领域的革命。它或许也会间接改变行业的运作方式，比如‘唯成分论’的品牌和KOL该如何应对。”

“这个仪器代表的是欧莱雅关于‘长寿综合科学’的最新研究。”欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch表示。

Barbara Lavernos则谈到，长寿为美容增添了一个新的维度，重点在于预测、纠正甚至逆转皮肤、头皮和头发的老化。

“长寿综合科学”，可以理解为如今美妆行业新的研究方向“肌肤长寿”。不同公司对“肌肤长寿”的定义和表述不同，但核心在于通过科学的方法和手段，直接作用于细胞，延缓肌肤衰老过程。

有科研人员向BeautyNEXT解释：“这其实是一个很大的研究范畴，像近来火热的再生医学、表观遗传学等都是属于‘肌肤长寿’的研究范畴，这类研究更像是对‘成分功效’命题的升维，是更为科学的方法论。”

“当成分叙事已经走到一个临界点，这个赛道越来越内卷，且越来越多更为理智的消费者已认识到其局限性。美妆市场需要一个新的叙事风向，‘肌肤长寿’就是这个新方向之一。”该业内人士认为。

“如果说美妆的‘成分叙事’如今已经‘去中心化’，那么皮肤的‘长寿叙事’现在正处在一个‘再中心化’的过程，这个叙事体系需要更强的科研能力进行背书，正适合巨头们用来强化自身‘技术壁垒’。”

事实上，近年来，美妆巨头们纷纷加码布局与”肌肤长寿“相关的研究项目。

在此次合作之前，欧莱雅就投资了瑞士长寿生物技术公司TimeLine,。这个公司开发了一种可以通过释放精确剂量的稀有尿石素A分子，来延长细胞寿命的专有分子Mitopure。

雅诗兰黛在“肌肤长寿”领域也布局深入。2008年开始，集团就开始将生物领域关于“长寿蛋白”色提因的研究，引入护肤领域。

2023年底，雅诗兰黛更是加大了对“肌肤长寿”的科研投入：推出全新“肌肤长寿科学平台”、成立长寿科学专家组、支持斯坦福大学长寿科学研究中心(Stanford Center on Longevity)及其新成立的“美学与文化”项目。2024年，雅诗兰黛在中国海南开设首家皮肤长寿研究所。

拜尔斯道夫也从2008年开始，就开展了表观遗传皮肤的研究，并最终研发啊除了能够从源头抑制黑色素生成的“肽安密多630”，用于优色林新推出的第二代光引精华产品。

此外，如LVMH这种综合集团也正在联合外部力量，与生物科学公司Integrated Bioscience合作，共同探索分子层面衰老的化合物。

“不过现在关于‘肌肤长寿’的研究，主要还是集中在产品上，如专利成分、技术的研发。此次欧莱雅率先将‘长寿’研究与AI智能技术相结合，进而影响人们的护肤生活方式，可以说引领了行业研究的跨界创新。”上述人士谈到。

对于Cell BioPrint仪器，也有业内人士提出了疑问：“这项仪器完全由欧莱雅团队主导的，从研发到评估，或许是采用的欧莱雅内部标准，并没有纳入同行的参与和评议。这样的流程，能够保证仪器数据的客观性吗？”

另外，有业内人士表达了不同视角的看法。“智能硬件设备将美妆消费带入了一个新阶段——消费者更为主动的‘创作者经济’阶段，通过引导消费者更多去了解护肤知识和自己的肌肤情况，重燃消费者对于护肤的热情与信心，这何尝不是另一种刺激消费。”

去年，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimu)在拉斯维加斯的CES展上登台谈论科技如何重塑美妆行业。美国科技杂志《连线》对此的评论是，“美妆公司第一次来CES做主题演讲”。

近些年，欧莱雅已经成为CES展的常客，展现其对与美妆科技颠覆性创新的不断探索。与其他美妆集团大多将智能创新集中在数字化软件产品上不同，欧莱雅早已在“硬件”仪器上下功夫。

硬件创新的背后，则是欧莱雅希望通过美妆创新，去解决更广泛的社会层面的美丽议题。

比如残障人士如何化妆。2023年，欧莱雅在CES上推出了兰蔻HAPTA设备，该技术旨在通过lifeware的核心技术，帮助行动不便的消费者更精准地去化妆。

再比如吹发如何影响头发的健康。2024年，欧莱雅在Viva Tech上展出欧莱雅PRO品牌AirLight Pro吹风机。这款机器可以让干发速度快30%，头发吹完更润滑，并且节电30%。同时，欧莱雅还开发一个配套的App，用户可以自定义热量偏好。

近些年，欧莱雅集团还做了许多智能仪器方面的尝试。在护发领域，欧莱雅还推出了PRO My Hair Reader，一款在沙龙使用的发色检测工具。兰蔻亮相了塑颜微晶美容仪、Skin Screen 肌肤检测仪，率先让护肤进入了一个更智能、精准的阶段。同类型的还有主要用于门店的科颜氏的Derma-Reader和赫莲娜肌肤检测仪等等。

欧莱雅的“科技化”策略，也给亚洲初创科技企业特别是中国企业带来了新机遇。

此次Cell BioPrint是与韩国企业的合作，此前亮相的欧莱雅AirLight Pro吹飞机和兰蔻塑颜微晶美容仪等都是与中国科技企业的共创。

AirLight Pro的核心技术——红外光技术，来自欧莱雅投资的中国创业公司汝原科技(Zuvi)。欧莱雅对这一技术做了升级，使其适用于从直发到卷发的不同头发类型用户。

兰蔻塑颜微晶美容仪则是欧莱雅集团首款通过BIG BANG美妆科技创造营孵化的美妆科技产品，合作方是2020年首届BIG BANG的参赛企业NANOMED苏州纳通生物纳米技术有限公司。

2024年，五周年之际，“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”更名为“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”，实现了北亚区的全覆盖。

有业内人士表示：“欧莱雅这样的巨头拥有广泛的消费者洞察数据和肌肤研究，入局美容科技仪器领域，可以让仪器的功能开发更贴合实际的同时，结合传统护肤、护发等的痛点需求，进化出更多元化的新功能，去创造能够引领消费者树立正确美容思路和习惯的科技，帮助人们的美容生活方式迎来升级。”

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