薇诺娜们要在新赛道创业了

时尚   2025-01-20 19:30   上海  


来源 美妆浪潮    作者 Momo


°敏肌品牌的野心藏不住了


一向以温和修护为核心卖点的敏感肌品牌,正加速进军敏感肌护肤的“第二战场”——美白。

《美妆浪潮》获悉,薇诺娜、米蓓尔、绽妍等品牌面向2025年储备了大量美白功效系列新品。这些以“屏障修护”为起点的品牌,正齐齐发力美白赛道,试图通过跨领域创新拓展市场版图。

随着市场竞争加剧,敏感肌品牌已然不再满足于停留在“修护”这一定位,而是试图在美白市场分得一杯羹。它们的入局是否会重塑当前美白市场的格局?


敏感肌品牌抢滩美白赛道

资料显示,薇诺娜备案了全新的臻白焕亮系列,这是品牌专为有肤质暗沉、肤色不均、色斑晒斑等色素沉着问题的肌肤而设计的护肤系列,包含水、乳液、精华液、精华霜、贴片面膜五款产品,预计将于明年投入市场。


作为薇诺娜投石问路的第一步,在2023年中旬,薇诺娜便推出了品牌首个美白护肤系列:光透皙白系列。目前该系列的在售产品有“修白瓶”(精华液)、“修白霜”(面霜)。此次新备案的臻白焕亮系列,很可能标志着光透皙白系列的全线升级,同时预示着薇诺娜“美白线”从单品定位迈向独立产品序列的新阶段。

薇诺娜臻白焕亮系列在主视觉设计上选择了银灰色作为主色系,打破了以往经典的红白搭配风格。在产品特性方面,该系列延续了此前光透皙白系列的思路,将美白功效与肌肤屏障修护相结合,满足敏感肌人群“既想美白,又需修护”的双重需求。

在配方设计上,臻白焕亮系列保留了烟酰胺这一经典成分,同时加入覆盆子酮葡糖苷、传明酸和壬二酸作为核心美白成分。其中,覆盆子酮葡糖苷由于学术研究较少,目前尚未成为头部品牌的主流选择。然而,作为一种源于中药的活性成分,它与薇诺娜一贯喜爱的“植萃”理念高度契合,有望成为该系列的主打成分之一。

华熙生物旗下的敏感肌功效品牌米蓓尔近期同样备案了其首个美白护肤系列,包括水、乳、精华液等多种剂型,核心美白成分则以377、烟酰胺和VC衍生物为主。

值得一提的是,另一敏感肌品牌溪木源已于本月率先将旗下首个美白护肤系列——光透美白系列(氧白因™系列)推向市场,该系列的核心美白成分同样以377、VC衍生物以及烟酰胺(面膜)为主。

“敏感肌美白”属于叠加型赛道,既吃得了敏感肌人群扩大以及美白需求深化的红利,又同时需要直面修护以及美白两个赛道的对手,面临双重风险。

2024年普遍被认为是美白大年,供需两侧均加剧。而在即将到来的2025年,这种情况只会愈演愈烈,仅从美白赛道来看,据《美妆浪潮》了解,就有Oncur安修泽、瑷科缦、达尔肤Dr.Wu、PMPM、百雀羚等品牌有推出美白祛斑类产品的计划。

尽管美白市场的竞争加剧,但在美白功效原料上实际上并无太多新的选择,主流依然是烟酰胺、VC及其衍生物以及间苯二酚衍生物等成分。那么,在核心成分难以拉开差距的情况下,敏肌品牌与非敏感肌品牌打造的美白产品,在市场层面上又有何差异呢?

首先要关注到,如OLAY小白瓶、NIVEA630精华、倩碧302镭射瓶等产品如今都已加上“敏感肌可用、敏感肌友好”的标签,也就是说,即便是并非专门为敏感肌而设计的品牌,在产品目标客群上也并未将敏感肌人群摒除在外。而敏肌品牌的创新,是在美白功效的配方体系上,加强具有品牌特色的修护成分叙事。

敏感肌品牌的核心竞争力体现在其长期积累的安全性与皮肤友好性专业认知,辅以皮肤科医生背书、医学验证等,进一步巩固了消费者对其品牌的信任认知。

敏感肌人群的核心诉求首先是温和、安全,其次是有效,消费者已经对敏感肌专研品牌在成分、配方上的专业性建立了信任,在此之上,敏感肌品牌选择主流的美白成分进行品类扩张深化用户黏性,提高用户生命周期价值,这是非敏肌品牌无法打通的产品路径。

而对于非敏肌专研品牌而言,在叙事上首先更强调美白功效的有效性,“敏感肌适用”仅是作为扩展消费场景策略的一部分,对于特别注重安全性的敏感肌消费者,依然可能更倾向于选择由专业的敏感肌品牌打造的美白产品。



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