南昌“首店经济”热潮涌消费市场活力足

政务 2024-11-06 17:48 江西

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作为引领城市新消费趋势的“风向标”，

“首店经济”正成为

激活城市消费升级的新动能。

今年以来，

南昌首店呈现爆发式增长。

据不完全统计，

今年前二季度，

南昌重点监测的商场中，

14个商业体共计新开52家首店，

数量再次创下5年来同期新高，

成为商圈活力的引爆点，

引领消费潮流的风向标。

LV南昌武商MALL精品店揭幕

10月31日，LV南昌武商MALL精品店揭幕。外立面以Monogram花卉图案为灵感，双层花瓣交相辉映，充盈缤纷活力。与此同时，GUCCI临街立面也已完成，等待迎接11月6日的亮相。

坐落于八一广场商圈的南昌武商MALL是我省首个定位重奢、面积最大、功能最优的标杆性商业综合体，位于其中的LV南昌武商MALL精品店零售面积约750平方米，展售路易威登全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、珠宝、香氛及生活艺术系列。作为LV在中国2024年度迄今为止唯一正式亮相的新店，LV南昌武商MALL精品店不仅是一个全品类的旗舰店，更是新品和限量款的首发前沿。武商集团相关负责人表示，LV南昌武商MALL精品店将以进入全国前列为目标。

自2023年南昌武商MALL开业以来，南昌的商业格局发生了显著变化。南昌武商MALL作为江西省第一座奢侈品购物中心，开业之初便“打包进驻”了26大重奢名品，为南昌打造了首店与旗舰店汇聚的超豪华“朋友圈”。同年年末，LV限时空间在南昌武商MALL中庭亮相，吸引了大量南昌乃至整个江西的消费者，客流量和销售成绩不断刷新纪录。

在南昌商业版图的拓展中，此次LV南昌武商MALL精品店的揭幕，无疑是一个重要的里程碑。它不仅提升了南昌的消费品质，更促进了南昌与国际市场的交流合作，为南昌的对外开放和经济发展注入了新的活力。同时，南昌武商MALL也在不断努力，通过引入更多国际奢侈品牌和高端超市等潮流生活方式，为消费者带来全新的生活体验。

“首店+”效应带来了新的增长点

今年以来，南昌各大商业综合体均有多家首店开业，“首店经济”动力十足。

10月1日，朱炳仁·铜南昌首店开业；同日，专注于年轻群体的d’zzit品牌南昌万象城店也正式开业。作为集服饰、电子产品、餐饮、休闲娱乐于一体的城市综合体，今年上半年，南昌万象城店又陆续引进了Lululemon江西首店、Theory江西首店、小布自行车江西首店、ROIIN用心江西首店，以及比亚迪旗下高端品牌“仰望”江西首店。

在南昌王府井购物中心、T16、恒茂梦时代等商业综合体内，2024年上半年引进的首店占比达80%。而在老城区的各大商圈，首店引进方面的表现同样可圈可点。今年第二季度，八一广场商圈内的项目共吸纳了9家首店。万寿宫历史文化街区作为南昌最火的商业街区，在品牌调整上，非常注重体验性业态引进，今年4月，墟livehouse正式开业，近日又官宣COMMUNE江西首店将进驻。

“以前很多品牌只在北京、上海等一线城市才有，如今，在南昌也能享受到这些高品质的商品和服务了。”喜欢在社交媒体上打卡、拍照、分享的市民张雨婷表示，首店开业往往伴随着产品首发、文娱首秀等内容，这会大大激发她前往“探店”的热情。

首店带来的新鲜消费体验有效契合了年轻群体热衷“打卡”分享的习惯，各大商圈也因此抓住了“流量密码”，通过稀缺性、创新经营模式与区域资源耦合，引领社会消费潮流，同时结合全市商业街区的改造提升，形成“首店+”效应，为南昌消费带来了新的增长点。

政策落地助力消费升级

“首店经济”作为近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。“首店经济”不仅能够满足广大消费者对于高品质、多样化商品和服务的需求，还能够有效提升城市的消费水平和品牌形象。

“此次LV南昌武商MALL精品店的揭幕，不仅吸引了南昌市民光顾，也吸引了很多省内周边城市的游客到来，这彰显了全市商贸在我省的辐射带动作用。”东湖区商务局副局长陈川表示，消费品质的提升不仅体现在高端品牌的引进上，更体现在服务消费市场的繁荣上。下一步，东湖区将继续围绕市场经济，不断创新服务消费场景，在老城区全力打造高品质服务业集聚发展中心，继续推动商贸消费提质扩容，助力城市经济的高质量发展。

消费是加快释放内需潜力、增强经济持续健康增长动力的主要着力点，早在2022年，我省便出台了《江西省促进商贸消费提质扩容三年行动方案（2022-2024年）》，以建设知名商圈、集聚消费资源、培育时尚业态、繁荣夜间经济、创新消费模式、优化消费环境为重点，并明确将重点支持南昌建设全国性消费中心城市，大力发展首店经济。

近年来，我市围绕优供给、挖潜力、提信心，提升消费能级，不断壮大消费市场，全力优化消费环境。

2023年，南昌社会消费品零售总额达到3202.41亿元，人均可支配收入达到46709元，位居全省第一，已逐步成为中部乃至全国消费品重要贸易和消费网红城市。同一年，南昌出台《南昌市促进商务经济高质量发展的若干政策措施（试行）》，从支持首发首店经济、商业街区建设、城市一刻钟便民生活圈建设、农贸市场发展、电商物流发展等方面，全面助力南昌市现代商贸流通体系建设。

这些利好的政策，无疑给火热的南昌“首店经济”注入了更多的原动力。2023年，我市“首店经济”爆发式增长，南昌武商MALL、江旅都市方舟、华润万象天地等购物中心全年吸引超100家首店进驻。含金量足、知名度高、带动力强的首店经济，有力促进南昌市乃至江西省高端外溢消费回流，为南昌商业市场注入诸多新鲜血液。

在区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等“四首”经济引擎之下，2024年，南昌成功入围2024年现代商贸流通体系试点城市，同时进入《2023—2024年度中国最佳表现城市指数》前10位。

今年以来，南昌紧扣“消费促进年”主题，抢抓春节、五一、端午等重要节点，通过政府引导、企业协同、全民参与，开展各类促消费活动300余场。今年第三季度，我市还围绕“汽车消费、餐饮消费、品牌消费、线上消费、便民消费”五大类，陆续组织开展系列促消费活动，持续营造良好消费氛围。

来源：洪观新闻记者刘冕黄之昊、南昌武商MALL

编辑：姚西林二审：刘培堃终审：邹岚

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