丁关卫/摄
又一届山马赛，在利川成功举办。
中国山地马拉松系列赛，已经在利川持续举办六届了，逐渐成为一个品牌，受到业界的普遍关注。
山马赛究竟给利川带来了哪些好处？笔者认为主要有以下几点：
一是提升了利川景观的知名度。山地马拉松与城市马拉松不同，它的路线设计遵循“自然、健康、和谐”的理念，让跑者在比赛中感受奇特的山水魅力，对于宣传推介一个地方的旅游资源，起到十分积极的作用。过去，腾龙洞后洞一线旅游资源“养在深闺人未识”，自从举办山马赛以后，这条线路逐渐为外人所知，被驴友称为中国十大最美户外徒步线路之一，纳入世界地质公园的一部分，极大带动了周边民宿及农家乐产业的发展。
二是提升了利川气候的知名度。纵观利川历届山马赛，均在夏天举办，在这炎热的季节，居然敢举办高强度的体育赛事，难道不怕运动员中暑？也只有利川有这样的底气，因为比赛线路全程海拔都在1000米以上，比较凉爽，特别是穿行溶洞时，凉风习习，气温只有15度左右，仿佛身处天然空调中，许多运动员表示，在这种环境中跑步，简直就是一种享受。
三是提升了利川文化的知名度。在山马赛线路旁，居住着陈立高等众多土苗山寨的原生歌手，他们用悠扬婉转的歌声，滋润运动员的心田，驱赶运动员的疲惫，同时，也宣传推介了利川浓郁的民族文化。
四是提升了利川群众体育的氛围。每一届山马赛，利川都有数以千计的市民报名参加短程迷你马拉松，主要目的是打卡，重在参与和体验。在山马赛的带动下，利川热爱跑步的人越来越多。每天清晨和黄昏，当你经过腾龙洞旅游公路，都会看到步行道上络绎不绝的跑步人群。
五是提升了利川举办大型活动的能力。一个体育赛事的举办，需要文旅、公安、宣传、医疗、卫健、应急、乡镇办事处等诸多部门参与，还有无数志愿者倾力奉献。因而，每一届山马赛，都是对利川综合应急和接待能力的一次检验，意义重大。
总而言之，山马赛的举办，为利川发展注入了新的活力，是文体旅融合的重要成果。这项赛事，应当一届接一届地持续办下去，力求规模更大，档次更高，影响力更广。
虽然山马赛是利川创下的一个品牌，然而，我们不得不面对这样的现实：近几年，我国马拉松赛事以“井喷式”的速度增长，到处都在举办，毫无新颖和亮点，内卷十分严重。翻开中国山马历史：2016年6月5日，中国登山协会正式在利川推出中国山马系列赛第一站，打响了中国山马系列赛的第一枪，而利川也获得“中国山马第一城”的称号，同时也建立了中国山马展示馆。紧接着，内蒙古辉腾锡勒、黑龙江齐齐哈尔、贵州兴义、福建寿宁、福建东山岛、广西马山等地均举行了山马赛。除了山马赛外，城市马拉松比比皆是，泛滥成灾，给人带来视觉疲劳。
“山马”时代，利川该何去何从？
首先，我们依然要保持信心。利川拥有凉爽的气候、美丽的风光、浓郁的风情，这些都是其他地方无法比拟的，特别是在世界地质公园里举办山马赛，本身就是一大亮点。其次，我们要不断创新，不断改进，比如，今年把赛道引入国家5A级景区腾龙洞内，让运动员享受一场梦幻之旅，就是一种好的尝试。
过去，我们对山马赛的成果转化不够，赛事期间轰轰烈烈，赛事结束就偃旗息鼓，无人问津。因此，我们要不断加大山马赛的曝光力度，打造山马赛的文创产品，研发山马赛的网络游戏，经营山马赛的徒步线路，抓住山马赛的流量密码，提升山马赛的变现能力，提炼山马赛的精神内核，力争把山马赛打造成“村超”一样的品牌，吸引全国各地的游客来体验。用一个赛事，炒热一个地方的旅游；用一条赛道，加速一个地方的发展。变“山马”为“三马”，即旅游发展之马，经济腾飞之马，社会进步之马。
近年来，随着互联网的飞速发展，山马赛的传播范围越来越广，互动性越来越强，各种小视频、直播都用上了。笔者发现，比赛沿线的村民都在关注这件赛事，并拍摄小视频发到抖音平台，且点击量很高。因而，山马赛的宣传，应当秉承开放的态度，邀请更多的自媒体和网络达人参与，用不同的角度，多元化地呈现一个赛事，甚至还可以邀请作家、诗人、媒体人来实地体验感受山马赛线路，完整地记录赛道沿线的风光和人文。在宣传报道中，如果能挖掘温暖的故事，展示人性的光辉，可能更有吸引力。比如运动员之间相互搀扶，一起奔向终点，践行高贵的体育精神；比如沿途的老百姓，自发拿出栽种的水果，献给补给运动员，体现民风的淳朴；比如志愿者的坚守待命、爱心呵护等……
向山而跑，非凡之路。这条道，本身就充满曲折和艰险。不可预知，恰恰是它的魅力所在。
最后，祝愿利川在山马这条路上，越走越远！
（作者：唐旭）
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